欧莱雅集团发力香水“补充装”,希望到2026年贡献三成香水业绩
法国欧莱雅集团内部人士预计,到2026年,集团的香水“补充装”销售额将贡献香水销售额的30%,这主要归功于 Prada、Mugler 和 Armani 三个品牌的香水业务。
近期,Prada Beauty、Valentino Beauty 和 Mugler意大利总经理兼欧莱雅集团可持续发展代表 Angela Scardapane 向意大利媒体 MFF 介绍:“目前,补充装约占欧莱雅集团意大利香水销售总额的 1%,但在2023 年,它的增长表现要比香水整体品类好四倍。”她表示,到2025年,欧莱雅集团希望补充装占集团香水销售额的20%,到2026 年占比30%。“到那时,我们希望所有的主要香水品牌都可以实现重复灌装。”
目前,Armani 美妆的 My way 香水,Prada 美妆的 Paradoxe 香水都已经开始规模化销售补充装,Prada 美妆的 Luna Rossa 香水将在今年夏天推出补充装。
为了进一步加快这一领域的发展,欧莱雅集团从4月起在意大利启动了一项宣传活动,鼓励其大部分零售商客户参与其中,来提高消费者对补装香水的认识。比如,为庆祝地球日(4月22日),欧莱雅的零售合作伙伴 Ethos 将收集 Mugler的空香水瓶,同时赠送购买补充装的代金券。通过与可持续公司 Rehub 的合作,这些容器将被改造成其他设计产品。欧洲香水美容零售商 Douglas将于5月在意大利的门店改造时,在店内摆放装饰回收来的空香水瓶。
2023年12月,欧莱雅集团与英国香水零售商 The Perfume Shop 合作推出了首个店内多品牌香水补充站,在这一领域进行了大规模的试验。(详见《华丽志》历史报道:欧莱雅集团推出首个店内多品牌香水补充站,可为顾客省钱29%)
丨消息来源:意大利媒体MFF、欧莱雅集团官方新闻稿、华丽志历史报道
丨图片来源:欧莱雅集团官网
丨责任编辑:LeZhi
点击阅读原文,查看更多 欧莱雅集团相关资讯
阅读原文 最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。