上个月，泰勒·斯威夫特发行最新专辑《苦难诗社》，当天便登上 Spotify 专辑单日播放量榜首，并打破了单日播放量最高艺人和最高歌曲的纪录。
也是在上个月，泰勒正式登上福布斯全球亿万富豪榜，这位 34 岁美国乐坛天后的净资产达到 11 亿美元（约合人民币 80 亿元人民币）。
有趣的是，泰勒是史上第一位仅仅通过歌曲创作和表演，就登上亿万富豪榜的艺人。过去演艺明星收入突破亿万大关，往往是依靠副业，比如歌手蕾哈娜旗下美妆品牌 Fenty Beauty 的估值，高达 28 亿美元，说唱天王 Jay-Z 25 亿美元的身家，更多来自于自己经营的娱乐公司，以及投资酒类品牌。
那么，泰勒是如何仅凭自身的音乐和演出，就积累起亿万财富的呢？
美国的音乐版权比较复杂。
在美国，每一首歌曲的版权都根据用途划分为不同类型，包括「词曲版权」和「母带录音版权」等。词曲版权指的是音乐作品本身的内容，包括歌词和谱曲，通常由词曲作者拥有。而母带录音版权则指录制完成的音乐作品，可以授权给第三方，如在电视节目、电影、商业广告中使用，或由其他艺术家采样创作。
在唱片行业，唱片公司一直处于较为强势的地位。通常，母带录音版权归唱片公司所有，而非歌手或创作者本人。因此，歌手特定版本的音乐作品在广告、电影、电视节目或流媒体服务使用中产生的版税，也基本归属其所在唱片公司所有，而非歌手本人。同时，作为母带录音版权所有者的唱片公司，还拥有「公开表演权」，也就是说艺人未经唱片公司许可，是不可以公开表演自己作品的。
2019 年，知名说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West）的前经纪人斯库特·布劳恩 （Scooter Braun）以 3 亿美元的价格收购了泰勒的老东家——唱片公司 Big Machine。这次收购包括泰勒从 2006 年出道到 2017 年的 6 张专辑的母带录音版权。泰勒想购回版权但没有成功，导致她丧失了公开表演歌曲的权利。
▲ 泰勒在时代巡回演唱会上演出，舞台背景是《1989》重录专辑的宣传海报。| 图源：Getty Images
为了重新夺回自己音乐的主控权，从 2021 年开始，泰勒着手重新录制了自己前 6 张专辑的所有歌曲 ，重录专辑的母带录音版权属于泰勒本人。
而专辑的重录版本发行后，在流媒体上的表现也一直优于旧版。例如专辑《1989》重录版发行首周，旧版专辑的销量和播放量就下降了近一半。
用重录版取代旧版的方法，不仅解决了公开表演的问题，也让泰勒获得了原本流向前公司的高额版税，总计达 8000 万美元。
泰勒还吸取教训，和新东家环球音乐签订了服务型合约，唱片公司只负责提供基本的音乐制作、管理和营销服务。由此一来，泰勒把握了自己所有新旧作品的主控权。
另外，为了在流媒体上争取更多收益，泰勒还曾下架 Spotify 等平台上的所有作品，在社交媒体上呼吁流媒体应当支付音乐人应得的费用，以此抗议这些平台向音乐人支付的费用过低。这种坚持维护版权收益的做法，也让她在流媒体上获得了更高收入。据估计，泰勒去年在各大流媒体上的总收入接近 2 亿美元。
泰勒还有很大一部分收入来源于她的全球巡回演唱会。在全球经济整体下行的大背景下，年轻人「重体验、轻物质」的消费理念逐渐盛行开来，再加上泰勒的作品影响力和个人魅力，她的时代巡回演唱会为全球最火爆的演唱会之一。
泰勒的巡演甚至推动演唱会举办国家和地区 GDP 的增长，被称为「泰勒经济学」。据估计，截至去年年底，泰勒的全美巡演为美国创造了 46 亿美元消费支出，相当于 50 个国家 GDP 总量。
▲ 泰勒巡演现场座无虚席。| 图源：Getty Images
就门票而言，此轮巡演仅第一站的税后收入就达到约 1.9 亿美元，迄今为止门票收入已超过 7 亿美元。经济学家估计，时代巡回演唱会给泰勒带来 41 亿美元收入，成为有史以来最赚钱的巡演。
泰勒演唱会收入的增加还得益于她对黄牛票的大力打击。在过去，泰勒的演唱会门票有相当一部分会流入黄牛手中。为了改变这一局面，泰勒在后来的巡演中采用「慢速票务」模式，也就是像卖机票一样，通过拉长售票周期来降低卖票速度，结果只有 3% 的票落入黄牛手里。
而且在新模式下，临期票比早鸟票更贵，演唱会前一晚还有最后一波票发售。这不仅打击了黄牛，此前黄牛能赚到的溢价，现在也都直接进了泰勒自己的腰包。
除了演唱会门票收入，泰勒还通过推出演唱会大电影赚取了「第二桶金」。
去年 10 月，这部大电影一经推出就刷新了北美 10 月票房纪录，并且最终打破了过去所有演唱会电影的票房纪录，成为史上票房收入最高的演唱会电影。
此外，演唱会大电影相关衍生产品也是供不应求，各种印有泰勒肖像的官方纪念品，比如饮料杯、爆米花桶等都成了抢手商品，被各路影院老板疯抢。
▲ 2023 年 10 月 11 日，泰勒的时代巡回演唱会大电影在洛杉矶首映。| 图源：Getty Images
此前声动活泼解读过演唱会大电影的商业模式（点这里回顾）。作为演唱会的衍生品，演唱会电影的投资成本并不高，但各种渠道汇总下来的回报却不低。例如泰勒的这部演唱会大电影的制作成本只有约 1500 万美元，但最终在全球收获了 2.6 亿美元，实现了 17 倍的增长。
值得一提的，泰勒的这部电影跳过了发行商，没有中间商赚差价。所以，通过与院线 AMC 的直接协议，泰勒将接近六成的票房收入掌握在了自己手中。
超高的影响力给了泰勒捍卫自身权益的底气，也为她获得亿万财富奠定了前提。年仅 34 岁的她，依然拥有巨大的收入潜力。
你为泰勒的作品和演出花过钱吗？你最喜欢她的哪一首歌？
以上内容整理自
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原创/「声动早咖啡」
编审/东君
编辑/Xinlu
设计/Mori
排版、运营/六工
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