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灼见(ID:penetratingview)
火热的表象下,每一种“国民级”娱乐方式旺盛的生命力,可能都是因为这份接地气的简单和纯粹。
2024年5月20日,国家体育总局棋牌运动管理中心发布消息,将于本年度举行全国掼牌(掼蛋)公开赛,经过市省国三级赛制,决出全国掼蛋冠军。
如今,掼蛋可谓纸牌界的“顶流”。
掼蛋,这个起源于江苏淮安的纸牌类游戏,似乎一夜之间完成了从草根牌桌跃入全国竞技体育赛场的“逆袭”,小到小区公园棋牌室,大到北上广深等一线城市金融圈的社交局,到处都能看到打掼蛋的人。
去年以来,“掼蛋”不仅在互联网中频繁出现搜索量波峰,网络上还流传着各种掼蛋的技巧,甚至还有专门的培训课程售卖。据统计,仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类掼蛋活动,而在全国,掼蛋爱好者则已超过1.4亿。
掼蛋,为啥这么火?
01
轻松好玩
作为现代扑克的起源地,我国在扑克游戏的设计与玩法方面,可谓百花齐放,各有各的“看家宝”。
像山东有“够级”,浙江有“双升”,东北则有“红十”。在五花八门、层出不穷的各类扑克游戏中,为什么单单是掼蛋火出了圈?
在淮安市掼蛋联合会常务副会长兰国伟看来,趣味性、竞技性、社交性和易上手是掼蛋火出圈的“秘诀”所在。“可能每种扑克都具备了以上的几点特性,但同时具备这四点特性的扑克玩法很少”。
“一些扑克难度高,规则也不是上手一两把就能轻松学会的,如果规则理解不到位,很容易局局垫底,游戏体验就不是很好。”有些牌友说。
相比之下,在掼蛋的过程中,不论“菜鸟”还是高手,都能从对局中体验到乐趣。
“由于掼蛋主打一个配合,即便彼此间不熟悉,也能在信息收集、决策以及给队友‘喂牌’的过程中彼此熟络起来,从而体验到在团队中社交的乐趣。”来自江苏盐城的“资深”掼蛋玩家小周告诉记者。
在浙江大学心理与行为科学系吴明证副教授看来,掼蛋每一局的时间较短,不仅满足现在人们快节奏的生活需要,也给了大脑及时奖励的刺激。
“有些人对学东西会有畏难情绪,学习新事物也需要时间成本,但是掼蛋规则简单,装备简单,很容易上手。而且掼蛋游戏里既有对手又有合作对象,创造了外部的‘敌人’,也创造了内部的和谐,搭档之间就形成了命运的一体感,满足合作与竞争的需要。”吴明证说。
除了普罗大众外,掼蛋也深受“专业人士”的喜爱。据兰国伟回忆,2015年时,世界桥牌联合会主席加纳里戈·罗纳便在淮安学会了“掼蛋”的玩法。几轮牌局下来,罗纳惊喜地说:“掼蛋有连续性与完整的比赛过程,不会产生赌博,这是一个很好的牌类项目,很值得推广!”
02
“掼蛋+”新业态
近年来,各类“出圈”的娱乐方式,不仅充实了普罗大众休闲娱乐的时光,还带动了不少相关产业的发展。
像飞盘、露营等既时尚又健康的户外运动,便以其专业化、轻便化、可玩性的特点,引领了消费新趋势。
作为社交“新宠”的掼蛋,能带动哪些新业态的融合发展?
企查查数据显示,2023年,我国与“掼蛋”相关的企业新注册数为152家,较2022年大幅增加153.3%,增速更是达近新高。而在今年,“掼蛋”企业迎来爆发式增长,截至2024年5月中旬,我国已新注册188家掼蛋相关企业,数量远超2023年的152家。
掼蛋“火”了,也顺势带火了“掼蛋经济”新业态。
作为一家主营扑克牌业务的公司,姚记科技便首先尝到了掼蛋产业化的“甜头”。在掼蛋热潮的推动下,姚记科技的业绩也实现了显著的增长,成为了这场扑克牌热潮中的最大受益者,2023年,姚记科技全部营业收入43.07亿元,其中扑克牌业务实现收入约10.9亿元,占比约25.31%。
浙江省武义县扑克行业协会秘书长余显荣则告诉记者,目前专门定制的掼蛋牌反而更有火爆的市场。“无论是为了广告植入做定制,还是为了送人的高端定制,都有持续不断的订单。”
因此,余显荣也认为,在努力提升产品质量的同时,“掼蛋”的普及与行业发展相辅相成,唯有让更多人学会、喜欢“掼蛋”,“掼蛋”扑克的需求量才能进一步提高。
除了带火了掼蛋周边,掼蛋也正在成为消费的“新引擎”。
在近段时间的团购平台上,棋牌室、茶室等都“不约而同”地出现了掼蛋套餐。
一家茶室的店主告诉记者,此前店里多数顾客是主要以喝茶为主,掼蛋火起来后,很多顾客便提出了提供掼蛋活动的要求。“在增设了‘品茗+掼蛋’的套餐后,生意一直都很红火,顾客则以一些企业高管为主。”
除了拓展消费场景外,“掼蛋+产品”,也是诸多商家选择发力的领域。
据德寿宫文创产品店店长介绍说,在近期上新的端午文创中,销量最好的要属融合了德寿宫传统建筑元素与宋韵的掼蛋扑克。
“端午期间,年轻人社交多,由于纸牌制作精美,背面还有宋代盛行的‘一年景’纹样,年轻人看了都很爱,便一口气买走十几套,回去分送家人朋友。”店长说。
随着掼蛋的持续出圈,武义则成了被掼蛋带火的城市之一。
今年三月,浙江省智力运动管理中心和金华市体育局便在武义联合举办了“温泉杯”浙江省竞技掼蛋公开赛,让选手享受温泉的同时参与掼蛋比赛。这是“掼蛋+文旅”的一次尝试。
淮安掼蛋文化协会会长杨海军告诉记者,当下淮安正在朝着“掼蛋+文旅”的方向发力。“作为掼蛋的发源地,我们热切地希望可以通过‘掼蛋+文化’的方式,开发更多的新业态、新场景和新消费,打好这张‘掼蛋牌’”。
03
竞技与大众化并存
国民的娱乐方式几多变迁,诸多项目也曾红极一时,但最后参与者已寥寥无几,掼蛋会和它们一样吗?
如今,掼蛋的发展已经走向竞技化与大众化并存的状态。通过掼蛋,人们不仅可以体验到规则与自由、竞争与合作之间的平衡,还能有效加强相互间的联系,人们在共同活动中增进了解。
吴明证副教授表示,掼蛋是一项有很大基数的民间运动。“只要扑克牌存在,掼蛋就会存在。”
写了《掼蛋心法》一书的上海交通大学管理学教授余明阳,在世界各地的掼蛋比赛中发现,掼蛋的魅力已跨越地域,成为华人社区乃至全球范围内的社交纽带。
余显荣认为,目前国家体育总局已将掼蛋设为体育智力运动项目,制定了相应的比赛规则,民间也成立了掼蛋赛事协会,这对于推广掼蛋有一定的促进作用。
《竞技掼蛋竞赛规则》。潮新闻记者柴若楠 摄
“想要让掼蛋及产业实现可持续发展,从企业的角度来说,一定要嫁接文化、旅游、体育,同时,掼蛋的相关培训等对掼蛋产业的可持续发展也是一个很好的推动。”余显荣说。
虽然掼蛋发展红火,但是要打好这张牌还是要有专业引导。目前,尽管各省市掼蛋组织如雨后春笋般扎堆成立,但掼蛋仍面临专业人才与设备缺乏的困境:普通牌手对规则的理解各有偏差;部分商业赛事存在打暗号行为等问题和不和谐因素。
“掼蛋火热带来了新问题,但掼蛋仍是掼蛋。”在采访的最后,兰国伟用这句话总结了他对当下掼蛋火热的看法。
在下班回家路上,或是公园里,或是路灯下,兰国伟时常能看到“掼蛋四人组”的存在。“只要有两副扑克,他们就能开打。吃完饭,打个牌,什么烦恼都没有了,掼蛋就是满足了老百姓的这种娱乐需求。”兰国伟说。
火热的表象下,每一种“国民级”娱乐方式旺盛的生命力,可能都是因为这份接地气的简单和纯粹。
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☀本文潮新闻、央视网。

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