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文案圈（ID：copyquan)

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哈喽，大家好。
在文案圈有一句很经典的话叫做——
“写文案，不能只写文案”
意思是，当我们想要写一个事物的时候，不要把视线局限在事物本身，而是要发散想象力，寻找更多和这件事物的相关的情绪、故事、场景画面感。
甚至让不相干的意象发生化学反应，从而制造惊喜，唤起共鸣。
比如，最近我看到的一组水果文案，就打着写“情蔬”的名义，把水果的特色和i 人的心理都揣摩得透透的，精妙地融合在了一起——
-01-
“你大概是一颗想藏进秋天里的梨。”
在其他水果鲜艳色的对比中，色彩寡淡的梨就像藏在人群中的“i人”一样，似乎永远是最不愿声张和抓眼的那一个。
但即便如此，它也有属于自己独一无二的吸引力——
「梨心里」
嘴巴欢喜，在咬开梨子之前

眼睛难过，在你我分离之前

物体的接触与分离

都有离心力
梨子决定藏匿自己

长出深秋的颜色

却在冬雪里

被误以为

混入人间的阳光
品牌还有一句：
“很多不愿意承认自己才华的人也一样，以为自己不过秋天万千相似的鹅黄，却躲不过在别人的冬日里发光。”
-02-
“我此刻正在最小单元的游乐场”
不喜张扬的 i 人，却拥有让自己欢喜的小世界。
就像一颗外表普通的橘子，总会在放在嘴里后，迸发出无尽的滋味——
大橘像一颗金色的迪斯科球

落在失落者的喉头

点亮一场嘴角上扬的狂欢

独属于你！
剥开大橘的外皮

迎接爆汁的惊喜

这便是我平凡生活里

最勇敢的博弈
在阳光下等待淘金者

在市井里握手小情绪
-03-
“爱是打碎的人设和规矩、红透的身体”
i 人总不擅长将爱宣之于口，却又总会被情不自禁的生理反应暴露小心思。
就像明明顶着寒冬气质出街的草莓，却总藏不住热烈，红得可爱——
「可恶呀可恶」
我树立了人设和规矩

策划在寒冬生冷的亮相

却在见到你的那一刻

红透了身体
每次想念

都在身体里埋下一颗种子

还来不及发芽

就在见你之前熏甜了身体
这世界没什么草莓尖尖

有的只是每个爱到细节里的心尖尖
-04-
“完整的人格，不接受切开自证”
i 人的感情含蓄青涩，需要对方一起加入去酿出酸甜的爱情。
就像等你品尝的青苹果，尝一口才完成了它的甜蜜——

「亲，蘋，果」
青涩的诗

只写了一半 你咬开了

才是酸甜的另一半
爱不是禁果。

那些让你切开自己自证真心的爱

只剩氧化的后果。
-05-
“望所有佯装逃跑的星星，都被人寻找”
希望星星般的杨桃都被人爱。
希望“佯装逃跑”（总喜欢退缩）的i人，能获得更多主动的爱——
「佯逃」
你可以锐利 可以酸甜

可以躲藏回避

你可以放心扮演日出时

佯装逃跑的星星

我会在黑夜里

找到你
当我小于我自己

小于萤火的光

把天赐的姿态

隐匿于身体

只有你还当我是

落入凡间的星星
-06-
“不去讨好别人，便是被爱的开始”
山楂树，不是爱情。山楂树背后的付出才是——
「查询」
一颗山楂树见证不了爱情

曲折冗长的山路可以

爱的意义是用结果查询着的过程
活出自己的精彩，不要别人的定义——
冰糖葫芦不一定需要冰糖

是酸是甜都可以

当我们不去讨好别人的做自己

便是被爱的开始
-07-
“罢了罢了，爱自己才是我要的剧情”
「罢了」
我决定打开自己

晒红内心 软化身体

对成见说 罢了罢了

不揣测他人口味

也不拒绝 粉红的赞美
学不会伟大的爱情

演不出粉红的戏码

大不了切开灵魂 摆在面前

爱自己不用再学习

爱自己都是粉红的剧情
-08-
“不否认清爽的酸，不惧怕应有的苦，不丢下赤红的心”
「昔年」
「年」是生活结出的果

轻盈的酸苦

都值得被承接 咽下后

是即来的清甜
赤红的内心是危险的

每个人都感慨它

感慨的人都失去过它

失去的人都渴望它

可却又不珍惜它
-09-
“我决定简单地生活，哪怕是简单怪人”
「自恋芹书」
我决定简单地生活

收敛能量回归自身

可以不被接受

只怕不够美丽
「自恋芹书」
做一个简单的人

哪怕是个简单的「怪人」
「断舍离」
摘下物质的零碎

重塑精神的旗帜

富足并不是占有和堆积

而是将适合你的成为习惯
想要占有的东西是要搬到心里的

搬多了

灵魂便无处栖息
-10-
“没人能为春日的轻盈书写沉重道理”
遇到的看对眼的绿色，可能那就是一个春天——
如果每周设置一场mini春天

8年就能庆祝417场春日

只需要一片绿色和你点头说“它是”
「春日羽衣」
爱不用书写道理

谁都知道人类不能飞行

总有人珍惜你的童稚

编织虚假的羽衣

称为「浪漫」
-11-
“爱是盲目的，爱自己也可以是盲目的”
爱别人之前，先做个“青芒”吧——
青芒决定不再成熟

去崇尚幼稚青涩 和简单的快乐
把自己宠成孩子

不管他人准则

我先被自己选择
我喜欢青芒

不是具体哪一颗

喜欢它青脆酸爽或香味

但我不能说 我爱青芒

爱是盲目的

找不到原因

却指定了那一颗
-12-
“《刚好》，适时只是它们的相对论”
喜欢，就是刚刚好——
夏天还没到 情愫也未熟
我放置了一款新鲜的诱饵
等待一个不适时的破门而入
把一切变得刚刚好
怎么样？有没有被戳中心窝？
虽说是情书，但一路看下来，更像是从“i”人道“爱己”的心理蜕变。
这是一组来自混果汁HUNJUICE的产品文案。
用形象比喻，元素关联，或是内涵隐喻……托物言情，将平凡的果蔬都赋予了故事和意义，形象直接丰满了起来，让果蔬汁焕发吸引力。
同时以 i 人为主题的碎碎念，细腻又敏感，惹人怜爱，更能唤起大家的内心共鸣和温柔情绪。
对应于品牌来说，这样的文案也软化了产品的形象，拉近了产品与消费者的距离。
比如很火的大润发文案：
 白菜也有打工人魂 
切中“七夕表白”和“打工人情绪”的途虎养车：
 硬汉也有温柔
主打一个——
结合产品的特色，输出人性化的故事
不得不说，都蛮挑战想象力的。
你喜欢吗？
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