文 |西西弗斯
线上购物网站eBay已经发起对其全球媒体业务的比稿，预计本年度二季度末敲定新一任代理机构。
据机构研究公司COMvergence，eBay每年在可测量媒体上的支出估计为3.95亿美元。该业务现任代理为WPP群邑旗下的EssenceMediacom。
2019年，EssenceMediacom前身竞立媒体通过比稿赢下了eBay的这项业务，3年后，在“合并狂魔”WPP的主导下，竞立媒体与Essence合并为EssenceMediacom，其客户大多也归到新公司名下。
过去十年中，eBay的媒体基本上是在群邑和阳狮媒体之间来回切换。
2014年，当时的竞立媒体获得了eBay的全球媒体账户。两年后，阳狮媒体旗下机构Blue 449又从竞立手中抢下了eBay美国市场的购买和规划职责。当时，竞立媒体保留了欧洲和澳大利亚等部分市场，并于2019年再次夺回了全球市场。
eBay证实，EssenceMediacom将捍卫该账户，目前尚未确认阳狮是否会继续参与比稿。
目前，eBay除了亚马逊和沃尔玛等老对手之外，还增加了海外版拼多多Temu这一劲敌，在现有竞争压力下，eBay将更加注重全球市场（其现有的核心市场为英美德三国）。今年eBay还裁员9%，解雇了约1,000名员工。
eBay媒体业务的现任代理机构群邑也面临着许多压力，去年，群邑已经丢掉了优步的亚太市场外的媒体业务、2.5亿美元徽记珠宝业务（阳狮接手）以及沃尔格林、金佰利（阳狮接手）、通用磨坊（埃培智接手）等客户。在中国市场，其最近受“回扣丑闻”事件影响，戴森业务被虎口夺食。
素材来源于网络

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