2024年，品牌不要盲目做播客

来源：广告女王（ID：adqueen）

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对于品牌来说，播客这种媒介形式已经成为无法绕开的话题，特别是越来越多品牌和明星艺人都在开设属于自己的播客频道趋势下，要不要开播客是摆在品牌之间的难题。

品牌和播客的结合角度有哪些？除了品牌自己开设一档播客外，还有哪些播客营销的手段和策略？是不是所有品牌都适合播客？

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品牌不要盲目做播客

截止到目前，已经有很多品牌开始尝试播客营销，同时也有很多品牌开设了自己的播客频道，并且伴随着李诞、杨天真等明星艺人开设自己的播客频道，播客已经成为无法忽略的渠道之一。

那么，品牌该如何做播客营销？

相信很多同学最先想到的是品牌开设一档自己的播客，这确实是一种策略，包括路易威登、Nike、Patagonia等品牌都开设了中文播客。

但是并不是所有品牌都适合开设自己的播客，特别是当你的营销预算和基本盘不稳定的情况下，开设自己的品牌播客是吃力不讨好的表现。

因为播客和其他社交媒体不一样，播客是一种体验消费。

一般播客的时长都超过了15分钟，所以它的内容生产成本高，并且如果你的品牌底蕴或者表达力不具备优势的情况下，很难通过播客实现品牌的增长。

一个非常严酷的事实：你为什么确信听众能听完你的播客？

无论是路易威登还是Patagonia，他们都有强大的品牌力，特别是路易威登的播客嘉宾阵容非常豪华，有金宇澄、马伊琍、吴越、王嘉尔等等，这些嘉宾本身就带有巨大的流量和话题度。

所以，如果你是一个刚起步的品牌，应该把更多的精力放在其他社交媒体渠道，而不是吃力不讨好的播客上。

品牌播客的价值在于锦上添花，特别是目前播客在中国还是新兴的媒介，更不要去all in 播客。

虽然品牌播客的难度很大，但是品牌创始人非常适合做播客，因为播客很容易体现个人魅力，同时也很容易吸粉。

埃隆马斯克就经常上其他主播的播客做嘉宾，比如《Joe Rogan Experience》、《Code Conference》等等。

三顿半品牌创始人吴骏也上过国内知名播客频道《三五环》《疯投圈》等，通过播客向外界传递三顿半的品牌理念和自己的思想，让用户和粉丝对三顿半有一个更深层次的了解。

另外，广告狂人也设有自己的播客频道《狂人访谈》，欢迎各个品牌创始人来做客~

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播客营销专注内容

除了品牌自己做播客外，品牌还可以通过和各个成熟的播客厂牌合作去做播客营销，因为播客非常适合去做一些能够传递情感、品牌思想、品牌理念的内容。

比如，珀莱雅在回声计划2.0就携手小宇宙，邀请5档播客进行内容共创。

所以，品牌可以把播客看成内容策略的一环，特别是在做节点campaign的时候，品牌可以找到符合campaign内容策略相关的播客，去定制化、共创内容。

举个例子，你的品牌想做世界读书日相关的营销campaign，那么你就可以找到一些文化类播客去共创一些内容。

海蓝之谜也采取了类似的营销玩法，海蓝之谜奇迹云绒霜携手小宇宙App，邀请5档节目，从文学、影视、艺术以及个人体验出发，紧扣了海蓝之谜产品抗老特色，多角度、多层次地诠释年轻生命力的来源。

而全新定制优雅视觉播放页，以通感交互体验传递海蓝之谜澎湃生命力，完成了一次音视听一体化播客体验。

抄作业

如果你的品牌目前是刚起步阶段，还在为销量和GMV发愁的时候，不需要把精力放在品牌播客建设上，但是品牌创始人可以尝试通过播客传递品牌价值、品牌精神、建立个人IP。

品牌播客营销的价值在于内容共创，特别是在做节点营销campaign的时候，可以选择契合campaign内容策略的播客厂牌，去共创内容，增强campaign整个内容体系的多样性和深度性。

最后

总之，播客作为一种新兴的媒介形式，为品牌营销提供了一个全新的平台和机会。

品牌在考虑是否开展播客营销时，需要根据自身的发展阶段、资源配置以及品牌定位来做出明智的决策。

对于初创品牌而言，更应聚焦于其他成本较低、见效更快的社交媒体渠道，而在品牌稳定成熟后，再考虑通过播客来深化品牌故事和提升品牌影响力。

品牌创始人通过参与播客，不仅可以传递品牌理念，还能够塑造个人品牌，增强与消费者的互动和情感连接。

此外，与其他成熟播客的合作，可以为品牌带来高质量的内容共创机会，使品牌信息以更自然、更有吸引力的方式呈现给目标受众。

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