太突然,上海多个SK-II专柜接连被撤!大中华区销售额急跌,“神仙水”也不好卖了?
4月16日,据多家媒体报道,近日,有多名SK-II用户反映,护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜,其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。
SK-II为宝洁旗下知名品牌,产品又被网友称为“神仙水”。
另据南方都市报报道,粗略计算,去年下半年以来,上海的确有5家或以上SK-II专柜已撤掉,占该地专柜数的三成以上。截至4月16日,上海仅有10家SK-II专柜正常营业。有商场方透露,SK-II从商场撤柜系因品牌战略调整,但也有SK-II专柜工作人员称,撤柜并不是品牌方的问题,而是商场生意不景气。
上海几乎三成SK-II专柜被撤掉
3月12日,有网友发帖称近一年SK-II频繁在上海撤柜,并称撤柜应该有5家了,目前上海仅剩10个SK-II专柜,“感觉不是啥好兆头。新品更新慢,新品小修小补,频繁涨价、频繁停产,神仙水的红利不知道还能吃多久。”
帖子截图
SK-II官方公众号显示,截至4月16日,上海有10家SK-II专柜正常营业。据北京商报报道,根据公开数据,此前上海SK-II专柜数为18家。按照上述两个数据来看,也就是说,SK-II在上海地区几乎撤掉了三分之一的专柜。
图片来源:SK-II官方公众号
据南方都市报,4月14日,记者致电SK-II太平洋百货徐汇店,工作人员称该专柜已经撤柜很久了,但其没有透露具体的时间。但是,有其他门店的工作人员表示,该店撤柜时间为去年6月,是因为商场去年结束营业了。而SK-II(百盛购物中心店)的商场方则告诉记者表示,商场内的SK-II没有撤柜,正常营业。
不过,上海的部分SK-II专柜的确在过去一年撤掉。记者致电多个商场方得知,SK-II巴黎春天浦建店和上海久光百货店已于2023年年底撤柜,巴黎春天五角场店于2023年8月撤柜。伊势丹百货店工作人员则表示,SK-II专柜应该已经撤了大半年了。
有多个上海SK-II专柜的工作人员告诉记者,SK-II部分专柜撤掉,并不是因为品牌方的问题,有可能是因为商场开了比较久了,需要整顿装修等,“像巴黎春天浦建店,商场生意不好,所有一线的化妆品都撤柜了”。
记者注意到,上述5家被证实撤柜的门店中,只有SK-II太平洋百货店是因为商场方停业而撤柜。 有上述商超的工作人员向记者透露,SK-II在上海部分商场撤柜是因为品牌的战略调整,“很多上海的SK-II店都集中在南京路附近,(因为)那里是步行街”。
不可忽略的是,品牌获客数与商场人流量存在密切的关系,比如,SK-II伊势丹百货店已撤柜“至少大半年”,其背后或许反映了品牌对于商场可持续发展的考察,今年3月25日,该门店商场方伊势丹百货就发布了终止营业通知,称由于租约到期,该商场将于2024年6月30日终止营业。
编辑|程鹏 杜恒峰
校对|孙志成
封面图片来源:微博视频截图
每日经济新闻综合自南方都市报(记者:冯家钜 实习生 吴嘉敏)、北京商报(记者:郭秀娟 张君花)、21世纪经济报道(记者:陶力)
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