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Lululemon，这个备受欢迎的加拿大运动休闲品牌，近年来风光无限，不仅吸引了10几岁女孩、金融小伙和加拿大奥运队，也在学校操场、办公室和奥运赛场随处可见。
然而，据Daily Hive报道，在过去的一年里，这个看似不可阻挡的品牌却遭遇了一系列挑战，比如销售放缓、库存问题到最近的“洗绿”调查。

销售放缓与管理层变动

Lululemon最近的销售业绩不尽如人意，尤其是在其最大的市场——北美，增长停滞不前。上个季度，公司报告称，消费者在控制零售支出时，购买紧身裤和腰包的意愿减少。这一趋势引发了外界对Lululemon是否正在失去市场优势的担忧。
与此同时，竞争对手如On Running预计2024年销售增长30%，新兴品牌Alo Yoga和Free People Movement也表现抢眼。这种竞争压力进一步加剧了Lululemon的困境。
公司内部也出现了动荡。本周，Lululemon宣布其首席产品官离职，导致股价下跌约7%。随着这一消息，Sun Choe的工作将由全球创意总监Jonathan Cheung接管，这标志着公司领导层的重大调整。

“洗绿”调查风波

在这些挑战之外，Lululemon还面临一场严峻的监管调查。加拿大竞争局正式对Lululemon展开调查，指控其在环境影响方面误导消费者，涉嫌“洗绿”。
“洗绿”由绿色（green）和洗白（whitewashing）结合而来，指的是通过一些标榜绿色环保的行为，掩饰自己并不环保的另一面。“洗绿”现象最早被提出，是在1980年代中期。
这一调查源于BC省环境组织Stand.earth在今年二月的投诉。Stand.earth指责Lululemon在广告中以“虚假和误导”的方式将自己呈现为一个致力于环境保护和可持续发展的公司。该组织指出，Lululemon的“Be Planet”营销活动与其2022年发布的影响报告相矛盾。报告显示，自该活动启动以来，Lululemon造成的气候污染增加了100%，而公司使用的材料中有超过60%是由化石燃料衍生的。
Lululemon对此表示正在配合竞争局的调查，并相信调查会确认其对公众所做的陈述是准确且有依据的。公司还指出，在其自有和运营的设施中已实现了60%的温室气体减排，并设定了到2030年和2050年的气候目标。
尽管面临这些挑战，Lululemon依然计划今年开设多达40家新店。尽管今年迄今为止其股票表现不佳，但品牌在过去几十年里建立的良好声誉仍为其赢得了大批忠实客户。
此次“洗绿”调查结果尚未公布，但无论结局如何，这场风波无疑为Lululemon敲响了警钟。随着环保意识的不断提升，品牌需更加谨慎地处理其环保承诺，确保其营销与实际行动相符。
新闻来源：
https://dailyhive.com/canada/lululemon-slow-growth-future
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