而证明Pura有多“能打”，华为只花了一分钟。
智能手机，又走到一个不破不立的关口。2024年，手机行业一扫颓势，一季度全球出货量同比增长11%。当市场回暖，抢占新份额至关重要。这时，有玩家选择先一步“掀翻”牌桌。4月中旬，华为官宣“砍掉”增长强劲，曾登顶全球单季度销量最高的国产高端手机P系列，以HUAWEI Pura取而代之。
而证明Pura有多“能打”，华为只花了一分钟。
4月18日，华为推出“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”，起售价分别为9999元、6499元的华为Pura 70 Ultra、华为Pura 70 Pro两款机型，均在一分钟内即宣告售罄。在手机寒冬未完全褪去时，消费者能对一款产品有如此高的热情实属罕见。
这个“换阵”的举动足够“出格”，但它也成为一种信号，标志着华为在高端智能手机领域的战略升级，也预示着整个行业将迎来一轮新的洗牌和重塑。Counterpoint统计，2023年，高端智能手机销量占全球市场接近四分之一。
抓住这个机会点，华为率先将P系列升级为华为Pura系列，宣告华为手机真正进入Pura、Mate双旗舰时代。自此，高端智能手机市场已经从单一的创新型竞争，转变为技术、价值、品牌多维度竞争的“品牌时代”。
P系列12载，仍是当打之年
当HUAWEI Pura出现，无趣已久的高端手机市场终于迎来一款“现象级产品”。从产品维度看，Pura的“能打”毋庸置疑。但在手机厂商集体冲高之际，“能打”只是最基础的一环。
想在高端市场争夺份额，仅凭眼花缭乱的技术堆砌无法突出重围。若以参数论英雄，如今行业内一众千元机已经足够流畅耐用。想让用户认可一个品牌的高端定位，更需要品牌自身所散发出的独特魅力，与深层次附加值的共同加持。
对华为而言，高端市场的竞争更是一场对话语权的把握之争。在过去的12年里，华为P系列通过不断发掘和满足用户的影像需求，逐渐成为了主导手机影像风向的核心力量。
从P30系列的潜望式光学变焦镜头、P40系列的双长焦镜组，到P60系列的超聚光夜视长焦镜头，P系列塑造了一代代经典之作。这一次，华为Pura 70最能打的王牌，依然是移动影像。
从单一突破，到整合升维，华为率先破除螺蛳壳里做道场的无效内卷，追求通过整机呈现影像力量与风格表达。基于光学系统、机械结构、成像技术、图像处理这四大影像核心技术，华为开启了对移动影像极限的挑战。表达美学与科技的无缝融合，成为诠释从P系列到Pura的“升级”的关键所在。
新的一年，大底、大光圈，依然是手机影像进化的方向。为了让“光”更进一步，华为Pura Ultra搭载新一代超聚光影像系统，凭借业界首创的旋动可伸缩镜头结构与高动力马达，在仅有8.4mm厚的机身内，容纳了1英寸超大尺寸传感器，实现进光量的全新突破。
摄影的本质，其实是一场选择、观察、表达与创造的旅程。因此，华为Pura Ultra的长焦镜头支持长行程滑轴对焦，实现全焦段超清影像，让用户得以灵活地把握焦距变化，让影像跨越空间的限制。
现代新闻摄影之父布列松认为，摄影美学就在于“决定性瞬间”。在每个关键的瞬间，都蕴藏着一种独特而深远的力量。无论是日出时分的第一缕阳光，还是夜幕降临时星辰的闪烁，每一个细微的变化都充满了生命与活力。
这也是华为Pura系列推出超高速风驰闪拍的底层逻辑。即使是高达300km/h高速行驶的磁悬浮列车，华为Pura Ultra也能在XD Motion运动引擎的加持下轻松捕捉。在我们按下拍摄键的那一刻，这些美好的瞬间便被凝固在镜头之中，成为永恒的记忆。
此外，华为Pura 70系列依托前沿的AI大模型技术，为影像模块加入AI消除与AI云增强功能。这种原生体验不仅提升了用户的出片率，更在深层次上展现了人工智能与移动影像技术的融合魅力。
当P蜕变为Pura，在继承P系列优秀影像基因的基础上，Pura从感知明暗、跨越空间、捕获色彩、定格瞬间四个方面全面提升移动影像技术，拓展更具针对性更全能的移动影像底座空间，并将影像的呈现从参数层面提升到了艺术表达的层面。通过整机呈现影像力量与风格表达，让发现美、记录真实、创造美触手可得，让影像无论是硬件或是风格，都足够“能打”。
华为Pura 系列，以美再“超车”？
过去，从极光色、天空之境、到洛可可白，P 系列的设计始终很“能打”。
这一次，华为延续工业设计的突破，将手机的造型变为一款立体的画布。通过创新的几何线条与影像模组结合，成功塑造了独特的风向标设计。华为Pura 70 Ultra，则选择将塞纳河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的画面定格，以意象化的表达，化作标志性的星芒纹设计，将夜色中星光熠熠的瞬间，凝固成掌中的永恒，完成现代科技与艺术美学的融合。
这样的星芒，来自对业界工艺极限的挑战。华为Pura 70 Ultra首次采用了高定刺绣压纹工艺，机身背面的星芒纹通过一组宽度极细、排列致密的细线压花而成。再搭配上华为Pura 70 Ultra背面镜头处设计的XMAGE徽标、镜头点缀的专属红圈，于毫厘间，彰显品质格调。
华为传达了一种强烈的信息，Pura不仅仅是在设计一款手机，更是在定义未来的手机工业美学。科技、艺术、时尚等领域的伟大的进步，都是源于想象力。这种独属华为Pura系列独创风格，正在以其独特的想象力，引领科技美学风向，让使用手机成为一种“精神悦己”的方式。
一切升级的核心，都围绕体验展开。华为Pura系列的“价值感”就在于此。其传递出打造消费电子产品全新的思路，当极致、简约、纯净，成为一种新式高端，用户不仅能够享受到产品带来的实用功能，还能够通过色彩感受到一种超越现实的审美体验，进一步拓展了产品的价值空间。
改写，亦是本心
曾经，P系列是华为发力高端市场的首个产品线。通过不断冲高，其也成为华为品牌价值的关键构成。如今Pura的诞生，不只是名字的改变，而是标志着华为正式完成了Pura、Mate“双旗舰”布局。
单一品牌是有天花板，但清晰的双旗舰战略，则能通过让高端市场的用户做一道多选题的方式，来扩大市场份额。Mate系列的商务、高端形象与Pura系列的时尚、艺术形象相互映衬，进一步在不同用户群体中形成差异化的品牌形象，实现互补和共赢。
当存量市场的竞争白热化，领先者往往需要主动放弃舒适区，对消费者需求的重新思考，对创新与产品定位的深度反思。在同行仍热衷于产品炫耀之时，华为却悄然间将焦点转向，为我们娓娓道来一种别样的生活方式。
通过科技与美学的融合，将手机变为一种时尚。在这个略显“枯燥”的数码圈中，华为的出现始终让人兴奋，这也助推华为Pura 70系列持续“火爆”。其火爆，也提示着所有志在高端市场的玩家，老一套已经行不通了。
当不少品牌还沉迷于对标友商，因为PPT里写错参数“互怼”，内卷跑分与各种榜单，华为已经将高端化做得炉火纯青。当一些品牌还在单向灌输和生硬说教时，华为却已悄然深入用户的内心，以真挚的交流与之产生共鸣。
正如莫尔斯法则所指出，可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。华为Pura所秉持的“追逐本心，锐意向前”的理念，正是华为品牌精神的具象化呈现，通过不断打破传统手机技术、设计与生态的桎梏，为用户带来前所未有的全新体验。
对行业而言，华为Pura 70系列的存在，远不止一款爆品那么简单。当Pura的品牌力被验证，最该注意的并非是消费者，而是其他竞争者。因为造高端手机的逻辑，真的要被改写了。
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