如果想一部去年大热的职场题材电视剧，那么由TVB出品的《新闻女王》必定榜上有名。
全身心搞事业、威武霸气的Man姐、还有那些令小马记忆犹新的职场金句，简直不要太爽！
近些年，这种观赏性强、讨论度高的热剧也成为了品牌营销的重要发力点。与此同时，各大品牌老爷们也将内容营销“内卷”到了一个新的高度。
纵观整个四月，小马也关注到了很多此类营销的优质案例，但最最想说得要数最近空气脆脆Popcorners携手《新闻女王》打造的这场别出心裁的内容营销传播活动。
而这场传播活动，到底有哪些过人之处？咱们现在就来看看。
01.
借势《新闻女王》的热度与影响力
空气脆脆Popcorners，这款来自百事公司的零食，可以算得上是零食界的超级明星！它凭借着独特的空气烘焙工艺¹带来的蓬松酥脆的口感吸引了众多消费者的青睐。
在本次营销传播活动中，空气脆脆Popcorners凭借其对内容的深刻理解和独到见解，给予创意，结合巨大的表达空间，为我们带来了内容营销的全新体验。
❶ Man姐又有新故事，职场battle战歌再起
4月20日空气脆脆Popcorners官方和佘诗曼（Man姐）在微博联合发布了George与Man姐抢新剧本的视频，将职场battle战歌继续吹响。
从创意的角度来看，该广告的一大亮点在于“精细还原”。在广告片中，依旧保留了George与Man姐两位“职场冤家”的对戏，George为Man姐赠送了一件寓意深刻的礼物——下山虎，意在讽刺Man姐外表威猛，但如今她已如一只下山的老虎。然而，Man姐并非易于应付之人，她立刻以上山虎在饱食后归巢，而下山虎则是饿着肚子外出觅食为反驳，巧妙地保留了原剧中的剧情冲突。
整个创意地采用剧集在现的形式，完全还原了Man姐的办公室环境，通过剧情营造出一种紧张刺激的氛围，使得George与Man姐之间的较量更加引人入胜。
空气脆脆Popcorners在广告中的融入恰到好处，以“入戏但不抢戏”的方式，串联整个剧情。Man姐以吃作为隐喻，暗讽George“想吃又不敢，分辨不清该吃什么”的犹豫心态。广告巧妙将“吃”的多重含义进行了串联。
“吃”既指代尔虞我诈、错综复杂的职场纷争，与此同时，也巧妙的展现了人物性格，台词“遇见对的，选择时不犹豫，品尝后不遗憾”这一表述与新闻女王Man姐不纠结不后悔的形象相得益彰，与此同时，空气脆脆Popcorners又还原了“吃”的本意，展现了这款零食的清爽不腻的特点。整体而言，广告在某种程度上克制了产品营销的硬性表达，结合产品和使用场景，为品牌创作新的剧本，新颖的剧集元素，使得广告更具吸引力，让人印象深刻。
❷ 戏内联动戏外，号召全网达人开展内容共创
在内容营销形式不断丰富和创新的的当下，传统广告已经不能满足用户对于内容营销的更高要求，内容共创成为了一种更具创新意义的传播形式。
4月22日，演员佘诗曼在其抖音账号邀请全网达人共同参与剧本挑战，展开剧本的内容共创。
图源：@佘诗曼
Man姐的召集令也迅速引发了广泛关注，众多具有影响力的KOL纷纷积极回应。
图源：@陈七七、@魔女月野、@王七叶
而这次，各大KOL也是充分发挥了自己在内容原创上的能力，他们或脑洞大开玩起来职场穿越，或步步为营，再次将职场宫斗玩出了了新的高度，空气脆脆Popcorners作为“老演员”穿梭于不同的剧情之中，再一次的加深了消费者对产品的记忆点。
毋庸置疑，活动使品牌拉近与消费者之间的关系，增强用户粘性，同时也更好的助力了品牌打破原有的圈层，触达更广泛的人群。
❸ 深度挖掘综艺IP价值，借势《无限超越班2》加深品牌记忆点
为了进一步加深品牌的记忆点、将内容本身于产品有更近一步的话题绑定。空气脆脆Popcorners也在不断地寻求内容、产品于媒介之间的更优创意表达。
4月27日，浙江卫视与优酷联合播出的第10期《无限超越班2》综艺节目再次引发观众热议。
佘诗曼作为飞行嘉宾意外现身，与演技派吴镇宇共同担任点评嘉宾，节目中，佘诗曼与吴镇宇的默契互动成为一大看点：在互动环节两位TVB“老戏骨”结合《新闻女王》的剧情设定和空气脆脆Popcorners“吃前不纠结，吃完不后悔”的产品特性，激情飙戏，在完成娱乐化内容传播的同时，更加深了产品与剧集得深度绑定。
02.
深刻洞察职场用户的真实诉求
玩转「剧集IP+社会化营销」
如今，展现职场生态的内容受到了大众的欢迎，如何利用好这样的IP进行营销，空气脆脆Popcorners携手《新闻女王》也给我们了一些重要的参考。
❶ 重拾用户“爽”点，打造有态度的内容营销
高阶的内容营销不再是蹭热点、蹭热度，而是让品牌理解用户，并成为用户。反映在此次的营销当中，品牌营销充分照顾到用户在内容体验上的“爽”点，利用《新闻女王》Man姐这个人设看点，同时，产品理念“吃前不纠结吃完不后悔”成为暗含深刻隐喻，并推动故事发展的一个重要道具。依旧是杀伐果断紧张刺激的职场对决，不因为它是一条“广告”而令内容本身的呈现大打折扣。
从用户的反馈来看，不少消费者特别是年轻女性消费者对广告的接受程度也呈现正向的效果，这也恰到好处的证明了好产品的表达与好内容的呈现，并不割裂。挖掘用户“爽”点，尊重内容传播规律其实是获得用户满意度的大前提。
❷ 情感洞察与产品价值并重，以娱乐精神激活内容的共振共创
与此同时，好的内容不仅仅是一种传播者与被传播者单向的输出，在如今这个时代，内容的传播的形态更加重视用户的体验与反馈。
无论是联动KOL进行抢剧本的活动、还是进一步与《无限超越班2》的合作，它们都增加了剧集与产品本身的讨论与曝光，而更为重要的是，它也为消费者对内容的交互提供了更多样的可能性，并在潜移默化中完成了对产品食用场景的提示，无论是在办公环境、还是在休闲追剧的时光里，空气脆脆Popcorners都是你吃前不纠结吃完不后悔的“实力零食”。
而这句产品主张，与Man姐“不纠结不后悔”的人物性格的链接，何尝不是在提示纠结的打工人努力做自己，活出自己干干脆脆的模样。
03.
总结和复盘
从传播效果来说，本次的营销传播可以说是做到了媒体的全覆盖。品牌结合电梯媒体、social媒体、以及综艺等不同媒介的特性，让传播本身更加的扎实和落地。
从内容创意上来说，活动精选剧中与产品属性相契合的桥段，结合产品特点进行创意改编。在聚焦职场生活场景的同时，深挖用户对产品的需求，“稳、准、狠”的将品牌的买点进行植入，兼顾用户的同时，将产品的卖点传递到位。
而在socia玩法上，则通过娱乐内容+用户共同关心的话题，制造传播的可延续性，在为大众提供情绪价值的同时，进一步的提升了大众对产品的好感度。
综上，这可以说是4月的内容营销当中相对精彩的落地的案例之一，最后，你对空气脆脆Popcorners携手《新闻女王》打造的这场别出心裁的内容营销传播活动有什么看法？欢迎评论区和我们一起探讨。
¹ 指实用新型专利：空气烘焙设备 专利号：ZL 2023 2 1106274.X
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