盒马借势谢帝、麦当劳薯味广告牌|案例一周
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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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多邻国logo营销,引发全民猜测
品牌:多邻国
代理商:待认领
最近,关于多邻国绿鸟的话题不断,在各种meme梗图的传播下,细心的网友发现多邻国的logo竟然变老了!
洞察:⭐⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐
点评:实际上,多邻国的这只绿鸟有着各种神态、动作各异的图标,以向用户传递出不同的情绪状态。但此次的表情不同于往常,几度激发网友的好奇心。最终,多邻国日本官方社媒账号作出回应,称其正处于花粉过敏的困扰中,并说明等花粉季节过去后,图标会恢复原本的样子。反差形象+季节特性+拟人化策略,多邻国以猝不及防的logo营销成功掀起一波传播热潮。
成都盒马,蹭“谢帝”热度推出蟹帝
品牌:盒马
代理商:待认领
近日,说唱歌手诺米歌曲中的一句歌词“谢帝,我要diss你”火了,由于diss你谐音迪士尼,再加上拍摄背景在成都某小区的健身器材区,使得该小区被网友称为“成都迪士尼”。随着热度越来越高,成都盒马迅速推出“蟹帝”,并在门店内搭了“成都迪士尼”的周边区。
洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐
点评:盒马充分利用了自家现有产品,并围绕“成都迪士尼”这一话题,将其中的爆梗“谢帝”变成“蟹帝”,不仅借着网络热度对自家产品进行带货,同时也展示了盒马和年轻人玩在一起的趣味形象。谁能想到看似和自己毫无关联的热点,盒马都能借势玩一波谐音梗呢?
海天酱油,出醋味冰淇淋?
品牌:海天
代理商:代理商
还记得去年海天推出的酱油味冰淇淋吗?近日,海天再次升级口味,推出海天酱油麻薯冰淇淋和苹果醋雪泥。
洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐
点评:据了解,酱油麻薯冰淇淋选用海天有机酱油和海天草菇老抽为原料,而苹果醋雪泥则选用海天爱果者苹果醋为原料。不同于去年那款纯酱油风味的冰淇淋,今年推出的新品在口味创意上更贴近年轻人喜好,在产品形态上也有所创新改变,给予了消费者更多选择。不难看出,一直以来以传统老字号形象示外的海天,正在冰品业务下足马力。
宜家6S广告,帮你跳过广告
品牌:宜家印度
代理商:待认领
在YouTuBe平台,要想关闭正片前的广告,必须先看上个几秒。宜家则洞察到这一平台机制和用户观看习惯,特意制作了三支短小精悍的短片。
洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐⭐
点评:短片中,宜家对应不同生活场景展示了三种收纳用品,分别为收纳洗浴用品推车、洗漱收纳篮以及带储物功能的儿童床。在这些收纳单品的帮助下,短片主角们能够快速精准地找到自己所需的物品。此外,短片还设计了一个彩蛋,那就是「跳过广告」的按键,并让片中角色替观众按下「跳过广告」的按键,从而来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。
麦当劳,一块有香味的广告牌
品牌:麦当劳荷兰
代理商:TBWA Neboko
当广告牌散发薯条味,路过的行人应该很难拒绝吧~
洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐⭐
点评:这是麦当劳近日在荷兰街头设立的广告牌,广告牌没有附带任何品牌信息,但其中隐藏着一个储存薯条的隔层,通过内部的加热和通风系统增强了气味,以吸引附近的行人。值得一提的是,虽然整个广告牌没有任何关于麦当劳的广告标语,但其设置的两种颜色(红、黄)则能联想到麦当劳,并且位置就设立在麦当劳附近。不得不说,麦当劳这波宣传是懂得如何吸引吃货的~
素材来源于网络
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