环球时尚焦点:试图重焕品牌光芒 Nike展开有史以来最大奥运营销
Nike展开有史以来最大营销
在被竞争对手Hoka霍咖、ON昂跑以及Lululemon露露乐檬不断侵蚀市场份额下,Nike Inc.耐克集团试图利用即将到来的巴黎奥运会展开历史最大的奥运影响,以提振品牌。
Nike消费者、产品和品牌总裁Heidi O'Neill表示本届奥运会Nike将投入最大的媒体支出,巴黎奥运会将是Nike多年来投资最多、最重要的营销时刻。她同时称,营销是集团的首要优先投资,并会专注“更少、更大”的营销模式。
该美国巨头过去四个季度的营销投资高达43亿美元同比增加,营销费率与中国两大巨头安踏和李宁不相上下,过去两年则略有落后,但安踏和李宁的业务主要聚焦在中国市场。刚刚过去的三季度,集团营销支出10亿美元同比增加10%。
Nike Inc.耐克集团全球区域和市场总裁Craig Williams表示目前全球消费市场均面临挑战,但奥运会仍然被看作是整个体育行业的缩影,消费者对这一赛事反应积极。
投行Wedbush分析师Tom Nikic认为Nike目前没有令人兴奋的创新产品,如果身穿Nike的奥运选手能够打破世界纪录,可能有助于吸引更多的消费者购买该品牌。
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