加拿大国民品牌 Lululemon 爆雷了。
据非营利组织 Stand.earth 称，加拿大竞争局已正式对 Lululemon 的环保行为展开正式调查，该组织曾对这家 BC 省的运动休闲巨头提起诉讼，指控其“漂绿”（greenwashing），并误导消费者。
图源：CBC
Stand.earth 组织在给 CBC 新闻的一份声明中表示：“上周晚些时候，加拿大竞争局通知我们组织代表，在环保倡导组织 Lululemon 提出投诉后，加拿大竞争局已正式对 Lululemon 展开调查，指控 Lululemon 在环境影响方面误导顾客。”
来自加拿大竞争管理局的信函
图源：CBC
CBC 新闻已联系加拿大竞争局征求意见。
什么是“漂绿”
“漂绿“（greenwashing），是由绿色（green）和漂白（whitewash）组合而来。意指公司或者组织，用虚假或夸张的广告来营销自己的环保形象从而提高收益，却并没有进行实质性的环保措施。
漂绿给“不可持续”披上了一层“可持续”的外衣，也许可以让消费者短期内为绿色理念买单，但长期来看却会对环境造成不可逆转的破坏。
图源：susxl
近年来，国际组织也不断加强洗绿监管。2024 年 1 月 17 日，欧盟通过了一项名为《赋能消费者以实现绿色转型》（“Empowering consumers for the green transition”）的法案，该法案将禁止“漂绿”和具有误导性的产品信息声明，除非是有权威机构的证明。
Lululemon 的可持续时尚只是消费主义的再包装？
Stand.earth 称该非营利组织于 2 月份提交了投诉，投诉称 Lululemon 从 2020 年开始使用“Be Planet”口号作为其当年发布的“影响议程”的一部分，但实际行动却与其相矛盾，自那时以来温室气体排放量反而增加了一倍。
影响报告显示，该公司的第 3 范围关于温室气体排放——公司活动产生的间接排放（包括客户使用其产品产生的排放），从 2020 年的约 471,100 吨增加到 2022 年的 847,400 吨。Lululemon 在其报告中写道。报告称这一领域“需要加速”。
（关于碳排放的核查，世界可持续发展工商理事会（WBCSD）与世界资源研究所（WRI）在 2009 年共同发布了《温室气体核算体系》，明确了碳排放的三个范围：范围 1 和范围 2，与企业直接或者间接的活动有关；范围 3，覆盖上下游各项活动。）
图片来源：Lululemon2022年影响力报告
该公司还在 2020 年写道，“致力于投资和合作，开发可持续材料，展示我们在产品创新和减少环境危害方面的领导地位。” 
去年，Lululemon 与一家初创公司合作 ，用再生尼龙和聚酯纤维制作服装。但 Stand.earth 的报告指出，Lululemon 声称其产品对地球有益，但其产品 60% 以上产品仍然采用聚酯或尼龙制成，这两种材料都是由化石燃料制成的。这类材料难以有效回收，不能生物降解，并在海洋和水道中会释放微塑料。
例如，Lululemon 的短裤上带有描述材料成分的标签。描述包括短裤主体由 95% 尼龙和 5% 弹性纤维制成，口袋衬里由 100% 再生聚酯纤维制成。
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Stand.earth 补充说，Lululemon 更倾向于航空运输这种对气候危害更大的方式，而不是海运。
Stand.earth 执行董事 Todd Paglia 在公司声明中表示：“Lululemon 在世界各地的客户需要了解其气候污染的真正影响，而不是他们销售产品的绿色版本。”
Paglia 此前曾指责 Lululemon 进行“漂绿”，该术语用于描述公司、政府或个人在环保实践或环境效益方面误导他人的情况。
Lululemon 的一位发言人此前告诉 CBC News，该公司致力于帮助创建一个“更具可持续性并解决气候变化严重影响”的行业。
该发言人补充说，该公司致力于实施脱碳计划，Lululemon 正在投资其“脱碳计划”，目标是实现 2030 年气候目标，并在 2050 年实现净零排放，成为一家“净零公司”。
该发言人写道：“我们认识到，大部分影响来自更广泛的供应链内的排放。”他补充说，该公司在 2022 年年度报告中报告了自己的排放情况。到目前为止，它已经实现了用可再生电力为自己的设施供电的目标，同时将排放量减少了 60%。
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Stand.earth 批评道，Lululemon 的营销活动“太过分了”，给人留下了 Lululemon 的行为和产品为更健康的环境和地球做出积极贡献的印象。
此前，lululemon 也陷入过欺骗性营销影响。公开资料显示，在 2007 年，监管机构裁定 lululemon 违反了《纺织品标签法》，后续品牌撤销了有关注入海藻的服装系列有益于健康的未经证实的说法。
其实，一直以来，时尚产业是仅次于石油的全球第二大污染产业，可持续问题十分严峻。根据联合国可持续时尚联盟的数据显示，服装生产约占全球碳排放量的 8%。其中，纺织品消费对欧盟环境和气候变化的影响排名第四，尤其体现在对水和土地等资源的使用之中。
新闻来源：
https://www.cbc.ca/news/business/canada-competition-bureau-lululemon-greenwashing-investigation-1.7194913
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