作者：小码哥
来源：有马体育
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「北京半马“保送”争议」
刚结束的北京半程马拉松被认为是中国田径耻辱一战。中国选手何杰夺得冠军，但这场胜利引发了巨大争议。
转播镜头显示，在冲刺阶段，何杰原本处于落后位置，此时身旁三名非洲选手频频回头，其间还有人拦挡同伴示意减速，最终何杰率先冲线，三名非洲选手分列第二至第四名，且均落后冠军1秒。
有网友说，本来以为只有中国足球有假，没想到马拉松也能这么玩。在这场“被保送”的半马中，从台前到幕后，从赞助商、主办方到当事人，没有一个人是无辜的。
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特步是最先遭受质疑的，是台前最先被看到的。特步近年来赞助了不少马拉松赛事，是本届北京半马的主要赞助商之一，也是冠军选手何杰的赞助商。
比赛开始前两天，“0001号”选手、中国跑者贾俄仁加被取消参赛资格也引起外界对赞助商暗箱操作的质疑。组委会对此回应，贾俄在自主报名后未中签，后通过赞助商渠道报名成功，但经组委会筛选后才发现，他的名额超出赞助商名额的使用规定范围。贾俄是乔丹的签约运动员，与特步是竞品。这项规定也意味着观众们很难看到精英跑者们同场竞技的画面。
目前特步的社交媒体已被质疑与指责占据，官方尚未对此事作出回应。这一事件也再次提醒品牌，什么才是营销之本。品牌通过重大赛事、顶尖运动员做营销是常规途径，但不能忘记，决定产品口碑的终究是消费者。
而消费者对品牌的认可，不单看代言人刷新了什么样的成绩，取得了怎样的纪录，还看品牌对一项运动的理解是否准确，价值观的输出是否正确。这一事件也是特步直面消费者、与消费者坦诚沟通的契机。
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有些人在台前，有些人在幕后。台前的人总是最先被看到，幕后的人往往被忽略。北京半马是世界田联标牌赛事，只有被评为中国田协金牌赛事的国内马拉松赛事，才有资格申请世界田联的级别认证。举办北京半马也被列为是今年北京市体育工作要点之一。
本届北京半马由北京市体育局主办，北京市体育竞赛管理和国际交流中心、中奥路跑（北京）体育管理有限公司承办。其中，中奥路跑由中国田径协会与中奥体育产业有限公司共同出资成立。中奥体育产业有限公司隶属于中体产业集团股份有限公司，是国家体育总局控股的上市公司。
在马拉松赛场，田协是最闪光的招牌，中奥路跑官方介绍显示，公司独家运营北京马拉松、广州马拉松、南京马拉松、北京半程马拉松，同时还合资运营多项马拉松赛事。去年10月，中奥路跑又以2895万中标港珠澳大桥马拉松。
当贾俄的参赛名额被临时取消时，他在自己的微博、抖音等平台发帖质疑，有人建议贾俄去田协申诉，但大部分声音认为，这事难有翻转余地。田协既做裁判又做运动员，怎么能确保公正呢。现在争议被放大，比赛结果更令人关注，主办方、承办方都应走到台前有所回应。
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这场争议还有一个核心人物，冠军何杰。甚至可以说，这些让大家瞠目结舌的操作都是围绕着何杰来运行的，不论何杰知情与否。
相比较对赞助商的讨伐，跑者及网友们对何杰是理解并宽容的，因为何杰并非没有能力的跑者，他是中国男子马拉松纪录保持者，上月刚在无锡马拉松上打破全国纪录，并拿下巴黎奥运会资格。何杰与贾俄也是好友，两人赛前相遇时还拍了视频互动。
一个优秀运动员的优秀，不单是看成绩，还看他如何珍视自己的优异。在巨大争议面前，何杰作为职业跑者，接下来对这一事件的表态，对利益的是非判断，都将成为他职业生涯的另一番成绩。
今年的北京半马有近10万人报名，刷新历届北京半马预报名人数纪录，最终有2万名跑者中签。在这出闹剧中，从台前到幕后，从赞助商、主办方到当事人，没有一个人是无辜的，只有一群人是无辜的。
无辜的是那些不知真相的参赛者们，他们被当成了群众演员。他们最要感谢的可能是演技不够的非洲兄弟，否则大家不仅意识不到事情的荒诞，还为此热情地自费出演。
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