作者：水木然
引     言
直播行业大变天了！

近日，董宇辉、小杨哥、辛巴等头部主播都开始消极怠工了！
像贾乃亮这样的明星直播也越来越少了！
国家终于出台一系列政策开始管控直播了！直播带货曾经一度风头无两，然而近期的一系列事件，预示着这个行业正在经历一场大变天！
真的让人拍手叫好！
有人问一个问题：为什么日本、欧美、东南亚、韩国等等这些国家的明星直播带货并不多？
这些资本主义国家都是奉行金钱至上的观念，她们难道不知道直播带货更赚钱吗？
而当我知道答案后，我内心久久不能平静！
请务必花一分钟看完这个视频，它让看透社会的真相，会让你终身受益。
其实不是这些国家的明星不愿意做，而是她们不敢做！
首先，法律法规非常严格，在美国直播带货和明星代言，在性质上都属于“证人广告”，对于这类广告法律有严格规定：凡是证言性质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消费者推荐产品或服务的证人，无论是明星、名人还是专家或普通人，都必须是产品的真实使用者，如果自己都没用过就信口开河推荐，一律按虚假广告处理，会被执法部门重罚。
这个罚款可就大了，不仅仅是退款退货那么简单，也绝不是封你几天的问题，更不可能是罚款几十万的问题，这种惩罚数额可以是天文数字，足以让一个明星倾家荡产。这个代价太大了，所以他们慎之又慎。
其次。国外的文化不同，很多外国人从小在批判性思维教育下长大，从小就被老师鼓励挑战权威，很喜欢质疑和审视，即使网红、明星带货，他们也不会无脑跟风。
而我们从小就被教育听话照做，在这种思维的主导之下，长大一听到吆喝或者口号，马上就会跟风行动，所以很多人都是从众消费，一听到“买它、买它、买它”这样的口号，立刻就去下单了。
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为什么现在直播带货被人人喊打？
举个例子：某网红去年赚的钱是10亿，这是一家大型连锁超市利润的10多倍，但是这家连锁超市解决了120万人的就业，而一个网红能解决了多少人的就业？
再比如，某网红一场直播就卖上百亿，也就只需要养一个十几个人小团队，而这一百亿的背后是多少实体店的凋零？
直播带货看着热闹，但是这种热闹砸碎多少人的饭碗？
它将全社会的利润聚集到了极个别网红大V手里，两极分化越来越严重，内卷愈演愈烈。
不要以为这跟你个人无关，总有一天会轮到你。雪崩时，没有一片雪花是无辜的。
当然，我不是说买直播有罪。我的意思是：电商、直播等新的卖货手段，赚足了该赚的钱，但是没有承担起相应的社会责任。
那么为什么大家都那么喜欢在直播间买东西呢？很简单，因为直播间的东西便宜。
也就是说：我们为了占那几块钱的便宜，不惜去破坏传统的产业链。
电商和直播的消费链路非常短，就是从商家到消费者，中间只有一个物流环节。没有了广大实体店和各级经销商，也没有了各种营销和花样，大量中间业态就消失了，无所事事的人越来越多。
当我们把义乌的廉价小商品从线上卖到了全国，看似是商品流通效率提高了，实际上是实体产业链被严重侵犯了。

其实，实体店的真正价值不只是买卖商品，而是为了把人们吸引到大街上去，比如夫妻两个人逛街，可能去吃一顿饭，可能去看场电影，还有可能带孩子去游乐场看看。正是这种环环相扣的行为，才能叫生活，才使一个城市有经济活力，这也是一个城市的风貌。

要知道，每一个沿街的小店铺，背后都是一个家庭的营生，破坏了它们的生存环境，是社会巨大的隐患。

现在是全民网购、全民直播、全民网红，全民刷短视频，看似繁荣，其实千篇一律，非常单调，而且所有竞争都集中在了手机上。所有的业态都只剩下注意力经济，人们为了博眼球，纷纷秀下限，各种丑陋事件层出不穷。

整个社会充斥的都是叫卖声，人们越来越冷漠，即便在一起聚会也是各种刷着手机，看着短视频，社会越来越缺乏人文关怀，彼此熟视无睹的擦肩而过。

另外，在互联网的影响下，全国变成了一个统一大卖场，消费者比价非常容易，这就导致只有最低价商品才有竞争力。从淘宝到拼多多，没有最低价，只有更低价。

水木然经常说：“低价者胜出”是一个非常流氓的商业逻辑。很多商家为了创造更低价，就去仿造滥造，严重搅乱了市场的价格体系。这就是劣币驱逐良币，也是“逼良为娼”。

它逼很多商家不得不放弃对质量的坚守，只能千方百计节省成本，不能再去投入研发，打造高端品牌。所以这些年我们一直在“低价者胜出，山寨货横行”的循环里打转。

更不可思议的是，很多明星也掺合进来，在直播间里喊破喉咙卖九块九的东西。当然，直播是合法的，产品是合法的，吆喝也是合法的，每个环节都合法的，但是联合起来看就总觉的不对劲，难道这就是“合成谬误”？

“合成谬误”的意思就是：很多事单独来看都是正确的，但一旦联合起来就会引发巨大的荒唐。这也是谎言的最高境界：每一句话都是真的，但是连在一起就是一个大谎言。

现在我终于明白为什么发达国家都是在抑制互联网的发展了。无论是在欧洲、美国、还是日本、新加波，互联网都只是实体产业的补充，都只是为了丰富实体产业，而不是为了颠覆实体产业。

在欧美，价格促销都是有严格限制的。巴黎每年有两波打折高潮，打折日期由政府统一规划的。

这些发达国家都没有发展电商、直播，当地人们也不像我们天天网购，而且优秀的商品不会做电商，大家都是去实体店消费，生活不仅不单调，反而活的有滋有味。

水木然一直说：我们不能一味纵容电商、直播、网红的发展，这是违背经济发展规律的。它们硬生生“砍掉”了中间层层壁垒，破坏了无数实体店铺，严重破坏了社会分工。

没有中间商赚差价，这句话背后隐含着多少人的失业，多少商家的破产？

20几年前，互联网喊出的口号是：“让天下没有难做的生意。”，时至今日互联网已经遍布生活各个角落，但是天下也没有好做的生意了。

归根结底，这是我们过度使用互联网的结果。《国富论》中说：社会分工是国民财富的根源。当大家每天都坐在家里刷抖音、等快递，都去直播带货的时候，社会分工已经开始倒退，经济再也没有活力可言，生活也再没有乐趣可言。

之前我们动不动就提颠覆，现在我们终于尝到了苦果。为了一时的痛快，就不惜牺牲后面所有的链条，不惜破坏我们的生活规律，这叫“饮鸩止渴”。

原本互联网只是经济发展的工具，是实体产业的补充，但是被我们变成了经济主体了，这也叫喧宾夺主、本末倒置。

我们享受了一时的好处，也催生了畸形消费，抑制了创新，导致内卷严重、审美丧失。

这一现象的背后，是我们早已习惯了用“利益”换“规则”而付出的代价。几千年来都是如此，我们为了追求个人利益，早已习惯了集体去破坏规则，这才是最可怕的事。
再举个例子：各大城市流行起了强人才大战，开出的条件一个比一个高，有的用户口，有的用房子，其实这和互联网平台烧钱抢用户的本质是一样的。
用利益来诱导大家，甚至鼓励大家突破”正常的秩序和界限。于是社会秩序被破坏，但是却有很多人为这种行为拍手叫好。
现在做一个反思：当我们埋怨房价太高的时候，我们有没有想过自己也曾加入抢房大战？
当我们埋怨淘宝、拼多多上面假货太多时候，我们有没有想过自己也那么喜欢占小便宜？
当我们埋怨社会太不公平的时候，我们有没有想过自己在利益面前轻而易举的放弃了原则？
有时一点小利益，都能让我们着魔，奋不顾身的破坏规则，而且还会有商业巨头站出来鼓励大家去突破界限，这难道不值得我们反思一下吗？
什么是作恶？
并不是杀人放火才是作恶，面对规则的被破坏，如果你也为了利益而选择做一个盲从的帮凶，你就已经站在了恶人一边。
我忽然明白鲁迅在《狂人日记》写的那句话了：
我翻开历史一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着‘仁义道德’四个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“吃人”！
初读不解曲中意，再读已是曲中人。
小时候读不懂鲁迅，成年后再读鲁迅泪流满面。
今天写下这些，不是为了抱怨和讽刺，而仅仅是想自我反省，因为凡事都从自己的身上找原因，这种人将无比强大，这样的国家才会更加伟大。
国家兴亡，匹夫有责，我们还要继续加油！
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