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奥运会,在大家的心目中是什么样的?热血、激情、拼搏、青春洋溢,还是体育、团结、竞争、荣誉、文化交流?
早在东京奥运会闭幕式上,“巴黎8分钟”《巴黎马赛曲》创意短片就让全球提前感受到了法式浪漫的一面。
然而2024年的巴黎奥运会、残奥会,今夏即将举行,赛场被顶奢巨头LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,变成了秀场!
全球最大奢侈品LVMH集团宣布成为巴黎奥运会最强合作伙伴,超豪华的精品阵容集体为巴黎奥运作准备,一曝光就引发热烈讨论!
在与巴黎奥运会合作之前,LVMH长期以来一直以各种形式关注体育赛事与运动,涵盖从网球、橄榄球、篮球到足球和赛车等各个项目,拥有丰富的合作支持经验,并一直致力于成为一座链接时尚与运动的桥梁,打造体育运动的时尚万花筒。
路易威登 (Louis Vuitton) 是2024澳大利亚网球公开赛官方奖杯箱合作伙伴 ©2023 TENNIS AUSTRALIA
LVMH旗下手表品牌泰格豪雅 (TAG Heuer) 推出专为高尔夫球手打造的Connected Watch Calibre E4腕表高尔夫版 ©TAG Heuer
日前,作为高级合作伙伴的LVMH公布了为此次奥运会设计的两款硬壳箱,奖牌箱印着LV的经典老花帆布式样,火炬硬箱则运用了LV的经典元素棋盘格帆布。
参加巴黎奥运会的运动员在收获奖牌的同时,也可以同时获得一件顶级奢侈品。
LV官方早在去年7月27日公开相关外观,这些在巴黎近郊手工客制的旅行箱,充满熟悉而低调的奢华感,旅行箱除了抽屉和钥匙机关外,也都可以打开固定变成展示箱使用。
「作为一个法国集团,我们认为自己有责任为这项赛事- 注定会在这一代人心中留下深刻印象的赛事,作足贡献。
对我们、也对许多其他人来说,这次的合作关系是天经地义的。」负责该集团所有沟通、环境议题的Antoine Arnault表示,他也是这次赞助的首席谈判代表。
LVMH在一份声明中表示:“几个月下来,2024年巴黎奥运和LVMH集团及其旗下品牌的创意团队一直在探讨一个共同的愿望,那就是让奥运和残奥会成为一次重写既定规则的难忘体验。” 
从现在到开幕式期间,LVMH集团及其旗下品牌——特别是Louis Vuitton、Dior和Berluti——将在获得委员会批准后,释出赞助的各个项目。
据消息透露,Berluti将为法国代表队在各种活动仪式提供服装。
已经确认的是,LVMH集团旗下珠宝品牌Chaumet,将会操刀奥运和残奥会的奖牌;酩悦·轩尼诗(Moët Hennessy) 葡萄酒烈酒品牌将提供其产品,作为赛事期间接待活动的一部分;丝芙兰(Sephora)则将成为奥运圣火传递的合作伙伴,为大众提供活动建议。
LVMH目前拥有75个品牌,集团市值超4800亿美元,涵盖五大产线—葡萄酒及烈酒、时装皮革制品、香氛保养、钟表珠宝、精品零售。
在《福布斯》最新的亿万富豪榜中,阿诺特以2349亿美元的身价居于第二位。
奥运开幕式将在奥斯特利茨桥(Pont d'Austerlitz)和耶拿桥(Pont d'Iéna)之间的塞纳河畔举行,其中包括新桥。
LVMH集团旗下的白马庄园酒店(Cheval Blanc)和路易威登总部,将成为观看颁奖典礼的最佳地点!可以一览无余地欣赏新桥的景色。
据报道,法国代表团的服装将由LVMH集团旗下品牌设计师设计;LVMH旗下珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)将负责奥运会和残奥会的奖牌;酩悦轩尼诗将在奥运会期间向来宾提供旗下的酒精产品;化妆品零售商丝芙兰(Sephora)的赞助形式将呈现在火炬传递过程。
LVMH 集团董事长兼首席执行官贝尔纳阿诺指:“高水平运动所提倡的激情、卓越和包容的价值观是我们的团队在不断挑战极限的愿望的指导下每天培养的价值观。体育为我们各品牌提供了无限的灵感源泉。”
LVMH集团亦计划对部分将在奥运中亮相的运动员追加赞助,当中包括男子400米混合泳世界纪录保持者、法国泳手马尔尚(Leon Marchand)。
此外LV还签约了谷爱凌、大坂直美、阿尔卡拉斯等体育明星,2022年世界杯期间,LV邀请C罗和梅西一起出镜,以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘,进行了一场国际象棋比赛,“梅罗同框”的创意广告最终在社交平台上收获了数千万人次的点赞。
但巴黎对LVMH来说有着特殊的意义,这座城市是LVMH及其众多品牌的摇篮,因此合作力度也更大。
在官方发布中,LVMH表示双方早有合作的意向,LVMH曾是2024年巴黎奥运会和残奥会申办委员会的赞助商。
此次合作由LVMH的大公子 Antoine Arnault 亲自操刀,据媒体推测,Antoine Arnault 未来极有可能继承这个价值4800亿美元的时尚帝国,与巴黎奥运会的合作是这位46岁继承人的一次营销能力试验。
据悉,LV是全球最大精品品牌,自1988年就开始设计奖牌、奖杯专属的旅行箱,如去(2023)年他们也曾为在巴黎举办的世界杯橄榄球赛(Rugby World Cup)设计奖杯旅行展示箱。 
LVMH集团总计赞助巴黎奥运金额达1.5亿欧元,旗下数个品牌皆参与巴奥各项事务,包括奖牌由高档珠宝钟表品牌尚美巴黎(Chaumet)设计、名贵皮鞋皮件品牌Berluti则负责为巴黎国家队设计制服。
此次巴黎奥运会赞助商由两部分组成,一部分是国际奥委会的14家顶级合作伙伴,其赞助协议跨越多届奥运会,有些甚至价值数亿美元。
除此之外,2024 年巴黎奥运会的赞助商还分为三个级别,即包括LVMH集团在内的高级合作伙伴,奥运会官方合作伙伴和奥运会官方支持者。 
与LMVH一起成为高级合作伙伴的还有跨国酒店集团雅高(Accor);金融服务公司Groupe BPCE、连锁超市家乐福(Carrefour)、能源公司EDF、电信巨头Orange和生物制药公司赛诺菲(Sanofi)。
巴黎奥运会三个级别赞助商共计64家大型企业为巴黎奥运会保驾护航,更有像奢侈品巨头LVMH等自带流量的企业为奥运会宣传造势,使得时尚、浪漫等标签已经成为此次巴黎奥运会的一张重要名片。
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图文资料来源:网络
整理:星尚编辑团队
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