当00后接管官方账号，能玩出什么新花样？

最近，「00后用猫meme做公司官方运营」成为了职场圈的“新梗”——「猫meme」，就是用网上的动态猫咪梗图或视频素材，搭配静态的背景图片来讲述一个完整的故事。借助小猫灵动的表情，视频作者能言简意赅地向观众传达出特定情境下的人物状态。
譬如，中核集团的官方视频号直接放上猫meme跳舞的视频，配上言简意赅的一句介绍：“我们是干快堆的。”
@中核集团 用猫猫头做“自我介绍”
就是这样的“猫猫头”表达，在00后运营们的巧妙“运作”下，一夜成为了各大品牌官方运营账号的“主角”。00后们用“猫猫头”运营公司品牌在互联网上广为流传，与之一同到来的，还有“重生之我在公司当运营”和“职场发疯文学”……靠这些热门话题，00后创造出了令人瞩目的营销成果。
@广州禁毒 的00后「猫meme」视频
成长于互联网浪潮之中的00后，对于网络文化有着天然的敏感度和创造力，除了「猫meme」，各大品牌还有哪些00后才懂得热梗传播秘诀？他们用的猫meme等内容形式，为什么能给品牌营销带来活力？对于市场来说，看似只会“整顿职场”的00后们，似乎比想象中的更强大一些？以下，Enjoy：
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2024年，00后们信手拈来的事情出现了

2024年，开始在工作领域上崭露头角的00后，正在用自己的方式重新定义品牌与消费者之间的互动。但对于新世纪出生的一代人来说，做品牌也要“求新”——比如，让我做广告是吧？那好，我直接把领导做成猫，让猫念广告词……
@YXC扬兴科技的「猫meme」视频
在这一过程中，猫meme成为了00后手中的利器。
@YXC扬兴科技的00后实习生，第一天上班，就被临时指派负责公司B站账号后，领导的需求来得猝不及防：明天要更新一条视频，你今天想想内容。
实习生直接高效率完成kpi：用猫meme制作视频，内容没有复杂的赘述，只有用猫猫头替代的自己和领导，以及用猫猫头讲述的自己入职第一天的经历：
没想到的是，视频一发出，无数互联网大厂人连夜共情，视频运营的播放量更是超过250万，成为热门话题。
要想了解「猫meme」的流量魔力，那可以看看@噜咪啦官方 的运营。
噜咪啦是一家云南地区的国产薯片品牌，地处偏远、品类单一。官号的简介甚至是：“做了28年薯片，还是没让大家记住的品牌。”
不过好在，你可以永远相信00后。
一位加入噜咪啦的00后运营，让这家薯片厂商，终于迎来了一场泼天的富贵。
一个月前，他们也搭上了猫meme的浪潮，视频播放量经常达到几十万。
随着关注逐渐增多，他们开始收到全国网友的灵魂拷问：“你是什么杂牌吗，我以前怎么没见过你？”
而00后运营的回答也很真诚：我们是云贵高原的薯片，虽然没有大品牌的知名度，但胜在质量啊！
后来，又有网友质疑薯片的质量，00后直接拿出一段生产车间视频，证明是原切薯片，不是淀粉，与此同时还不忘加上猫猫头：商家的话半真半假，但和小猫一起直接去车间和产地现场采摘，只问三个字：还有谁？？
在00后鬼才的经营下，短短一个月，账号涨粉近30万。如今，这家原本没有什么知名度的薯片品牌，已经从云南走向全国各地，网友们爱上了可爱的猫猫头，更爱上了那句“数年卖货无人知，一朝发疯天下闻”背后，新潮又不失真诚的商家。
一“猫”既出，四“司”皆追。很快，其他公司的00后职场新人们也捕捉到了这一热点，纷纷开始模仿。
@广汽集团 官方账号的「猫meme」视频
@哈尔滨日报社 用数个猫猫头讲述“00后勇闯新闻圈”
快乐拍手的happy猫、灵活跳舞的奶牛猫、自带“啊”语音的疑问猫也开始接管政务新媒体账号。
“猫meme”之后，还出现了“狗meme”运营。
@中国核电 用meme图“搞点动静”
中国核电的视频号安排了一个狗meme出境，背后循环播放公司宣传视频，并配文：公司是倒腾西北风的，也种太阳、做充电宝。领导让我在账号上搞点动静。

整条视频只有12秒，但已经收获1万点赞，上千条留言。有不少网友评论：“00接管帐号啦，哈哈哈哈哈！”“怕你没了，点赞支持下。”
此外，还有羊meme化身领导在线安排工作。
足力健老人鞋官方号讲述自己接管百万粉丝账号的经历
山东大学也下场整活，让00后接手学校官方账号，老师则扮演羊meme，在线安排任务：要让大家看看咱们学校的美景。
山东大学抖音号
00后+猫猫/动物头+发疯的一段话=流量大爆炸？为什么让00后来负责官方账号的运营，会突然成为一种吸引流量的有效方式？能让视频播放量一夜破百万，让公司品牌从默默无闻到成为焦点？
答案其实很简单。身为互联网“原住民”，00后不仅是与互联网共同成长的一代，更是引领着网络潮流和热点走向的人，看得最多，玩得最多，自然也创造得最多，贡献得最多。
对网络文化天然的熟悉度和敏感度，能够帮助他们更准确地把握网络热点和潮流趋势。一没预算、二没权限、三没人脉，那又怎样？给我一个杠杆，我能撬动地球；那给我一个猫咪表情包，我剪一剪视频、P一P图片，就能用最低的成本带动观众情绪，凭空起号、狂热涨粉。
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品牌传播花样翻新，不止几个“猫猫头”

几个或流泪、或大笑的卡通猫猫头，或许代表着未来的品牌运营新可能，但绝对不是唯一的方式。因为，有一些新“发疯”职场运营方式，已经出现了。
做休闲小零食的@伟龙食品，把边打工边发疯的 00 后运营人设变成了自己身上的最大标签。
今年年初，他们在 b 站发布了一支龙年宣传视频，打着公司里新来的 00 后剪辑师的旗号，用几只卡通画风的龙加上宝可梦里一段不停重复的背景音乐，疯狂洗脑。
这支时长仅有 14 秒、没有任何具体情节的“抽象”短片，在 b 站的播放量目前已经超过五百万。评论区也引来各种品牌的官号留言表示：「很有参考性，我看了觉得很有必要找个 00 后做个宣传视频」，「点赞过 100 我也在公司搞个抽象的」。
他们甚至找来老板一起“搞抽象”，拍的视频看了标题就想点进去看个究竟：「我的极度 i 人老板」、「别人穿名牌 vs 我们老板穿名牌」、「分享一个直播前紧张的老板」......老板也十分配合，永远是站在画面中心，一副任运营摆布的憨厚模样。
今天你雇00后给你做品牌运营，明天00后还你一个百万流量up主（还赠送免费上镜机会）。试问玩营销，谁还能玩得比00后更明白吗？也许有吧，就是可能得等10后了。
同样靠00后“发疯”出圈的品牌，还有语言学习软件多邻国。
从以前的“多儿提醒你该学习啦”，到现在的：“如果再不开始学习，我就再也不管你了，哼！”“要么学习，要么消失没命”……官方下场“发疯”最为致命，也最为有效。
作为多邻国的卡通形象，绿色的猫头鹰“多儿”一改往日“优雅”常态，用“00后发疯”的方式，不仅将“催命式”劝学语录登陆各大社交平台，更在抖音等短视频平台实时“接梗”，进行视频二创，吸引无数网友关注。
反差萌的IP形象和语录，不仅吸引了更多新用户加入成为学员，更让已经对品牌淡忘的老用户重新回归，这只绿色猫头鹰，也因此变得越来越出圈。
无数抽象搞怪、可爱幽默的视频图文里，即将被大众遗忘、或者热度渐趋低沉的品牌“复活”重生，成了会玩梗，爱互联网冲浪的视频主角，看到趣味十足、年轻感洋溢的内容，屏幕前的观众谁又能忍住不点个赞呢？流量，也就自然而然来了，一套流程下来，可谓是涨粉一鼓作气，热度一气呵成。
从“猫meme”的职场视频，到拉老板一起发疯的直播现场，再到紧跟热点实时接梗的公司形象代言人……品牌传播早已不再局限于传统的广告和营销手段，而是更多地融入年轻人、“00后”们的文化和生活方式。通过与年轻人的兴趣和喜好相结合，品牌正在比以往更紧密地与年轻消费者建立联系，让人耳目一新的同时，也让品牌深入人心。
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“发疯”的职场00后，不是人群，而是状态
面对00后运营们的“剑走偏锋”，有网友辣评：00 后剪辑，90 后审核，80 后擦汗向 70 后汇报。
其实，正被热议的00后，从来都不仅仅是一个简单的年代划分，更不只是一种人群的代称。生在千禧年代、世纪之交的00后，从一出生开始，就几乎代表着一种全新的文化现象和集体情绪。这种情绪，不仅是迎来新世纪的热情、期待和对创新的接纳，更是对于数字时代、技术与社交媒体的向往，还有对自我和个性化表达近乎狂热的追求。
生在数字时代的00后，渴望创新和变革，正如今天已经生活在AI时代中的我们，不满足于现状，总是寻求新的方法和途径来解决问题。这种心态，也许集中体现在00后身上，但并不只属于00后，而是属于全社会，属于全人类。
所以，其实00后的“新”甚至“疯狂”，其实从来不局限于年龄，“00后”，也从来不是一个名词，而是一个形容词。
在职场上，00后也对职场文化有着自己的理解和期待，独立自主、创新有趣、平衡生活、有舍有得、个人价值。
正因如此，我们才看到了“发疯文学”般存在的「猫meme」——垂着脸哭的小猫，其实是初次感受到职场疲惫的新人，咧着嘴笑的小猫，也只不过是刚步入社会终于尝到甜头的“初学者”。
00后们用行动述说了一个道理：比起沉默，关注自己的情绪，关注如何更好地表达情绪，是今天的职场中，更值得关注的事。
用戏谑、调侃的方式消解一切严肃的话语体系，也许是“娱乐至死”的一种可能，但庆幸的是，今天的00后依然在保有调侃、乐观态度的同时，用他们的行动和声音，为这个世界带来了新的活力和可能性，他们的存在，早已超越了一个简单的年代划分，成为了一种时代的符号。
用「猫meme」书写“职场传奇”的00后们，一边发泄“职场情绪”，一边更新着品牌传播的方式，渴望用自己的方式与世界对话，看似在“整顿职场”，实则在为职场带来新的活力和可能。
00后们的职场创想还能再火多久，我们无从得知；但可以确定的是，无论是职场还是生活本身，纵然不会等待00后这个群体本身，也一定会一直等待这样的活力、和这样的热忱。
说了这么多，就想问一个问题：各位老板会把运营大权交给 00 后吗？
References:
1.给00后一个官方账号，他能震撼全公司 by哔哩哔哩
2.00后：运营品牌官号，易如反掌！bySocialBeta
3.不撒大钱、不投硬广，多邻国如何靠“催命式劝学”拿下近亿月活？by深响
4.官方号，最终还是到00后手里了 by中国新闻网
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