优衣库关店意味什么?
优衣库历史上首次在中国关店的消息,我们无时尚中文网公众号发布之后,阅读很快10w+,有非常多的评论,可见优衣库品牌在中国的影响力之大。
从评论也可以看出,优衣库在中国可能是强弩之末,再用以往的方式运营,钱不再好赚。
关店,第一自然意味着优衣库在中国卖不动。
中国消费者的购物更加谨慎,即使对优衣库这种以前可以随便买买买的品牌,现在也要考虑考虑,甚至开始厌恶优衣库的价格。
优衣库的价格之前跟很多大品牌,甚至国产品牌相比,都有非常大的优势,但是在消费降级、产能过剩,拼多多、1688普及的背景下,加上中国消费者对品牌祛魅后,优衣库的价格竞争力急剧下降。
关店,也意味着优衣库更加注重效率,而不是规模。
中国人口虽然多,但可支配收入,尤其是在服装上的消费力其实非常弱,天花板非常低,中国市场最大的品牌就是优衣库,300亿的收入,仅此一家,放眼全世界,单品牌、单个市场能达到这个规模的也只有Nike、adidas、Zara这些大品牌。
关店,也意味着中国市场的风险收益比在扩大。
与其把钱投在中国市场,不如投在东南亚和欧美增长更加迅速的市场,搏一搏有摩托。中国市场目前的规模,对优衣库来说也太重了,不均衡,一旦出现持续下滑,甚至其他地域风险,对于整个品牌来说是无法承受的,所以要分散风险。
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