2024年的买包新趋势可以归结为一句话：包大即王道，越大越流行。
今年以来，无论是大牌秀场还是达人街拍，几乎人手一只与自身比例“不符”的大包。
映射到品牌，无论是CHANEL 22“垃圾袋”，还是LV Carryall、The Row水桶包、Goyard Hobo，近几年流行的爆款手袋都是大包。
要么说时尚是一个轮回，两年前“小废包”还是主流，以小著称的LV NANO SPEEDY火遍全网，一包难求。怎么时尚的风突然就180度大转弯了？
人们为什么会爱上大包？会为怎样的大包买单？近日有意思报告发起了“大包”调查，共收集到647份有效问卷。在参与调查的人群中，85、90、95后人群占比超七成，女性占比超九成。在最先洞察到大包流行趋势的“潮人”中，北京、广东、上海、江苏、浙江占据前五名。
通过调查我们发现，大包成为流行远不止潮流那么简单。
01
大包里都装点啥？
别看“大包”在社交网络上火了没多久，但通过调查我们发现，已经有近八成人背上大包了。其中冲在时尚尖端的是95后。
就背大包的频率来看，有超四成人表示在今年背大包的频率变高。
那么，人们为什么开始背大包了呢？
四个字：实用主义。
在“你为什么喜欢背大包”一题中，选择“能装下任何想带的东西”的人占比近九成，背大包首先看重的是实用性；也有近四成人认为背大包能带来松弛感、安全感、背着开心；超三成人认为背大包能跟日常活动相匹配；还有两成人认为大包背着舒服，特别是能够“解放双手”。
那么，背大包的人包里都装了什么?
三个字：安全感。
纸巾/湿巾、钥匙、充电宝/数据线/充电器，成为当代人出门必备三大件。
背后是年轻人自己给自己制造“安全感”，什么车子有油、卡里有钱，都不如手机有电、兜里有纸来得直接。
除了基本功能性单品，夏天就快到了，化妆品（如防晒霜）、防晒衣/帽子/口罩、伞也成为当代年轻人的包中必备。毕竟，春夏季节，防晒就是 “保命”。
过去的出门三件套，手机、钱包、钥匙。现在，钱包从人们的背包中消失了，取而代之的是赚钱的工具——文件、工作资料以及电脑。调查显示，超半数人的大包里装着书/文件/工作资料，四成人的大包里装着电脑/平板。
深圳互联网从业者95后吴琳感叹，“在任何地方都可以掏出电脑是当代打工人的必备技能，换种思路，只要带上电脑我就可以去任何地方，电脑也是安全感。”
02
你背的包就是你的生活方式
大包流行不只是实用主义的体现，从经济学角度看，包包的大小就是经济的晴雨表。
大包代表爱马仕Kelly包诞生于20世纪30年代，彼时正值经济萧条期，西方女性开始走出家庭、步入职场。爱马仕Kelly包足够大和结实的特点，受到职场女性欢迎。
20世纪60年代，欧美经济复苏，贸易稳步增长。1968年，爱马仕首次推出20cm的Kelly mini bag，受到热捧。此时的包包仅仅作为装饰的形式出现。
时间来到2018年，重奢风盛行，彼时流行的手袋，从LV mini 小书包、老花小麻将包，到Gucci marmont，都是小包。
而在全球经济波动的当下，调查中关于“你通常在什么场合背大包”的问题中，上班、出差等工作场景再次成为背大包的首选。
其次是旅行和踏青/徒步，背大包的人占比约半数。
选择在购物/超市和逛街休闲场景背大包的人仅占三成，反映出线下采买这些传统活动在年轻人的生活中占比越来越低。
时尚领域专家张培英表示，当下，面对各种未知的不确定性，个人心态、购买行为发生变化，有人为了生活奔波忙碌，有人随遇而安，这些都让更加随性的大包成为流行。
他还指出，大包流行亦是一种消费成熟的表现，很多人从最开始追求表面的精致、繁华，到慢慢成熟追求一种内在的舒适、随性，这是一种进步。
大包的流行也反映出人们的生活半径正在扩大。
有网友表示，“小包只在家附近2km范围内使用，超过这个范围必须大包。”
对于有车一族，对包包的尺寸更加肆无忌惮。
北京女孩徐璐表示，“车的副驾上放着一只超大的托特包，纸抽、墨镜、唇膏、护手霜、口罩、矿泉水、零食、披肩、防晒服、遮阳帽、雨伞、拖鞋、高跟鞋……包就是一座迷你充电站。”
03
年轻人买包三原则：
轻、大、夹腋下
从大牌秀场趋势来看，今年的大包更倾向于去性别化、更松弛、更极简。
反映到消费端，在“你喜欢背哪种类型的大包”一题中，单肩包（如饺子包、托特包等）占比超七成。
相对于手拎包的正式和斜挎包的通勤感，单肩包给人感觉更加松弛。近两年流行的单肩包，又有两个关键词：细肩带、腋下包。
如The Row水桶包、Miu Miu保龄球包都是细肩带，视觉上更加轻盈，时尚感倍增；而LV Carryall 、Goyard Hobo都是腋下包，跟辣妹穿搭、格雷系穿搭在风格上一脉相承。
值得关注的是，双肩包这种“不怎么时髦”的包也有近半数人选择，如始祖鸟双肩包在本次调查中上榜“近两年最受关注的大包”前十名。这也反映出户外正在成为潮流本身和年轻人的生活日常。
除了单肩包和双肩包，也有超三成人选择背环保袋/购物袋或帆布包。比起衣服，包包更能体现出人的生活态度。
看完款式，再来看年轻人选包时关注的细节，调查显示，空间和自重排在前两名。包终究还是要使用和实用。如Longchamp饺子包就凭借轻便、能装的特点登上“近两年最受关注的大包”榜单第一名。
在选包时，颜值、质感同样重要。
从流行趋势来看，今年的大包变得更酷了。多巴胺的风不再，各大秀场和街拍都是神秘酷感的黑色当道。从质感来看，柔软材质的包包更受欢迎，有助于帮助人们缓解生活工作带来的压力。
值得一提的是，在Miu Miu公文包的带动下，包挂配饰又开始流行，在包包上挂点自己喜欢的小玩意，作为内心的疗愈。
看完趋势再来看价格。在“你能接受的大包价位”中，百元平价包占比超七成，千元轻奢包占比近半数。
但值得注意的是轻奢市场已经洗牌，在“近两年最受关注的大包”前十名中，上榜的轻奢价位的品牌有Longchamp珑骧、三宅一生、The Row、始祖鸟。
对此，张培英表示，“轻奢回归”反映出消费者对实用性方面的追求。特别是中产的消费者，不再盲目追求大牌，但他们的购买眼光和消费视角又决定了要对“轻奢品牌”甚至“大众品牌”在设计、品质上提出更高的要求。“这在未来很多年也会成为时尚行业的一个重要的发展方向。”
作者：贾诗卉

编辑：田纳西
值班编辑：贾诗卉
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