奢侈品销售为什么彻底凉了?
中国奢侈品市场在一季度彻底凉了,虽然要到月底大集团才会发布业绩,但这个结论可以提前下了。为什么呢?有太多信号可以证明了。
最早是Dior突然取消了香港男装秀,对中国市场没有信心,认为营销投资收不回来;3月份法国奢侈品巨头开云直接发布了有史以来第一次盈警,Gucci销售暴跌20%,主要原因是中国市场不行,那估计中国市场至少跌30%。
随后呢,瑞士钟表行业联合会的数据进一步验证一季度中国奢侈品销售凉了。2月份瑞表出口中国内地和香港特区分别达到25%和20%,瑞表最能反映高端消费趋势了,而斯沃琪老板,作为一个热爱吹牛了的人,最近接受采访时也罕见对中国表达悲观态度,说中国人虽然有钱在手,但不消费了,只观望。
最新的是杰尼亚,一季度销售有8%的跌幅,中国作为最大市场估计要跌两倍,而内地呢,至少20%起跌。
中国奢侈品市场的衰退从2023年一季度就开始,从增长速度下滑,到一季度的暴跌,算是断崖式衰退,比2011-2015年的衰退发展要快速得多,这个趋势跟中国房价非常类似,两年跌30%。
实际上,也确实,房价下跌是中国奢侈品市场衰退的最大原因,杰尼亚管理层是这么说的,中国最大的电商平台阿里巴巴董事长蔡崇信也是这么说的,他们都说中国人的财富跟房地产挂钩,房价跌30%,就感觉自己不再富有,奢侈品客户肯定会大幅减少。
关注无时尚中文网视频号,欢迎大家4月14日晚20:00在直播间一起交流奢侈品市场的现状,以及展望。
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