万万没想到
瑜伽届的“爱马仕”也走上了
自我拯救的道路

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风波不断，Lululemon被爆股价下跌32%
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裁员潮蔓延到了Lululemon
是的，你没看错。一直牢牢拿捏住9亿少女心的lululemon，也开始为自己的业绩发愁了。
据悉，lululemon 2023财年营收增长19%至96亿美元，第四季度收入增长16%至32亿美元。其中，营收占比以往在8成左右的美国市场，这次也大不如前。
（图片来源网络）
而到目前为止，lululemon股价累计下跌32%至352.4美元，市值约为426亿美元。
为此，lululemon开始了自我拯救之旅：

  • First Step👉在美国洛杉矶郊外开设一个大型新仓库，并计划在今年底关闭位于华盛顿的配送中心；
  • Second Step👉从6月21日开始裁减约128名员工。
与此同时，lululemon还计划拓展鞋履品类并进军男装业务！
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想涅槃重生？还得靠...
这时候就不得不夸一下露家的营销手段：
1️⃣请来中国F1赛车手周冠宇作为cityverse运动休闲鞋代言人（这个热度真的被TA蹭到咯！）
（图片来源官方）
2️⃣举办多样的社群活动和数字化营销策略吸引了大量年轻消费者，例如“Align快闪试衣间”和“夏日乐挑战”等。

而这一切的营销手段，还得靠这一群操盘手...
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Marketing Analyst
lululemon营销背后的神秘操手
在这个流量为王的时代下，一个企业想要成功破圈就绝对离不开Marketing Analyst...因此Marketing Analyst 相关的岗位也渐渐成了求职的热门岗位。
不过在这儿，小i还是要强调一下！Marketing Analyst与传统的Marketing还是有明显的区别：
传统Marketing是在市场策略，市场调查，销售渠道，创意策划等方面的综合，主观性的工作较多；
Marketing Analyst则是通过用一系列数据分析，更好地认识市场的商品供应和需求比例关系等，从而协助企业制定正确的经营策略，对技术性工作的要求更高。
简单点说，就是👉MA专注于市场趋势的研究和评估，目标是确定一家公司应该生产哪些产品、以什么价格定位、用什么方法营销它们。
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Marketing Analytics大热的原因
既然是当下的热门选手MA，它的优势可不止亿点点…
欢迎不同专业的留学生
不少留学生担心，这个岗位是不是只有Marketing专业的学生才可以求职
实际上，Marketing Analyst的门槛相对较低，无论你是Statistics，CS，Economics还是Business Administration专业都可以求职。
门槛虽低，但香是真香
一方面，根据劳工统计局的数据显示，到2026年，北美预计新增大约138万个Marketing Analyst相关职位，增长速度远高于所有职业的平均水平。
另一方面，除了岗位需求量大，MA的薪资也十分可观！一般来说刚毕业的留学生平均年薪在$40,000 ~ $50,000 之间，而Marketing Analyst 的 Entry-Level 平均年薪就高达$84k🍋
（图片来源glassdoor）
值得一提的是，Marketing Analyst晋升路径十分明朗，伴随职位的晋升，未来“钱”景也是一片大好！
由此可见，Marketing Analyst大热不是没有原因，缺人又多金。可问题来了：留学生该如何准备，才能成为各大名企抢着要的MA人才呢？
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机会多多，留学生如何进MA？
好消息是MA对候选人的专业背景并没有硬性要求，但会更加注重软硬技能之间的Balance：
1️⃣软技能
MA需要拥有优秀的逻辑思维、营销知识、沟通能力以及相关的行业知识。
  • 逻辑思维能力：MA注重求职者的数学、逻辑能力，因此对于Statistics的要求较高；
  • 营销知识：熟悉公司营销部门和整个市场营销行情，包括主要竞争者、市场份额、行业趋势、市场前景等；
  • 沟通能力：强大的沟通能力对于MA来说也是必不可少的。因为除了做数据分析之外，还MA还是需要和其他部门对接，把数据讲成故事；
  • 行业知识：要了解数学/统计、计算机能力、Marketing 商业领域的知识。
2️⃣硬技能
作为Marketing Analyst，最为基础的技能要求便是熟练掌握 SQL，更进一步的话则需要学习其他的Programming Language，包括：
  • 收集和处理数据工具：SQL、SPSS、Python、Google Analytics、HubSpot
  • 分析数据工具：R、Python、SAS、Excel
  • 数据可视化工具：Excel、Tableau、HubSpot
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