过去十年，厨电行业沐浴在房地产市场的繁荣和消费升级的双重利好之下，迎来黄金时期。

然而，随着全球经济的周期性下行，叠加疫情的冲击，市场增速戛然而止，特别是房地产行业的震荡如恒大事件，对家电、建材等相关产业链造成了剧烈冲击，增速放缓成为新常态。
在行业整体承压的背景下，华帝股份却以其坚韧的发展轨迹，绘制出一条持续上升的营收曲线。财报数据显示，2020年至2022年，华帝股份的营业收入从43.60亿元跃升至58.19亿元，甚至超越了疫情前水平。
2023年以来，伴随宏观经济政策的逐步落地，房地产行业景气度有序回升，厨电市场亦呈现出温和的反弹迹象，厨电市场正迈入一个存量换新的新周期。
根据奥维云网（AVC），2023年厨卫刚需品类（烟、灶、电热、燃热）零售量 6987 万台，同比增长 0.1%，零售额 998 亿元，同比增长 6.5%；品需品类（洗、嵌、消、净）零售量 1468 万台，同比增长 5.5%，零售额 423 亿元，同比增长 8.6%；集成品类（集成灶）零售量 278万台，同比下滑 4.2%，零售额 249 亿元，同比下滑 4.0%。
4月25日晚，华帝股份交出了一份超出市场预期的2023年全年及2024年一季度财报。2023年营业收入约62.33亿元，同比增加7.12%；归属于上市公司股东的净利润约4.47亿元，同比增加212.5%；
2024年第一季度营收约13.81亿元，同比增加15.6%；归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比增加34.61%。
（主要会计数据和财务指标，资料来源：华帝股份2023年年报）
业绩发布第二日，华帝股份10%涨停。
用创新突破厨电“内卷”

作为家电板块重要组成部分的厨卫市场，正迎来新的变化。
这不仅体现在产品技术创新上，更在于对用户需求的深度挖掘、产品转型升级的精准定位、经营策略的提质增效，以及渠道运营的精细化管理。各大品牌正通过多维度地探索，共同推动厨卫市场进入一个全新的发展周期。
华帝，作为这一变革的积极推动者和行业先行者，依托在厨电市场多年深耕细作，已构建起一个品类丰富、结构完整的产品体系。公司产品线不仅覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电领域，更延伸至集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电产品，同时，还涵盖了橱柜、衣柜以及浴室柜等家居定制产品，形成了一个全方位、多层次的产品矩阵。
在报告期内，公司又推出了一系列高科技、创新性产品，包括华帝集成烹饪中心、蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华帝快拢吸超薄烟机E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗机B7等。这些新产品已获得良好的市场反馈及行业高度认可，例如华帝V-Clean Max易洁系统烟机荣获了“第十九届中国家用电器创新成果奖”，华帝快拢吸超薄吸油烟机E6090HS荣获了“AWE2023 艾普兰奖”等殊荣。
（图：华帝集成烹饪中心，其炉头具备0.7-5.2kW热负荷，5档精准调节，70%一级热效率，创造了行业超高有效火力）
根据2023 年奥维云网（AVC）官方数据，华帝在线上厨电套装TOP100型号中超薄套装零售额获得行业TOP1，线上单品燃气灶市占率14.2%，创下了9年新高，这无疑是对华帝在厨卫市场实力的最好证明，也是对公司多年来坚持创新、追求卓越的最好回报。
值得一提的是，公司在财报中特别强调了洗碗机、消毒柜等新兴市场的抢眼表现。根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年洗碗机整体规模194万台、112亿元，零售量同比增长2.3%，零售额同比增长9.6%，增长强劲；2023年消毒柜整体规模351万台、31亿元，零售量同比增长1.8%，零售额同比下降1.1%，降幅明显收窄；
据预测，2024年洗碗机整体规模215万台、126亿元，零售量同比增长11.0%，零售额同比增长12.2%，洗碗机将延续高增长态势。且根据奥维云网（AVC）零售推总数据以及地产大数据显示，我国洗碗机、嵌入式（考虑集成灶部分）每百户渗透率均不足3%，远低于欧美等发达国家，这意味着巨大的市场潜力和成长空间。
不过，市场的广阔前景并不能掩盖行业内日益加剧的竞争压力。
随着增量时代的结束，行业内竞争呈现出“内卷”化特征，小品牌面临加速出局的压力，市场份额正向头部品牌集中。在这样的市场环境下，品牌必须寻找新的增长动能，以维持其市场地位和竞争力。
华帝，作为行业领军企业，正站在这一机遇的潮头。公司不仅需要继续深化产品创新，提升产品质量和服务水平，更需要通过精准的市场定位和有效的品牌传播，扩大市场影响力，引领行业健康发展。
渠道革新引领逆势增长
华帝的这份逆势高增成绩单，与渠道改革也有着密不可分的联系。
2023年，公司零售渠道呈现出更多元化与碎片化的趋势，从过去线下主导转变为线上线下双线协同的格局，其中C端表现亮眼，国内零售端业务（线上线下）均实现双位数增长，大幅跑赢行业。
（占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况，资料来源：华帝股份2023年年报）
线下领域，公司以代理制为核心，推动了以零售为导向的扁平化架构转型，目前线下渠道已拥有300多家经销商、3000多家专营店，以及6000多个销售网点。
同时，公司加速下沉市场的渠道布局，持续扩大门店入驻范围，提高在三四线及以下城市的市场开拓进度，报告期内，下沉渠道实现营业收入9.65亿元，同比增长58.6%；
线上领域，华帝采取直营与分销相结合的模式，广泛覆盖了主流电商平台及新兴渠道，如报告期内公司聚焦战略品类“超薄烟机”在抖音、快手、小红书种草宣推，成功提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。报告期内，线上渠道实现营业收入21.89亿元，同比增长23.44%；
显然，在厨卫市场的竞争日益白热化的今天，品牌之间的较量已经超越了单纯的产品竞争，转而通过渠道多元化布局和积极融入新兴渠道来抢占市场先机。
华帝股份在这一过程中，不仅注重策略的前瞻性，更重视管理和技术手段、差异化措施，以保证在行业内的持续领先地位。
2023年，华帝股份在供应链管理上展现了其战略深度与执行力。公司一方面坚持动态优化供应商库，及时淘汰落后供应商，积极开发符合业务需求的优质供应商；另一方面，公司持续通过数字化、智能化转型升级，从而提升业务的效率及精准度，对毛利率的稳步抬升起到积极推动作用。
例如，2023年上半年，公司完成了千吨位智能伺服压力机项目，3台伺服机已通过全面测试，并顺利投入生产。这3台智能伺服机将在生产过程中带来显著变化：设备数量减少80%、工序减少80%、设备OEE≥85%、效率提升58%、一次合格率≥99%。
华帝通过持续的渠道优化和数字化、智能化转型，不仅为业绩的持续增长提供了有力支撑，也为整个家电行业的创新与发展树立了新的标杆。
增长新引擎——集成烹饪中心

当今，人们的消费观念和厨电行业的演变也已远非十多年前可相提并论。
回溯至十多年前，消费者对厨电的需求极为简单，能够完成基本的烹饪任务便已足够，对于品牌营销和智能化产品并不关注。然而，随着新一代消费者的崛起，尤其是90后逐渐成为家庭装修的决策者，厨电产品开始向高端化、定制化、智能化、集成化转型。
集成灶便是一个鲜明的例证。这种集成了吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能的电器，因其美观、环保的特性，市场渗透率在短短几年间从2016年的4.8%飙升至2020年的12.9%。
集成烹饪中心也被视为厨电的下一个必争之地，甚至在部分专家眼中，谁能够抢占集成烹饪中心的市场，谁就将掌握厨电行业的未来。
这正与华帝所提供的“一米空间七合一、15分钟4菜1汤”极致体验不谋而合。据其财报披露，不同于集成灶的下滑承压，2023年集成洗碗机、集成烹饪中心成长的加速度趋稳，逐渐实现由量到质的转变。
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%；线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。线上集成洗碗机零售额同比增长25.1%；线下集成洗碗机零售额同比增长82.8%。
就在上个月刚落幕的AWE2024上，华帝再次领先一步，将“净洁厨房”新概念引入大众视野，发布了带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心“净³”系列，以及多款业内首创的“净洁”技术和产品，如搭载“双子变距全域洗”的巨能洗洗碗机JWB19-B8、“大容积双芯过滤”的集成净饮中心A500等。
（图：华帝，回归消费本质，构建好看、好用、好清洁的“净洁厨房”）
华帝董事长兼总裁潘叶江在会中特别指出：“厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点，不仅是物理意义上的清洁痛点，也是一个健康痛点，更是一个情绪痛点。”
华帝股份的创新和差异化优势，正是基于对用户需求本质的深刻洞察，并在此基础上满足用户在购买和使用时的情绪价值。这种以用户为中心的创新思路，不仅为华帝股份在产品和技术创新上提供了天然优势，也为整个厨电行业的转型和发展提供了新的思路和方向。
在红海市场中继续稳固优势，华帝股份正以实际行动，书写出新的一页。
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