美通社:2024中国品牌全球传播调研报告
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在全球化的浪潮中,中国品牌正以其独特的创新力和竞争力,逐渐在国际舞台上崭露头角。报告揭示了一个核心现象:尽管中国品牌在海外市场的知名度和影响力不断提升,但在国际传播策略上仍面临洞察不足和信任度提升的双重挑战。
报告通过深入分析近200个中国品牌的全球市场布局和国际传播计划,发现健康与医疗制造、IT科技与互联网等行业品牌在海外传播上表现尤为活跃。同时,中国品牌正逐步加大对ESG(环境、社会和公司治理)主题的关注,以适应全球可持续发展的趋势。然而,品牌的国际传播并非无的放矢,它们在内容发布频次、渠道选择、效果评估等方面仍存在不足,尤其是在目标市场文化洞察和信息发布及时性上。
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