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对所有的手游厂商来说,在App Store和Google Play拿到推荐位都是非常考验技巧的事情。由于之前中国区的苹果编辑团队很少对外互动,版号要求等政策落地之后,苹果对中国区开发者的关注度大幅提升,App Store中国区的推荐位也从全球化游戏变成了有版号的合规游戏。
从游戏营销角度来说,应用商店的推荐位,尤其是苹果和谷歌两大商店的推荐位价值极高。被推荐往往代表着平台对游戏品质的认可,相当于有了平台背书,与游戏厂商付费在广告平台的投放完全不同,在国内市场,拿到Today推荐还可以成为游戏的宣传亮点。当然对于有财力的发行商来说,苹果Today推荐位也可以直接通过苹果广告投放购买,但对大多数开发者来说未必有这个预算。
很少有人知道该怎么拿应用商店推荐。那么,究竟什么样的产品才是符合苹果推荐标准的游戏呢?
由于苹果的推荐标准不明确、App Store编辑通常并不直接对外,因此想要拿到苹果推荐往往是少数公司才能做到的,绝大多数厂商并不知道该找谁申请推荐位,甚至出现过推荐中介这种灰色地带。
今年的WWDC大会上,苹果公布了一个相对公平的推荐方式,正式列出了App Store推荐所考虑的一系列因素,并专门给出了一个“入选 App Store 精选推荐”页面。如今,开发者们可以为自己即将到来的内容和更新申请推荐位。
根据苹果官方发布的通告页面,GameLook总结了5个要点:
首先,开发者们可以通过App Store Connect申请推荐位,并且必须包含发行日期、相关发行国家和地区等细节信息。随后这些提交信息会被App Store编辑团队审核,已确定是否能得到推荐位。
其次,苹果并未给出App Store推荐提交开放的精确日期,不过iOS下一个版本iOS 18将于7月份开始公测,并将在8月份正式发布。
第三,除了新游戏发布之外,游戏里的“特殊时刻”也可以申请推荐位,如新版本发布、周年庆、节日等。
苹果在其官方声明中提到,“我们会关注新发布以及推出重大更新的App和游戏、特别的应用内活动或独家内容,以及文化或季节性活动等。我们也会关注独特的故事,例如,探究开发者如何发布一款颠覆整个行业的应用的幕后故事,或者聚焦一款应用如何帮助用户解决独特难题,等等。”
第四,对于推荐位甄选流程,苹果实际上仍未给出具体的指标。
公告表示,“我们绝不进行竞价排名,也没有逐一罗列的入选条件可查。在甄选过程中,我们会综合考虑多方面因素,最终挑选出深受所有用户喜爱的出色产品。”
不过,公告随后列出了一些的考量因素,如UI设计、用户体验、创新性、独特性、辅助功能、本地化、App Store产品页面等。甚至还专门列出了适用于游戏的其他考虑因素,如:游戏玩法设计、艺术与动画、操作、故事与角色、可重玩性、音效与音乐、技术表现,以及整体价值。
第五,如果申请推荐位,需要提前6到8周联系App Store,以免错过游戏营销节点。
虽然考虑因素听起来仍然有些“黑盒子”的感觉,但至少App Store的这个决定给了所有游戏开发者一个公平竞争推荐位的机会。有了这个直接联系App Store编辑团队的渠道,开发者们可以直接向苹果力荐自己的游戏,拿到难得的营销机会。
能否得到推荐位,最终还要凭借游戏本身的质量,以及本身在市场上的影响力,并不是反复发送申请邮件就一定能得到推荐位。当然,对于所有的手游开发者来说,苹果的这个举动无疑提供了一个免费的营销资源,行动不如行动,感兴趣的同行可以尽快联系App Store。
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