“一口气买十本书的感觉太好了，在‘五一’假期前就先过节了！”今年4月，像互联网“打工人”孟珏（化名）这样提前过上节日的不在少数，“在身体得以休息前，就让自己在精神世界里先放松了。”

4月21日，万千书友集体期待的第七季“多多读书月”如约开启，活动为期一个月。早在今年春天刚开始的2月，就有“买书如山倒 读书如抽丝”豆瓣小组的组员“一日三问”今年“多多读书月”开始的具体日期并组建拼书群。
“多多读书月”自然也没有辜负这份期待。本季读书月的覆盖范围大幅扩容，参与的出版社和图书公司从此前每季的上百家增长至本季首次突破千家；参与活动的图书种类也从过去的千余种增加至上万种，以满足更多地域、更多层次人群的不同需求；且在补贴力度和形式上，本季读书月以亿元读书基金叠加官方补贴，首次对上万种图书产品进行源头直补。
在本季读书月开启当晚，孟珏熬了“一个今年最快乐的夜”，跟随着拼书群里自发的接龙活动，她像准备过冬的小松鼠般囤好了一整季的精神食粮，“《大雪将至》是被书友安利买的，非常好看，书的质感也很好，腰封还有细闪。”
数据显示，在2023年的两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。
在电子信息爆炸、纸质书籍价格日益上涨的时代，“多多读书月”通过逐季加码补贴让书籍回归到每一个人都触手可及的朴素价格，为更多群体建设并守护他们的一隅精神世界，将对书本的精神共鸣变成一种人与人之间的链接方式，让当下成为买书、读书、分享书的黄金时代。

六便士满地
也能“拼”到自己的月亮
对于孟珏来说，从高速运转的工作和城市中抽离开来，只需要简单的二十分钟，“最方便快捷的放松方式就是回家随手打开一本书，比如看一篇欧·亨利的短篇就能很快沉浸在故事情节中。”
去年刚从美国回国，孟珏在短短半年内完成了从学生到职场人的身份切换。工作的压力让她不再像从前一样有灵活的时间约着朋友出门逛街、聚餐，如何在日常生活中寻找到属于自己的空间，孟珏选择重拾了初中时期的爱好——阅读。
从小学开始，孟珏就是一个常常被各种各样课外书吸引的女孩，每次寒暑假最期待的事之一就是去书城买新书。到了初中，孟珏迷上了读小说，那时的很多个周末都花在了张爱玲的每一本书上。
可随着她升入高中、考上大学，课业的繁重和短视频时代的来临让她很久都没再想起去打开一本纸质书，“小视频一刷就是一个小时以上，但甚至很难说得出具体看了些什么内容，而且发现沉迷小视频的自己耐心越来越少了，有时候一篇四千字的公众号文章也看不完。”
“原来以为这年头读纸质书的人不多了，后来发现还有好多小伙伴在坚持读书这件事。”一次偶然的浏览让她关注了“买书如山倒 读书如抽丝”豆瓣小组。如今这个小组已经有超65万人加入，组里的帖子全都是关于读书和买书两件事。
“初二的时候喜欢上阅读，也是在那个时候下的豆瓣，很庆幸在这里遇见了这么多兴趣相同的人，让我看到更广袤的世界。”小组里，多的是和孟珏一样爱着、爱过阅读的人，他们都在阅读中找到了向外连接、延伸的方式。
例如，其中一个小组成员发帖分享了自己家中的书架，称是书友给予了他分享欲和归属感，“我不是一个善于交际的人，在没加入书组前一连两个读书月都没人拼书，只能干巴巴等待。”
孟珏也留意到，小组里的书友们都热衷于拼单买书，“每季读书月都有好多人蹲守书单，提前拉群交流要买什么书，‘拼吗’已经是书友们之间的暗号了。”
自2021年4月发起首季“多多读书月”起，拼多多连续三年联合国内权威出版社、图书出版公司等，建立亿元级读书基金，补贴优质、经典图书，为消费者提供平价正版好书。到今年春天的第七季活动时，“多多读书月”已经成长为国内图书市场的一大IP活动。
在今年读书月购入的10本书里，孟珏特意挑选了一本《月亮和六便士》来重读一遍，“现在应该比小时候更能理解这本书了，在满地寻找六便士的世界里，我们还是可以有自己的方式来找到月亮。”
当然，除了诗和远方，书籍也能成为人们现实生活中的钥匙。拼多多平台数据显示，在读书畅销榜上有考研、考编、考公类的各类教辅书。
正是在前六季的读书月活动中洞察到了用户需求的个性化和多元化以及精装版、签名版、立体书、有声书等图书产品成为消费热点，沿着“消费者需要什么，平台就补贴什么”的路径，此次“多多读书月”活动将覆盖范围扩大到上千家图书店铺和上万种图书产品，满足不同圈层、不同年龄、不同喜好的更多需求，力争做到更大范围的普惠。

助力全民读书
读书月再扩“朋友圈”
如果你是一个爱读纸质书的人，一定会注意到，纸质书的价格越来越贵了。公开数据显示，我国单册新书平均定价在2005年为36.75元，2015年就已上涨至60.26元，而在2021年，单册新书平均定价则来到了70元。
在纸质书接连涨价的背后，是人工成本、版权费、纸墨等上游原材料价格上涨以及人们阅读习惯的改变。一位出版从业者表示，如果不涨价，出版公司几乎是亏钱印书，“出版行业现在压力都不小。”
基于这样的大背景，为了打开图书销路，很多出版公司选择搭上直播电商的顺风车，选择自己开直播或和头部主播合作直播。
但仍然会出现一些预期之外的问题，此前有头部直播电商机构表示，如果不是头部主播来带货，图书的销量没有那么好，团队看到业绩情况不如预期时，会在中途将原定书目撤下，临时换成生鲜食品类等比较好卖的产品。
这种情况下，出版公司将会遇到一个积压大难题，“很多原定的合作出版社已经将书加印，不上直播间可能两年都没法销完。”因此对于要走出行业寒冬的出版公司来说，眼下的当务之急是找到一个销量稳定的合作平台。
当“多多读书月”来到第七季，拼多多的“朋友圈”持续扩大，越来越多的主流出版社、图书出版公司和优质图书品牌汇聚一堂。
其中，在2021年就入驻拼多多的上海世纪出版集团已经参与了五季读书月，是读书月的常客。
“每年两次的‘多多读书月’活动对我们店铺的图书销售有很大的帮助，两季读书月都是店铺每年的销售高峰期。活动推荐的很多书籍都受到了读者追捧，销量也比平时增加了很多。”上海世纪出版集团店铺负责人举例称，《卡拉马佐夫兄弟》《唐诗鉴赏辞典》《南北战争三百年》《重走：在公路、河流和驿道上寻找西南联大》等图书在上一季读书月期间销售超过5000册。
面对本季读书月的众多新玩家，上海世纪出版集团店铺负责人认为是一次全新挑战。本季，他们为读者带来了《伦敦城记》《好书是可以读一辈子的》《日本营造之美》《敦煌画卷》等艺术、历史、社科品类的优秀作品。
此外，去年7月，拼多多开始在新疆地区推行快递免费送货进村服务，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。图书是新疆地区包邮进村服务覆盖的重点类目之一。得益于此，今年3月，新疆地区图书订单量超过100万单，同比增长80%左右。
“全民阅读，一个都不能少。拼多多连接着广泛的读者和书商，通过加大补贴力度、完善配套服务机制，‘多多读书月’希望助力图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货；也让有价值的图书得到更好的曝光，推动更多平价正版好书上架，践行全民阅读。”“多多读书月”项目负责人表示。
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文/辛夷
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