“东方美学”已成主流设计趋势!「梅见」发布全新品牌形象,视觉元素太吸睛…
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未来,也许是属于东方美学的。
在欧洲的包豪斯风、日本的侘寂风,新丑风等等设计流派席卷过后,人们把目光投向了“东方美学”,独属东方的浪漫,在这个世代终于大放异彩,它也成为当下众多品牌竞相追捧的主流设计风格。
比如茶饮界的“王者“霸王茶姬,一款中国传统戏曲文化结合花旦脸谱呈现的LOGO就奠定了其领军国潮茶饮赛道的地位;
“沉浸式”打造东方美学的香薰品牌观夏,则用熟知的中国传统意向及古典视觉设计,让东方香气飘向了世界。
东方美学以“繁”为主,但每个品牌都想透过“简”就让消费者形成记忆点,这更像东西方设计语境的碰撞,但,如何让二者更好的结合?
新酒饮市场第一个10亿级品牌、在传统酒饮文化中突围的——梅见,这次就带着全新的品牌形象给出了一个“优解”。
携手东西制造局,为所有热爱着“东方美学“的品牌及消费者展现了极致的“东方新浪漫主义”主张。
全新的梅见logo灵感取自中国古代纹样——梅花纹,梅花纹自战国时期出现,随后开始大量出现在家具、服饰、瓷器等领域。
梅花纹也多以简洁的形式呈现,梅花正面的姿态,由五片圆形花瓣围绕花蕊组成,寓意“梅开五福”。
在设计团队的多次尝试后,来自中国古代瓷器——独特的藏西夏白釉梅花点纹“梅瓶”中的纹样成为了梅见新LOGO的雏形。
LOGO汲取“梅开五福”纹的形式,通过“由繁变简”将纹样几何化,极简过后的“梅花纹”很好的保留了梅花的形式,同时又具备了现代感、国际化的设计特征。
这也成为了品牌和消费者之间最简短的沟通桥梁。
梅花在中国文化中一直代表了最优美的仪式,比如“折花逢驿使,寄与陇头人”的春枝梅花,还有隐于罗浮山的松林之中的梅花仙子,这其中所包含的离别与重逢,正如季节交换之间的时光流转。
用当代作家汪曾祺的《岁朝清宫》的结语正是:“山家除夕无他事,插了梅花便过年”。
“梅花香自苦寒来”,中国人自古就对“梅”有着深厚的情感,它所代表在逆境中不屈不挠、自强不息的高贵气节也正是古代文人墨客所追求的“君子”人格的生动写照。
此次梅见的全新品牌形象纹样的灵感来源于中国传统纹样冰梅纹,它是冰裂纹和梅花的巧妙结合,同时也是古代文人抒写“风骨”的象征。
梅纹同时也有着吉祥美好的寓意,从南宋到元代兴盛一时的“梅梢月”图案,清冷的月色,或衬着一弯新月,月下一枝梅树,是当时人们极度推崇的意境之美;
晚清时期诞生的“冰裂梅花纹”,应用在当时诸多的饰品及服饰上,比如晚清宫廷女性在吉庆场合穿用的服装“八团女袄”,往往就绣有梅纹。而“冰裂梅花纹”也成了中国人在漫长岁月中对梅花的终极想象。
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梅见全新品牌形象的主色调名为“冰梅蓝”,梅酒金和梅红则作为辅助色。几种色彩间的明度虽跳跃,但结合在一起却流露出独属东方的、中华的诗情画意。
这些年总能听到这样的声音:“中国设计,太卷了”、“千篇一律”、“审美疲劳”...
但真的好的设计,总有触动观者以及让人静下心来欣赏的魅力👇
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