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苹果公司9日为其此前推出的一则广告视频道歉，称该广告“没有达到预期效果”。苹果公司CEO库克7日在社交平台X上传了这条视频，其中“液压机压碎一切”的场景引来网民不满。
路透社报道，这条名为“粉碎”（Crush）的广告展示了一台液压机压碎各种物品的场景，被压碎的物品包括小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。视频最后展示了新款iPad，显示苹果将海量的功能“压进”这款平板电脑。
但网民随后对这条视频表示不满，认为其背离了苹果公司的品牌历史定位：不墨守成规、对人类友好，是反乌托邦、灰暗世界的解药。库克视频下点赞量最高的留言说：“我完全无法与这条视频共情，它对创意工具缺乏尊重，是在嘲笑创作者。”
苹果公司CEO库克7日发布的视频显示，一台液压机将各种创意工具压碎，形成一台iPad。图为视频截图。（图片来源：美联社）
有网民留言称，这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。还有网民嘲讽：“苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引专业创作者，真不错。”
英国演员休·格兰特也在社交平台X上发文说，这则广告展示了“硅谷对人类体验的破坏”。
美联社报道，苹果方面9日罕见对此事进行了公开道歉，该公司在《广告时代》杂志上发表一则声明道歉，并表示不会按照原计划在电视上播放这段广告。
“创造力是苹果公司的DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。”苹果负责营销工作的副总裁迈伦（Tor Myhren）说：“我们的目标是始终赞扬用户表达自己的多种方式，并通过iPad将他们的想法变为现实。我们的这段视频没有达成这一目标，我们对此很抱歉。”
美联社分析称，这一争议广告问世之际，正值iPad这一产品线面临困境。该系列产品于2010年首次亮相，帮助苹果重新定义了平板电脑市场，但目前它仅占公司销售额的6%。为刺激销量，苹果刚刚发布了最新款iPad Pro产品，并宣称其是“有史以来最薄的苹果产品”。
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