近期，有关“Zara闭店”的消息闻在中国的社交媒体上引起了关注，甚至延伸出“Zara将逐渐退出中国市场”的传闻。
Zara澄清退出中国市场为不实传闻
一些记者询问Zara工作人员了解到，在中国正常营业的店铺还有87家。并且Zara也有向外澄清，两个月来该公司只关闭了惠州、东莞和上海的3家门店，而不是传闻中的9家。同时，品牌也确认了其对中国的承诺，表示将开设新的旗舰店。
开在LV、Gucci旁边的Zara
Zara是时尚集团Inditex旗下的一个品牌。，一个商品单价在百元左右的店铺，敢将店铺开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见其曾经旺盛的人气。
快时尚在多种意义上都是“快”：
时尚的变化快
生产速度快
客户的购买决定很快
交货速度快
而且衣服穿得很快
——通常只穿几次就被丢弃
快时尚已成为时尚界不可避免的存在，新的设计和系列以前所未有的速度推出。在快时尚的影响下，消费者的购买行为和购物习惯发生着变化。
快时尚鼓励消费主义，鼓励人们购买超出需要的衣服，穿几次后就扔掉。新潮流和款式的不断涌入会让人们觉得他们需要跟上最新的时尚才能适应。
这为快时尚品牌赢得了大量的忠实消费者。
快时尚现在不香了吗？
近几年，ZARA在中国市场店铺减少已是不争的事实。
Zara鼎盛时期曾在中国内地开出183家店铺，为何在近六年的时间就减少了近百家？不仅在中国关店，Zara全球门店过去一年也净减少74家。
ZARA以时尚、快速、低价为特点，注重产品的时尚度和快速更新。可一旦消费者对于时尚产品品质和个性化的需求逐渐上升，这会使ZARA在与其他本土快时尚品牌以及高端时尚品牌的竞争中，逐渐失去了优势。
应对不断变化的消费者需求和不断上升的成本，许多时尚零售商正在削减实体零售空间，在竞争激烈的时尚市场中寻得生存的战略。
Zara持续的门店关闭反映了时尚行业市场动态的变化。
一些新兴的在线企业在周转时间和价格上低于老牌零售商，这些企业推动着Zara一样的商店以牺牲线下商店为代价来推行线上策略。
在Zara感受到实物触感再下单的体验确实是“且买且珍惜”了。
经历了过去的三年，消费者对品质和体验的要求只会更高，中国快消品行业仍然保持着巨大的潜力和增长空间。从目前的趋势来看，Zara这样的快时尚不太可能离开中国市场。
不过，从这次Zara冲上热搜也能看出网友对这个品牌各执己见，有人表示可惜，有人表示无感。
移步到线上是否会减少了一些用户的购买频率？这就不得而知了...
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消息来源：https://www.caixinglobal.com/2024-04-10/zaras-staying-put-and-pledges-new-flagship-stores-across-china-102184294.html
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