Zara最终会退出中国吗?
Zara在中国市场的门店一关再关,现在已经不到90间,除了退出的Gap,是三大快时尚品牌中最少的,只有优衣库的十分之一。Zara中国的份额也一跌再跌,从最早的5%,到现在的1%左右。
从门店和销售趋势来看,证明Zara在中国市场缩减规模、降低投资,这个实际行为和Zara一直说中国是重要的市场显然是不匹配的。在商言商,言行不一致当然是可以理解的,这也恰恰证明,Zara其实并不需要中国市场,当然,中国市场同样也可以没有Zara。
从这个意义上来说Zara退出中国市场是有理论和数据基础和支撑的。不过有支撑,并不代表Zara就一定会退出中国市场,作为全球市值最高的快时尚集团,一年利润高达54亿欧元,在中国市场每年亏点钱、保持存在感,等待机会,还是没有什么大影响的。
所以,Zara应该不会轻易退出中国市场,毕竟不是Gap,需要解决更严峻的核心市场动荡和亏损问题。那Zara会不会也遇到更棘手的问题,比如未来销售或者利润下滑,欧美市场竞争加剧,一旦遇到这样的问题,Zara退出中国市场可能就会真的提上日程。
关注无时尚中文网视频号,欢迎大家4月17日晚20:00在直播间一起交流,Zara最终会不会退出中国,以及快时尚在中国市场的格局。
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