大家好，我是马可婷。
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”
“玩在一起，泡在一起”
看到这两句广告词的时候，你的脑海里是否不自觉地想（响）起了经典的旋律和广告场景？
小马第一个举手表示肯定！可以说小马最初对于牛奶和夹心饼干的认识就是来源于奥利奥的广告。
今年已经112岁的奥利奥不知道陪伴了多少代消费者的童年，直到如今依然秉持着与消费者“玩在一起”的初心，并且逐渐深入到人们生活的方方面面，在快节奏的今天依旧尝试着用品牌唤起最简单的年少趣味。
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我们都熟悉奥利奥广告中“扭舔泡”的经典动作，作为印刻在消费者脑海中的步骤已经形成了品牌的专属标签。当乐趣成为日常习惯，就需要挖掘出匹配当下消费者行为特点的角度，来为品牌寻找一个全新的切入点。
前段时间，奥利奥在澳大利亚市场推出了全新的奥利奥趣玩方式“Trust the Twist”，中文意为“相信扭转”。简单来说就相当于“抛硬币”，利用“奥利奥扭开以后的奶油霜留在饼干的哪一侧”来帮助消费者做出决策。
比如创意改编特洛伊战争中的木马计，将历史故事进行趣味改编，用一块奥利奥饼干决定是否让木马通过城门。
再比如在科学实验遇到困难无法做出决策时，用一块奥利奥饼干决定是否启动装置。
当人们长期处于需要快速做出决策、审慎进行抉择时，奥利奥“相信扭转”的方式或许可以让人们跳出既定的逻辑轨道，以更加轻松愉快的方式打破传统定义。
联想到近些年受到众多消费者青睐的“盲盒”，都是让人们可以在未知中寻求一些刺激，在期待中收获一些幸运或沮丧，将一些决策结果所需要承担的责任分出来一部分给“运气”或是“老天爷”，为时下在社会中备受压力的人们减少一些心理负担。
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说起趣味，当然不能落下”童趣“
不知道大家有没有感叹过现代人的童年越来越被电子产品和学业压力所替代，大部分青少年早已失去了拥抱大自然、与现实的伙伴一起肆意奔跑的乐趣。而长大成人的我们也同样怀念着随着年月消散的童真趣味，在朝九晚五的乏味生活中逐渐麻木。
奥利奥“寻宝玩心”的营销活动就很好地洞察到成年人爱玩本性的隐匿与青少年忙于学业的现状，以传统国画《百子图》为灵感，创新出一幅《当代百子图》，描绘出一番青少年参加各种比赛、培训、兴趣班的场景。
（图源InsDaily)
看到图中的画面，小马恍惚之间还以为穿越了。
用书包、文具等学习用品代替了古代孩子爱玩的蹴鞠、纸鸢、毽子，意在通过反向营销的方式提醒现代人“玩心不再”，引发人们对于“玩心去哪儿了”的思考。
此外，奥利奥还与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款以古代玩具为原型的玩具，分别是鲁班锁、空竹和七巧板，并融合以奥利奥经典黑白配色，为消费者提供了一款从传统玩具中体验动手能力，从而找回玩心的“潮玩礼盒”。
扭动机关、巧妙制动的鲁班锁——扭一扭
尝试千般形态、挑战无限可能的七巧板——舔一舔
上下抖动、灵活翻转的空竹——泡一泡
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据小马所知，奥利奥不止玩“真的”，它还玩“虚拟的”
前段时间，奥利奥推出了一种新的限量版口味 Most OREO OREO，为了给这一新口味增加宣传热度与话题，奥利奥自己创建了一个元宇宙，并起名为OREOVERSE。
消费者甚至可以利用VR游戏机Meta Quest 2 和Meta Quest Pro 头显在这一元宇宙空间中体验奥利奥提供的各种“饼干主题”游戏，还可以在其中制作美味佳肴，为消费者提供沉浸式的互动体验。
全新的OREOVERSE世界成为了品牌为消费者打造的专属体验空间，在其中充斥着奥利奥相关的各种元素。这种带有品牌感的空间场景，能够有效地让消费者调动起参与游戏的兴趣，之后再将从游戏中获得的积极情绪移情到品牌产品以及品牌形象中来，培养消费者的品牌认同感与情感共鸣。
无论是对营销理念的创新，还是对市场及消费者的深刻洞察，甚至是打破技术壁垒巧妙迎合技术浪潮的策略布局，奥利奥都始终保持着与消费者玩在一起的品牌调性，并尝试着从产品之外联结消费者与品牌之间的情感。
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