大家猴，昨天刚通网，就看到了一直以来都很欢脱的网红@猫一杯发的道歉视频。
她对着镜头承认，曾经的“在巴黎捡到小学生秦朗丢的寒假作业”是编的段子。
同时，杭州警方的蓝底白字也出来了，猫一杯及其公司已经被公安机关行政处罚。
（上下滑动查看）

同时我注意到，在猫一杯的道歉视频之后，官媒十二道金牌齐发，枪口齐刷刷的对准了猫一杯此次的造假摆拍，环球时报、新京报、北京日报、人民日报、央视新闻。
人民日报还出了一篇重磅社论：
定性定调，这事儿没完，果然今天，猫一杯全平台被封。
根据我在新榜查到的数据，截止到被封前一天，猫一杯的粉丝抖音1900多万，小红书700多万，快手500多万，B站400多万（视频号粉丝数不显示，但肯定也是百万级），微博100多万。
此外，猫一杯的油管上还有接近40万粉丝。
按最保守的口径估计，猫一杯在全网也有4000万粉丝（去重前数据），能穿透这么多平台，做到这个数量级别的网红，在全网都是凤毛麟角。
作为猫一杯的半个同行，我不想落井下石。
但我觉得有必要从公关的角度分析下，猫一杯做错了什么？
这件事对所有做自媒体，做IP生意，做网红，做公关又有什么启示意义？
毕竟咱也是给腾讯阿里讲过公关课的人。
首先，猫一杯策划的“秦朗，你的寒假作业丢了”这个段子一出来，我就感觉不对劲，犯了大忌。
因为猫一杯指向了一个具体的人，指名道姓，秦 朗。
作为一个几千万粉丝的网红，不会不知道，在作品当中曝光一个素人的名字，有多大的风险吧？？？何况那还是个小学生？？
如果秦朗真实存在，你想象一下，第二天他从全班同学到大姑大婶都拿着这个视频戳他脊梁骨的情景，他可能接下来20年都是那个“把寒假作业丢在法国厕所还被捡回来的傻子”。
大家都是学生时代过来的，不会不知道这种绰号和同辈压力对一个小朋友的厉害吧？
跟大家讲一个真实的例子：
我去年写过一篇文章，中间用了一个评论截屏，那条评论是，A校B班CCC实名表白某某某。
我当时给CCC和他的头像打了码，但是后来他的朋友找到我，说虽然你打了码，但她的同学，还是根据头像被打码后的颜色和班级定位到了这个人，给这个同学的生活带来了很大的影响，能不能把那张图删掉？
因为微信删不了图片，我干脆就把文章删了。
一个法律知识：哪怕你不指名道姓说一个人，但是你说的信息，能让他的身边人定位到他，也是要负责任的。
比如说，我不说肌肉_娃子阳痿，我说，经常在我评论区出现的那个蓝皮王八阳痿，肌肉_娃子也可以根据这句话来告我，说我侵犯名誉权（或者隐私）。
因为“经常在我评论区出现的那个蓝皮王八”可以定位到肌肉娃子。
更何况指名道姓Cue一个小学生😅？
我理解，有人说猫一杯就是个段子，乐呵一下就行了。但这个段子和其他段子还是不一样的，从结构上来说，猫一杯这个段子，是一个寻人启事，是在无差别打击全国所有叫“秦朗”的小学生。
这是第一层问题，
第二层问题，当时很多人都去找秦朗，有人认领秦朗舅舅，被发现是骗人的，后来不断有人反馈秦朗没找着，包括官媒也开始提出质疑：浙江之声派出记者，寻找这个“秦朗”，发现对不上号。
到这里，猫一杯的“寻人启事”已经引发了全社会，尤其是权威媒体的关注，质疑寻访找不到人，事态已经越来越不可控了。
猫一杯做了什么呢？
她发了个视频，叫“寒假作业大结局”，说她已经联系上了秦朗的妈妈，把寒假作业还给了当事人，还出示了和“秦朗妈妈”的聊天记录截图。
本来这事儿，或许还可以用“无人认领”，结束翻篇。
结果她加入了一个新角色，秦朗妈妈。
嘴硬硬到底，做戏做全套。
为了遮盖一个谎言，撒了一个更大的谎言。
谎言越多，越容易拆穿，谎言越具体，越容易证伪。
猫一杯决定嘴硬到底的这一刻，事情就没有挽回的余地了。
猫一杯的“大结局”，显然不是警方的大结局。
杭州警方在立案之后，直接查了所有适龄儿童“秦朗”的出境记录。
自以为聪明的剧本，在警方的大数据面前就跟玩泥巴一样。
这件事对我们有什么启示呢？
我觉得，不要弄虚作假，天网恢恢疏而不漏就不用说了，更深的一层是，我们要意识到：
段子/剧本类、记录生活类、观点评论类、以及新闻类这四种内容，都挤在同一个信息流中去争夺用户的注意力，背后是有问题的。
因为在传播中，各种带情绪，带巧合，带戏剧，带冲突，带反转（这都算是自媒体铁律了）的各种内容，更好传播。
但新闻需要客观、中立、不能带那么多的趣味性和情绪、观点。这导致它天生没有其他几种形式吸引人。
那么，当严肃真实的新闻，和各种搞笑段子、萌宠Vlog、观点暴论挤在一起竞争的客观条件中，新闻它就是抢不过人的注意力，怎么办？
就好像大家都在钓鱼呢，有人掏出一根电棍，一下子的一下把鱼都电死了，别的钓鱼的，怎么办？
会有什么后果呢？
举一个例子，前两天证监会出了一个国九条，释放提振市场信心的信号。但，如果大家都不关注这个东西，或者不感兴趣，那客观上来说，它提振信心的作用就会打折扣。
注意力在整个社会层面的涣散，影响了国家动员办大事的能力。
再说的本质一点，媒体有对人心的动员能力，本质上和枪支弹药有相似之处，这也是给所有网红敲响的一个警钟，慎用影响力，慎用注意力，越大越要。
吸引大家的注意力，也是在占用一种公共的资源，这个资源就是人的注意力，这种资源很宝贵，就跟空气、水、黄金、电力、石油一样，不能挥霍它。
今晚就聊到这里吧！
这件事对我很有启发，还是要谨慎使用自己的注意力，宁愿少更更，不要翻车车，谢谢大咖！！鞠躬 ！ 
PS：去年讲的公关课节选，常看常新：
李佳琦式公关灾难如何避免？腾讯请我去讲了堂课
作者：梓泉

助手：菁菁
审阅：小鸣
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