全球招募｜“未来之星全球领航计划”正式启航

共创式全球调研见学，聚焦跨境电商、汽车能源、美妆消费、手机电子、数字科技、游戏文化等新兴重点行业，助力全球产业链联通与中小企业成长。

文｜马丽娜

图片来源｜中企图库

“做企业本来就要拿着地球仪做生意。”

“全世界真正赚钱的都是做品牌的公司。”

“出海的本质是国际合作，是资金、技术、商品的流动。”

《中国企业家》杂志社发起的“未来之星全球领航计划”正式启航。“未来之星全球领航计划”将汇聚中国产业链供应链服务链资源，发挥领军企业与企业家影响力，助力中小企业全球化发展，助力新生代企业家迎战全球市场新变革。

中国企业家杂志社社长钟云华，如是金融研究院院长、中国民营经济研究会副会长管清友，中国建材股份有限公司执行董事、副总裁王兵，木兰汇轮值主席、联想集团高级副总裁乔健担任全球化研学召集人，分众传媒创始人、董事长江南春，钉钉总裁叶军，新加坡国立大学兼任教授、新商业新营销专家周宏骐等三位领航导师，与90位有志于全球化发展的企业家开启了第一场国际化约局。

陕西医药控股集团陈迪芹、迈吉客创始人伏英娜、鱼在一起创始人魏彤蓉、弓叶科技创始人莫卓亚、路书科技创始人程小雨、安徽绿洲董事长韩秀东等6位青年企业家通过导师考评推荐，成为“未来之星全球领航计划”首批录取企业家学员。

制图人：王仪琪

为什么“未来之星全球领航计划”是独一无二的？

——未来之星全球领航计划全球化研学召集人、中国企业家杂志社社长钟云华

导师即资源，学习即合作，同学即伙伴。发挥《中国企业家》杂志资源纽带、企业家社群平台价值，为中小企业家打造最有性价比的共创式全球化调研见学与全球资源共享社区。

围绕跨境电商、汽车能源、美妆消费、手机电子、数字科技等新兴重点行业，汇聚全球化领军公司与新科技标杆公司的力量，共同探索企业全球化的新路径，助力中小企业全球化发展，助力全球产业链联通，助力新生代企业家迎接全球化挑战。

项目将选取重点国家地区进行系统研究，通过调研参访全球化标杆企业和闭门座谈等方式，帮助走向国际化的企业家少走弯路、降低风险、提高效率，更好地理解全球市场，把握国际规则，提升国际竞争力。

今天的全球化生意与过去有哪些不同？

——未来之星全球领航计划全球化研学召集人，如是金融研究院院长、中国民营经济研究会副会长管清友

中小企业出海潮

学会拿着地球仪做生意。这一轮全球化浪潮的主角是中小企业，“生而全球化”是它们的特点。当下，企业出海已经从单纯的产业、产品输出进入到管理、资本输出的过程，但最大的挑战，还是理念出海。

新全球化进程中，中国企业来到关键节点。过去40多年，国内一些行业竞争从无到有，从有到卷。虽然有挑战，但是也有机遇。日本在“失去的30年”中诞生了优衣库这样的企业，同时，通过海外投资实现了新的增长。“不出海就出局”可能有点绝对，但是不出海可能意味着更大的风险，大概还是客观的。

——未来之星全球领航计划领航导师，分众传媒创始人、董事长江南春

品牌出海战

以前出海都是卖货，但最终一定是卖品牌。过去10年国内营销有新技术、新模式，但也有误区——就是品牌弱化了。无论是国内还是出海，首先，相信品牌的力量；第二，营销不是一对一精准，而是“1+N+X规模化精准”。1就是中心化引爆，N个兴趣、场景，X是海量种草；第三，除了买触达，更要买“触动”。

战术性增长是买流量追风口，战略性增长是提心智。今天，中国广告1.2万亿市场，其中70~80%都是效果广告，品牌广告只占20~30%。品牌起步阶段，流量广告的回报率大于品牌广告，但品牌广告是量变到质变的过程，拐点过后，品牌的复利远高于流量的红利。全世界真正赚钱的都是做品牌的公司。阿迪达斯23%的品牌广告创造了65%的销售。