“谢帝，谢帝，我要diss你！”（diss=怼人；diss你=迪士尼。）
网红rapper诺米凭借一首diss《中国新说唱2024》导师谢帝的歌曲《谢天谢帝》，一跃成为当下全平台最火的“顶流”。
图片源自抖音@诺米么lodmemo
在四川成都玉林路的街头，诺米在MV中坐过的那个跷跷板也成为了大家的新晋“打卡地”，又名——“成都迪士尼”。
万万没想到，成都竟然拿下了中国的第三座迪士尼！这不，虽然只有一个项目，但是白雪公主、米奇、米妮都安排上了。
图片源自抖音用户@后来
成都人民：没有迪士尼没有关系，我们可以自己造一个！事实上，更适合中国宝宝体质的“迪士尼主题乐园”还不只这一个。比如，宜家，也是其中之一。
宜家版“迪士尼”，新一代溜娃乐园？
嗯？！有人就要问了，宜家不是卖家具的吗？怎么就成了“迪士尼的平替”？
答案很简单。因为在迪士尼能做的事情，在宜家也能做！（虽然是“阉割版”。）
不论是吃、喝、玩、逛，还是溜娃、拍照，宜家都能够从功能上满足大家的需求，带给大家快乐。在小红书上，不少家长还专门整理了一份“宜家溜娃攻略”。
图片源自小红书用户@一昂杨杨杨、@调皮酱Panda
首先，宜家自带免费的儿童乐园，有专门的工作人员可以帮忙照看小朋友。
图片源自小红书用户@小饼干
其次，在宜家的每一个不一样的装修主题风格的房间之间穿梭，对于孩子们而言，又何尝不是一场“奇幻世界的探索游戏”呢？
图片源自小红书用户@豆豆逗妈
再次，宜家还打造了母婴室和专门的儿童睡眠区。这点，可比迪士尼贴心得多！
图片源自小红书用户@我有一只XiXi宝、取名字好难
因为上海迪士尼的母婴室，可是出了名的“备受吐槽重灾区”。而且迪士尼没有提供儿童睡眠区，所以经常看见家长们扛着大包小包，推着玩累了睡着了的娃，顶着大太阳在园区里面当“特种兵”。
图片源自小红书用户@May
对了！对了！重点来了！
去一趟迪士尼，兜里不准备个大几千都不敢去。两个大人的门票就要小一千，再带孩子在里面吃个饭，买个周边，基础性花费就得两三千。
毕竟，迪士尼里面的一瓶矿泉水就要卖10元！一根玉米35元，一个火鸡腿80元，一碗面98元！两个大人一个娃，轻轻松松再花小一千！
图片源自小红书用户@秋秋不吃香菜、新的开始
但是，去宜家的话，就不一样了。
宜家不仅设有专门的儿童就餐区“儿童岛”，而且还提供价格为9.9元的儿童餐！

9.9元，可以是迪士尼一瓶水的价格，也可以是宜家一份荤素搭配、送水果、送玩具的儿童餐！好家伙，这对比！
图片源自小红书用户@鸽子、满满满
小Yoo真的很想BB一句，“宜家，这不比迪士尼更有性价比吗？”（狗头.jpg）。
所以，总的来说，宜家作为一个家居家具品牌，能够把消费者的吃、喝、玩、乐各个方面通通拿捏住，还是很有点意思的。
而且，为了吸引住更多的消费者前往，宜家已经不满足于单纯地当一个“网红打卡地”或者家具城，他最近又整了个大活。
9块9“穷鬼套餐”，打工人的天堂？
没错！这个大活就是，宜家近日推出的“疯狂星期五”！
宜家：肯德基有疯狂星期四，我有疯狂星期五，扯平了。
来来来！大家先投个票！
此前，宜家里面卖的食物就一直主打一个“平价”，并且还靠着这一点俘获了不少消费者的芳心。
比如，免费的咖啡，1元的冰淇淋，26.99元的意式芝士肉酱面，39.9元的牛排……性价比拉满。
图为河南郑州宜家菜单
而现在，宜家还推出了“周五半价”的限时活动，多款指定主食全部半价。不只是咖喱肉丸蔬菜米饭、儿童餐的价格是9.9元，招牌款瑞典式肉圆也只要9.9元。好家伙，打完五折后，意式芝士肉酱面、芝士香草鳕鱼排也才卖13块多点。
图片源自抖音用户@小比约在！
宜家：让我们把压力给到萨莉亚、必胜客！
图片源自小红书用户@sunset orange
而且，宜家里面不仅有各种主食，香肠、牛排、肉圆、三文鱼，还有各种甜品、小吃，提拉米苏、香烤鸡翅，俨然就是一个实打实的餐厅。
也就是说，如果小Yoo揣着100元走进宜家，不仅能在里面好好玩一圈，和朋友吃一堆东西，再拍出各种“时尚大片”，而且还能再剩40元。
图片源自小红书用户@王大虎Tiger、@ssslin
这，简直就是咱们打工人周末的“快乐老家”！
图片源自小红书用户@yuanyuan
悄咪咪说一句，在宜家消费了之后，就可以凭小票再免两个小时的停车费。
当别的“穷鬼套餐”还在想方设法地涨一点，再涨一点的时候（没错，瑞幸就是点你呢~），宜家玩这么一招，这是怎么的呢？真想转行做“宜家餐厅”了？
宜家：当然，不是！
图片源自宜家公众号
如果说别家的营销戏法是铺天盖地的广告宣传，宜家的营销戏法就是建造这么一个吃喝玩乐一体化的“主题乐园”。说白了，这还是他Play的一环罢了。
由于宜家商城的选址大部分建在城区周边，距离核心居民区比较远，为了吸引到消费者，自然得考虑到大家的吃喝问题，而且商城大，逛累了总得歇歇。
图片源自宜家公众号
宜家摇身一变成“餐厅”，还推出极具性价比的周五打折活动，他的目的还是为了让大家可以停留在里面久一点、再久一点，这样才有希望卖出更多的产品。
拿捏住客户的心，先拿捏他们的胃。而宜家的目标群体就是年轻人和中产家庭，而目前的“逛玩攻略”最吸引的正是他们，这跟山姆的营销有一定的相似性。
总之，宜家在下一盘很大的棋。
写在最后
让每一粒肉圆都能成为宜家沙发的“最佳销售员”。但，事实是否真能如此？
宜家美食虽然打出了性价比的名头，但是关于他们味道的评价参差不齐，有人说有股“冰箱味”，有人说那个三文鱼饼就是“依托答辩”。
图片源自小红书用户@hiteemo
简而言之，就是能吃，但是不值得大家专门为了吃它们跑一趟宜家。当然，这个口味问题因人而异，由于它实在比较便宜也不是不能原谅。
所以，还是有大批量消费者跑去宜家吃一顿“宜家大餐”。只不过，相较于宜家美食的性价比，宜家家具的性价比显然就没有那么地高了。
图为2020年9月1日至2021年8月31日
宜家全球餐饮收入占到总营收的8%
这也导致，在2021年宜家的财报中显示，宜家中国餐饮营业额为15亿人民币，占总营业额的10%左右。虽然打不过家具收入，但也很高了。
同时，餐饮收入在宜家的收入板块中占据了越来越重要的地位。所以，宜家现在就是把为了主业引流的副业，造出了另一种无比精彩的局面。
当然，归根到底，宜家火出圈的餐饮，还是拿捏住了大家对“性价比”的追求。所以，宜家家具什么时候才能把价格打下来？再下来一点呢？
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