“五一出行随时随地大小班算个球”
“堵在高速公路上差点喷射出来算个球”
“假期去海边，海浪都比我的肠道活跃算个球”
“便秘导致只进不出，假期光长腰围算个球”
……
这些对于五一出行的“神吐槽”，全部来自江中利活牌乳酸菌素片的「24小时日不落直播 五一出行吐槽局」。在这场直播中，每个人都可以畅所欲言，把黄金周出行中的不快和烦恼一吐为快。据统计，这场直播吸引了800万+的观看人次，8.8万+的互动评论，微博实时直播热度占据全国第三，成为了一场真正意义上的全民话题。
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24小时不间断直播
治愈出行路上的“易激”情绪
黄金周出行，尴尬和焦虑总会在不经意间发生。小杨作为一个朝九晚九的打工族，为了五一出行足足做了一个月的计划， “再熬熬就到五一了”成为每天支撑小杨度过漫长上班日的唯一精神支柱。但是“惊喜”总是伴随着期待一起发生：网上种草的小众景点人流堪比CBD，3公里的路程堵了半小时。所以当肚子又因为水土不服开始“翻山倒海”的时候，小杨内心可以用欲哭无泪来形容。在小杨躺在酒店床上准备提前打道回府的时候，却被一场“吐槽大会”直播间所吸引，看见评论区大家分享的自己的奇葩经历，小杨油然而生一种找到同类的亲切感，也在分享与宣泄中缓解了情绪。而这仅仅是江中利活牌乳酸菌素片24小时日不落直播间一个故事，还有数万个小杨通过这种的方式，分享自己五一出行的喜怒哀乐，与江中利活牌乳酸菌素片一起打了一场出行“易激”情绪反击战。
一片绿荫地，一顶小帐篷，一个大红球，一块互动评论屏，几位亲切不做作的主播，江中利活牌乳酸菌素片首先在直播准备环节就体现出来了一些“小心思”。不同于录影棚直播的形式，江中利活牌乳酸菌素片将五一直播间从室内搬到了户外，打造露营式直播场。主播透过手机屏幕实时回应大家的出行吐槽，仿佛是在与好朋友面对面无所顾忌地畅谈生活。这种高频次、趣味化、年轻化的互动，成功营造了惬意、轻松、亲切的直播氛围，巧妙拉近了品牌与消费者之间的距离。
为朋友找朋友，江中利活牌乳酸菌素片更懂年轻人的心。区别于邀请固定主播，江中利活牌乳酸菌素片在五一直播中摸透了年轻人的喜好，邀请Z世代互联网嘴替@月儿学姐的旅行作为常驻主持人，分享生活中的“易激”瞬间；同时，在这场24小时直播间里，江中利活还邀请了@蕾蕾的玩乐时光@梁猛@雷敏主任说健康等抖音达人担任飞行嘉宾，从生活到职场再到出行，以轻松、幽默的方式与观众进行深入互动，引导观众将不愉快的出行经历及水土不服统统宣泄出来，对坏情绪一笑置之。
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从共鸣到疗愈
洞察“肠道健康”需求背后的“情绪健康”需求
流量内容是抓手，情绪共鸣是底色。江中利活牌乳酸菌素片之所以能够成为今年五一直播间的黑马，得益于品牌对目标消费群体的细微洞察，将重心放在了与年轻人的情感建设和情绪表达上。此次直播中，江中利活牌乳酸菌素片直面年轻人的压力与挑战，将出差旅行中的水土不服、熬夜加班、久坐便秘等“肠道易激”的尴尬场景与“情绪易激”相互串联，率先喊出“肠易激算个球”的口号。而“算个球”恰好又是对生活不如意的情绪宣泄，通过“XXX算个球”与消费者完成了一次话题共创，引导消费者关注肠道带来的种种问题，从身体到心理为消费者提供“肠易激”治愈方案，使产品卖点与场景营销、消费者情绪需求深入融合。不仅提高了直播间用户观看的留存率，更打造了一场有产品记忆点的直播。
「24小时日不落直播 五一出行吐槽局」背后，是江中利活牌乳酸菌素片持续深耕全民肠道健康领域，以“养出有益菌，调理好肠道”让产品定位更加精准。最新发布的《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》显示，约87.6%的国人存在肠道健康问题。随着生活和工作的压力不断增大，肠道问题也逐渐呈现年轻化态势。其中，办公室一族、白领人群成为肠道疾病的高发群体。久坐、熬夜加班、饮食不规律等不健康的生活习惯，加上紧绷、焦虑的情绪，让越来越多的年轻人患上肠易激综合征，长期被腹痛、腹泻、便秘等肠道不适困扰。有数据表明，腹泻被74.29%的职场人认为是最影响工作的突发健康问题之一。
今年4月，江中利活牌乳酸菌素片在乌镇健康大会宣布启动“拯救IBS公益计划”，聚焦容易被年轻人忽视的肠道小问题，呼吁更多人关注IBS（肠易激综合征），别让小问题变成大隐患。肠道作为是一种情绪器官，尤其对于IBS来说，其重要成因便是长期累积负面情绪导致肠道菌群失调。因此想让年轻人肠道更健康，就要从更深层次的情绪关照入手。江中利活牌乳酸菌素片以抚慰年轻人的“易激”时刻为切入点，鼓励年轻人建立健康生活方式、适当释放情绪压力，为消费者提供正向的情绪及身体关怀。通过清晰明确的产品营销理念与富有价值的场景营销内容，不断深化和外延品牌价值，打开了与年轻人对话的绝佳窗口。
想要融入年轻人的生活与日常，就要找对与年轻群体的对话方式。为提高年轻群体对IBS（肠易激综合征）的认知，江中利活牌乳酸菌素片持续通过小红书、抖音等平台，以高发场景与易感人群为切口，矩阵式输出种草内容。同时百城梯媒广告走进年轻人日常生活工作的社区、写字楼，多平台、多场景布局齐发力，多层次、多点触达新消费人群，深化产品认知，实现用户的拉新、留存与变现。
江中利活牌乳酸菌素片通过全方位整合营销，不仅撬动了生意新增量，更为品牌沉淀了颇具消费力的年轻粉丝群体，真正实现了品牌的多维成长。可以预见的是，随着我国肠道健康消费市场的逐步扩大，江中利活牌乳酸菌素片品效合一的营销方式将使其在激烈的市场竞争中优先抢占主动权，为品牌的持续增长提供长足生命力。
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