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核心观点
报告揭示了消费趋势的多元化与细分化，以及消费者对品质的日益关注。2023年实物商品网上零售额增长8.4%，其中家庭清洁产品、食品饮料和医药产品成为销量TOP3品类。居民人均消费支出中，食品烟酒、居住和交通通信占据前三位。线上消费结构显示传统消费稳步增长，新型消费持续升温，80、90后成为线上消费主力。生活用纸市场细分化趋势显著，清洁纸品、女性护理和尿裤品类均获得显著增长。
随着消费者对生活品质的追求不断提升，生活用纸行业正朝着更加细分化和个性化的方向发展。京东平台上的数据反映出消费者对清洁纸品、女性护理和尿裤等产品的细分需求增加，这不仅体现了消费升级的趋势，也反映出消费者对产品品质和适用场景的精细化需求。品牌力成为消费者决策的重要因素，而复购则更侧重于产品的实际使用体验和效果。

报告来源
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