本文是圆方的第799原创
（点击标题下方小耳机标志即可收听音频）
4月12日，杭州警方通报“秦朗丢失的作业本”事件的调查结果：0视频系策划、编造，并对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。
本来以为事情可能会告一段落：
4月13日下午6点15分，微信官方发布《关于打击“制造虚假信息、恶意摆拍”的治理公告》，对视频账号“Thurman猫一杯”进行封号处置。
6点30分，@微博管理员发布消息，对自媒体账号@Thurman猫一杯予以关闭账号处置。差不多同时，抖音黑板报发布公告称，根据中央网信办《关于加强“自媒体”管理的通知》及平台规则，抖音安全中心永久封禁账号“Thurman猫一杯”。
至此，猫一杯这个账号被全网“封禁”。几大平台，几乎是同时做出了最严厉的处罚，想来除了“行业自律”以外，因该是有更高维度的“意志”体现。
虽然在处罚公告下面，大多数人都是诸如：

“网络不是法外之地”
“不能为了逐利，丢掉了道德和法律底线”

“误导了大量公众和新闻媒体，消耗了社会资源，影响恶劣。”
这样的留言，但是想来有不少小伙伴可能会和圆方有同样的疑问：“不就是编一个‘丢作业本’的段子，至于么？”
大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

讲故事的能力，需要牌照
先做个小调查，大家觉得这个“全网封杀”的处罚，正确么？大家先投个票，看看大家伙的意见。
作为一个“千万级网红”，仅这一个账号和人设，一年的变现应该在八位数是没问题，如果努努力，九位数应该难度也不大。
如果把账号看成是一个“上市公司”的话，那么这一次封杀，至少相当于一个“市值十位数”的公司被关停了。
那为什么，猫一杯这个事，为什么处罚会这么严重。应该说这次她算是和“天时、地利、人和”都对着干上了……
先说天时。
4月13日，公安部公布 10 起打击整治网络谣言违法犯罪典型案例。排行第一的就是这个“浙江、江苏公安机关查处“寒假作业丢巴黎”摆拍引流案。”

而公安部这个行动，是从去年12月开始的。据报道中说
“去年 12 月以来，公安部部署全国公安机关统一开展打击整治网络谣言专项行动。截至目前，公安机关累计排查网络谣言线索 8 万余条，侦办网络谣言类案件 1 万余起，抓获犯罪嫌疑人 1500 余名，行政处罚 10700 余人，开展公开辟谣等 4200 余次。”
所以，在全国公安开展“专项行动”的时候，顶风作案，这是犯了天时。即便是地方上的“团团伙伙”，遇到扫黑除恶的时候，还知道躲一躲，避一避的。
而这个时候，作为千万粉丝的网红，又上了几次热搜，多少是有些撞枪口上了。
再说地利。
这次出面查处的是杭州警方，而“猫一杯”所在的公司的“根”是哪里的？大家或许想当然的以为就是杭州。
根据猫一杯之前在“新榜大会”的访谈，可以看到。2022年，她的抖音粉丝经破千万之后，就“全职”回国运营账号。组建了自己的团队工作室，一共5个人，包括剪辑、拍摄、商务。公司一开始是在广州。
访谈中提及，“2023年，我把公司从广州搬到了杭州滨江，这里互联网氛围会更好，加上我们做服饰品牌，这里供应链也更健全。”
嗯，看来当初的广州的确是她的福地，而来到“杭州”可能就不一定了。毕竟杭州头部的MCN机构这么多，许多都是一年百亿的流水。而猫一杯的公司算是刚到杭州，想必还没有给当地“税收”做出足够贡献……
如果你是杭州警方，在选择“整治对象”的时候会不会多少权衡考虑一下呢？
最后人和。
在之前的采访中，猫一杯有表示：
“……这期间有很多MCN问我要不要签约，我也跟一些MCN聊过，因为我最看重的是他们能不能给到内容上的支持，我的账号个人属性非常强，我很难依附其他人帮我去创作，综合衡量还是要靠我自己写稿创作……”
嗯，正如“潘嘎之交”里面说的，“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深……”
网红，短视频，直播这个赛道，在火了这么多年之后，已经和当年的“草莽阶段”不一样了。正所谓“江湖不是打打杀杀，而是人情世故”。
做为头部的mcn机构，当面对不属于自己派系的“新晋网红”崛起，还是在自己的“地盘”抢饭吃，不知道是什么心情。
但是如果谁都可以独立于这些个大机构轻松的赚到钱，那么这些个大机构自己麾下的网红，可能会有更多的心思了……
所以，天时，地利，人和都不具备的猫一杯，最后遭到这样的严格封杀。想来就是“意料之外，情理之中”了。
当然，这里绝没有说“猫一杯”冤枉的意思，因为毕竟故事是自己编的，中间上热搜后，有澄清的几次机会也都没有抓住，反而不断去“虚假回应”，也怪不得别人。

去年七月，中央网信办秘书局发布了一份名为《关于加强“自媒体”管理的通知》里面就明确：

对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。
（参见《做自媒体的财富密码》）
当时圆方就慨叹，想要在自媒体上去挣到大钱，你需要“仿造官方身份”，“打造专业人设”，“敢于浮夸造谣”，“采用矩阵控盘”，“瞄准三俗需求”……
而猫一杯的事件，算是对去年七月份这份《通知》回应的一个“案例”吧。
不过，在以前的文章《“无冕之王”的时代过去了么？》里，圆方就有说过：
今天的问题是，“媒体的收益”变大了，而“媒体的责任”不见了。而这背后，是责权利结构的变化。
如果这个“结构”不得到优化，像“猫一杯”这样的事情，以后大概还是会层出不穷，毕竟“财帛动人心”。
最后，还是想讲一个西游记里的故事。
在孙悟空大闹蟠桃宴后，玉帝大恼。即差四大天王，协同李天王并哪吒太子，点二十八宿、九曜星官、十二元辰、五方揭谛、四值功曹、东西星斗、南北二神、五岳四渎、普天星相，共十万天兵，布一十八架天罗地网下界，去花果山围困，定捉获那厮处治。
围困了许久，又打了几场，最后结果如何呢？
那四大天王收兵罢战，众各报功：有拿住虎豹的，有拿住狮象的，有拿住狼虫狐骆的，更不曾捉着一个猴精。
听党话，跟党走
学习时间
加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。
　　——2016年4月19日在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话
继续阅读
阅读原文