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由于华为在手机高端市场上“英雄凯旋”式的卷土重来，苹果手机在中国的销售大受挤压。苹果公司最新报出的财报显示，今年第一季度在华手机出货量下降了19%，是2020年以来最差的表现。

中国是苹果手机在全球最大的单一销售市场，去年第四季度仅在中国市场上的销售营利，就占其总收入的17%。去年第一季度，苹果在中国的市占率为19.7%，而今年第一季度则下降到了15.7%，几乎与华为的市占率持平，而华为是在几经磨难之后，再次旺盛起来的。
现在中国市场上的手机销量冠军是Vivo，第二名是从华为衍生出来的荣耀，第三名才是苹果，而华为又紧追其后。华为去年同期的市占率只有9.3%，而今年第一季度则跃升到15.5%的位置。
苹果在中国市场上的步步后退，也能在其股价上反应出来。今年迄今为止，苹果股价已下跌约14%，是8个多月以来最糟糕的表现。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Timothy Donald Cook）去年就感觉到了来自华为卷土重来的巨大压力，他多次出访中国，并于今年第一季度在中国推出了一系列的促销活动来吸引更多的消费者，其中包括对某些iPhone型号的手机提供高达1300元人民币，折合约180美元的折扣。
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