4月15日，京东正式官宣，京东“1号采销”刘强东将在4月16日的京东采销直播间上播。
而此次亮相的所谓“采销东哥”，其实是以刘强东为原型的AI数字人。届时，“采销东哥”将在京东家电家居、京东超市采销直播间亮相。根据京东公开内容，该直播由京东言犀提供技术支持。
如今，不少明星、头部主播等的“分身”活跃在直播间、直播切片账号里，技术制造的“替代者”不是稀有者。相较于真实的人，数字人成本低、复制快、24小时“待机”，还能延续主播流量。京东此次直播是对社交媒体上“请东哥出来直播”呼声的回应，也是京东在电商直播业态的一次创新尝试。
据悉，这次直播的背景是京东家电家居电视空调超级品类日，利用这一时机，刘强东的数字化身将向观众介绍并推荐一系列电视、空调等家电产品。在直播中，“采销东哥AI数字人”还会提供多项福利，如折扣力度大的家电商品、价值数千元的电视和空调以及现金红包等。此外，刘强东AI数字人还会宣布京东超市推出的百亿农补项目，这是一个计划在未来三年内投入价值一百亿元的资源扶持项目，目的是让消费者能享受到更多优质低价的农产品。
京东此次举措的一个显著特点是其在直播领域的创新做法。与其他平台收取坑位费和达人佣金的模式不同，京东采销直播宣称实行“不收坑位费、不收达人佣金”的政策，京东表示，这种做法在一定程度上体现了公司向消费者让利的愿望，同时也希望帮助更多的品牌和商家实现高质量和可持续的发展。
从技术层面来看，这次直播使用了京东云言犀自研的AI驱动数字人技术，这是业内首创的企业家数字人直播形式。这种技术的运用，不仅减少了直播成本，提高了效率，还有望带来全新的用户体验。
然而，AI直播的发展潜力仍然需要经过市场的考验。尽管数字人直播具备低成本、快速复制的优点，但它是否能够与真人主播一样与用户建立情感联系，还须观望。毕竟，直播的魅力在于主播与观众的即时互动，而AI技术是否能够完全复制这种互动性，是一个值得深思的问题。
面对新兴的AI直播模式，行业内部对于如何管理内容、账号和流量的挑战也开始显现。低成本的复制模式虽然在提高效率方面有所突破，但是否能真正满足消费者的需求，还需要时间来验证。
据报道，刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。
而就在5天前，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。当时，京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

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