以一件宝藏T恤，艺术还原龙形百态。
近几年，文化已经成为品牌营销一张至关重要的牌。从赞助电影拍摄，到与艺术家共创——试图占领文化高地的品牌们，通过电影和艺术这类更强势的媒介形态，在更高的心智与价值观层面与本土市场的消费者实现连接。
而要唤起整个本土市场消费者的集体共鸣，这种连接也要走向囊括大众百姓。
2024龙年之际，龙这一拥有8000年历史并代表中华民族的图腾符号，便成为了国际品牌本土化沟通的核心。纵观今年春节，在北上广深等一线城市的核心商圈中央，基于龙元素而创作的艺术装置掀起的一番“内卷”，便是这些品牌打出文化牌的佐证。
对于中华民族而言，龙是一个在漫长历史的更迭中不断以文化积淀而形成的集体记忆和认同。而在古代，为了表达龙图腾的独特与存在，世人会以神话等各种艺术形式进行不同形式的演绎。可以说，龙图腾是最能代表中国文化的历史符号。
这也是为什么在如今的现代化社会里，龙的传播和演绎重担更应该落到中国品牌的身上。而服饰作为消费文化的媒介，起到了推波助澜的传播与推广作用。
对于中国品牌而言，要实现时尚话语权的打破，需要回归传统文化以唤起中国人内心的身份认同和情感共鸣；对于那些代表传统文化而过去不被看见的匠人工艺而言，与中国品牌的演绎与合作，也由此将传统文化带向大众消费视野。
这是一场拥抱和发扬中国传统文化的双向奔赴。
2024年4月15日，始终致敬传统文化的海澜之家，通过在武汉天河国际机场T2航站楼打造龙腾九州特展，为中国品牌提供了一个关于致敬的样本范式。
值得一提的是，湖北机场集团有限公司党委副书记、副总经理熊新文，海澜集团党委书记、董事长周立宸，武汉天河机场有限责任公司党委副书记、总经理左小平等领导共同出席了海澜之家“龙腾九州”特展揭幕仪式。
与三位传统匠人合作龙腾九州系列，带来创新服饰的演绎的海澜之家，也将武汉天河国际机场打造成一个文化博物馆，在流量中心叙述属于中国龙的故事。
以一件宝藏T恤
艺术还原龙形百态
为什么是一件T恤？事实上，过去一直被视为基础款、用来满足日常穿着需求的T恤，与社会消费文化变革难舍难分。自1960年开始，T恤便成为了西方潮流中年轻人和摇滚音乐爱好者的基本装束。
对T恤情有独钟的意大利时装设计师弗兰科·莫斯基诺就曾说过，“我深深相信衬衫与T恤是当代流行产业中最天才的发明，它也是现今服饰造型的基础。”
而当一件T恤开始融入消费文化，设计师通过各种图案、LOGO以及标语帮助穿着者进行自我表达。这时的T恤不再只是一件T恤，而是自我表达和文化传承的媒介。
如何以一件宝藏T恤来实现龙图腾的现代化演绎？
作为中国品牌的海澜之家，从中国文化中汲取灵感，与非遗篆刻传承人何立宁、非遗剪纸传承人魏伊平以及国风绘画艺术家叶露盈，进行了一场服饰的创新演绎。一场非遗文化的传承与创新，在这件兼具实用穿搭和文化共鸣的宝藏T恤上看到了可能。
首先是非遗篆刻传承人何立宁。贺兰石作为宁夏五宝之一，形成于13亿年前，产自宁夏贺兰山2600米的悬崖之上，被视为经过大自然数亿年而磨炼形成的“精灵”。
为什么说贺兰石是中国传统文化中不可磨灭的一笔？贺兰石篆刻作为一门非物质文化遗产传统技艺，迄今已有300多年的发展历程，在我国源远流长的工艺史上具有一定地位，早在清末就已流传“一端二歙三贺兰”的说法。
在历史上，贺兰砚也曾与端砚、歙砚齐名。它不仅是文房四宝的实用品，而且是珍贵的工艺收藏品，深受历代书法家、画家的喜爱。
此次海澜之家与非遗篆刻传承人何立宁，便以标志性的贺兰石篆刻工艺，雕琢出龙的各种形态，再借助高周波凹凸压花工艺，将这个穿越千年的龙纹印于T恤之上。
然后是非遗剪纸传承人魏伊平。作为一种用于装点生活的古老民间艺术，剪纸早已早在2006年5月就被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
迄今为止，民间剪纸依然保存了丰富的支脉，许多地方逢年过节，婚丧嫁娶，乡民都会自备剪纸点缀墙壁、门窗、房柱、镜子等处，以表祈祷福寿，吉祥如意之意。
海澜之家通过压烫硅胶技术与剪纸工艺相互结合，将非遗剪纸传承人魏伊平创作的“龙腾九州”图案以更立体的形象呈现。能够看到，一条深刻灵动、富有文化内涵的龙涌现在海澜之家的T恤之上。
最后是国风绘画艺术家叶露盈。随着品牌对传统文化的重视程度越来越高，以年轻艺术家为首的插画师也有了更多合作的新的可能。
早在去年，海澜之家就和叶露盈合作过“道法自然 山水人间”系列。而在这一次的“龙腾九州”系列中，叶露盈再次笔走游龙，将勾勒出的壮丽山河图案呈现在衣着之上。这种承载东方美学与国画笔触的画作，为一件简单的T恤带去了文化底蕴和强大的生命力。
能够看到，和代表传统文化的非遗传人与艺术家的完美演绎，为海澜之家的龙腾九州系列叠加了独特的情感记忆与附加值，让过去只满足功能性需求的T恤一跃成为文化传承的现代媒介，其巧夺天工的匠艺，在篆刻、剪纸以及绘画等不同创作形态上演绎龙的百态。
但更重要的是，和三位文化传承者的合作，也让海澜之家成为了那个撬动中国文化传承的中心轴。在海澜之家的T恤里，大众看到了一个传承中国文化、致敬传统工艺、赋美中华图腾的中国品牌应尽之意。
以一场主题机场展览
讲好海澜之家的中国故事
对于已经发展了20多年的海澜之家而言，这一次不只是衣服，更是讲好中国故事。
3月29日，海澜之家发布首支龙腾九州系列的TVC视频，传递出一个中国服饰品牌致敬传统和创新演绎中国文化的态度——从选一方灵石，雕琢品质与文化，到择一张彩纸，实现别出心裁，再到挑一支画笔，画出图腾并挥洒底蕴。
可以说，这是海澜之家的一次集结匠心、赋美中华图腾之作。再加上青春代言人曾舜晞首度上身演绎龙腾九州系列的六款新品，让这一次海澜之家对于中国传统文化的致敬与演绎更增添了青春与活力。
尽管选择符合调性的代言人来演绎服饰是品牌过去的基本操作，但是在文化传承的路径上，更需要跳脱出常规范式与路径。
值得一提的是，海澜之家此次还独家联合了武汉天河机场。在这个通程旅客吞吐量全国第二、国际旅客吞吐量稳居中部第一的流量中心，海澜之家摆脱常规的硬广形式，以一场富有内涵的线下主题展览，唤起消费者的文化共鸣。
这场定制主题展览，也并非单纯聚焦在出发值机的大厅中央，而是以出发大厅中央的展览为核心，遍布武汉天河机场T2航站楼的各个关键媒介位置。
从出发层的实物立牌到每个候机检票口；从到达层长廊到行李提取处——海澜之家这一次特展并没有单纯的贴上品牌LOGO，而是通过定制主题机场将品牌符号和文化元素贯彻到线下场域，从而打破展览形式的营销创新。
与此同时，海澜之家还为当日首趟到达航班旅客准备了定制纪念礼盒。从一件龙腾九州系列T恤，到带有武汉黄鹤楼形象的金属文创标签，象征着海澜之家关于中国传统文化的致敬与演绎，也将由首航航班的起飞带向远方。
要知道，在地性是品牌文化牌中不可或缺的要素。
代表一座城市的特定文化建筑早已在过去的历史积淀中成为这座城市的符号。由此，海澜之家不仅传递出对武汉本地文化的尊重与诚意，而通过天河机场这个中部地区的中转枢纽，也能让经停武汉的人看到海澜之家眼中的武汉。
写在最后
文化，本质是一种关于我是谁的身份认同。
在中国上下五千年的文化传承中，有诸多不同的媒介发挥了重要的传承作用，而服饰往往是其中极为重要的一种。尤其是随着民族信心的崛起，越来越多的“大国品牌”开始承担起文化传承的责任与重担。
从过去的大闹天宫、三国演义等联名系列，到虎虎生风系列合作面塑、苏绣、团扇等国创人，再到运用过扎染、刺绣等传统工艺——海澜之家作为一个二十多年的中国品牌，通过持续拥抱和致敬传统文化，并将其与服饰进行各种匠心演绎和结合，为消费者带来了一系列带有文化价值并兼具穿搭功能的创新服饰。
而这场匠心集结和突破范式的系列展览，既是海澜之家对艺术时尚的演绎，也是对中国文化的致敬与传承。将非遗文化与现代设计相结合，是一个中国品牌在讲好中国故事的路上应尽之意，而从一件宝藏T恤开始，海澜之家已经撬动了那个讲好属于自己的中国故事的支点。
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海澜之家
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龙腾九州
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