俗话说：一年之计在于春。春天是万物复苏的季节，快来和小娱一起看看在这生机盎然的三月，文娱行业有什么新的动向吧~
游戏直播行业正从“冰火两重天”的竞争状态走向“拆墙合作”的新发展格局。
一边是从上一轮竞争中成功出圈的垂类平台，凭借在游戏直播行业的深耕稳坐C位；另一边是新入局的综合类平台，也在持续加码布局游戏直播业务。
距离大厂之间的冰释前嫌还不到3个月，游戏直播行业又有了新动作。2月23日，由虎牙平台主办，斗鱼、bilibili、快手联合主办，视频号、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯应用宝、微博媒体合作支持的“电竞全明星新春赛”正式开赛。
在剧集行业，地方卫视越来越需要根据视频网站和央视的情况，来改变自身的内容采购方针和播出模式。
在看完2023年五大卫视黄金档剧集收视数据后，不难看出五大卫视的新变局：
1.剧集收视率破1%数量有所增长，总体表现稳定。
2.剧集播出总量有所回升，独播剧占比下降。
若将目光放远，2023年央视和地方卫视播出电视剧总量为893部，较2022年有微弱的上升。但单论五大卫视，卫视的播剧竞争力和大剧采购方案仍稍显弱势。二轮剧、多轮剧和联播模式占据上风。
无论是横屏分账短剧还是竖屏小程序剧，越来越多的爆款短剧背后藏着网文IP的影子。
番茄、中文在线、掌阅、七猫等网文平台会以版权入股、现金投资、主控出品的方式参与短剧开发和生产。尤其是番茄小说，不仅可以以“收入分成”的方式批量向制作公司出售版权，还会以保底分成模式为大批欠缺资金的小程序剧制作团队提供现金投资，且能保持每月平均一部流水破千万的爆款ip改编项目诞生。
热风之下，免费网文催熟着小程序短剧的内容创作，探索出网络文学IP增值变现的新通路，并达成了较为清晰的商业模型。
“2023是去库存之年，2024是片荒之年。”龙年伊始，行业内外都在担心，2024的电影市场将会出现明显的存量告急。
春节档过后，日均票房回落到5000万，好莱坞大片仍未能担起冷档期救市的大任。
受疫情三年影响，电影备案、开机数明显下滑，2024年即将上映的电影总量的确不容乐观。但娱乐资本论整理发现，2024年仍然有不少值得关注的头部影片待映或赶制中，而这些影片将撑起全年几大重要档期。
另外，今年春节档三部电影其实都是在一年之内完成，《飞驰人生2》和《第二十条》去年年中开始拍摄，不到一年就顺利上映，电影摄制到上映的周期越来越短，或许当创意、剧本准备得当，电影制作到发行的流程将逐步优化，原来两年为期的待映时长也会进一步缩短，行业仍在稳步回暖，暂时的“片荒”也没有想象中那么可怕。
时隔一年，“综艺又热起来了”。
切入口很多。但春节后年话题度最高的无疑是优酷《无限超越班》第二季，诸如“真是的，害我又笑了一下”的评论，层出不穷。
从大环境来看，一档综艺很难真正停留于“演艺专业培训”这件事，或许它能顺带手解决困境的行业使命，代替剧集从业者倒逼演员、训练演技、拉升行业水平。但它的内核本来就是快速调动大众情绪，是每个人都能吃、能玩的下一个“疯狂星期四”。
实时关注节目的同时，小娱也开始回顾演技综艺的一生。从2017年《演员的诞生》横空出世，到特殊三年期间各平台集中推出了一批综艺，尔冬升、李诚儒、孙千等人相继走红，到如今市场上仅剩《无限超越班》一档真正的年更演技综艺。
为什么演技综艺消失了？
动辄几百上千元一次的美甲“刺客”，不断刺激着格子间女孩儿的神经。
向来被视为“暴利”的美甲生意，也将其平替“穿戴甲”带成了爆款。短视频和直播间里可重复使用的穿戴甲，用一杯奶茶的价格吸引着女生尝鲜，逐渐上头的小富婆们在梳妆台上一囤就是上百幅，甚至有穿戴甲主播记得，“直播间里不断有老客复购，有人连续三个月每天都在下单”。
玲琅满目的造型和随时可更换的便利，让穿戴甲也拿上了大女主剧本，不仅从南到北刮起了穿戴甲的囤货风，也催生出了一种新型线下业态，主打穿戴甲的“五分钟美甲店”在各大城市商圈落脚，有90后创业者凭此从负债转为月入十万。
爆款短剧编剧月入10万、咪蒙寒假收入过亿、夫妻做短剧每月进账4亿……2024年第一季度，影视行业听了太多“一夜暴富”的故事。
故事的背后揭开商业逻辑：剧是成本百八十万的小程序剧，“暴富”数字是充值的账面流水，投流成本得先削去80%~90%，用一部爆款盈利cover十部百部亏损，高盈利伴随高风险。
比起账面流水2000万的小程序剧，分账突破2000万的长视频平台短剧看起来收益就更加“实在”。
3月20日，腾讯控股发布2023年全年财报。财报显示，腾讯控股营收6090亿元，同比增10%。其中增值服务业务（主要为游戏业务）第四季的收入同比下降2%至人民币691亿元，原因是全年龄段的《王者荣耀》及《和平精英》的贡献减少，而被称为“鹅太女”的《元梦之星》则未在财报中被提及。
《蛋仔派对》自从2022年上线至今，累计注册用户数量达5亿，游戏日报说近20%日常用户在50岁以上，种种迹象表明，《蛋仔》有利于让孙子孙女用心记住爷奶身份证号，堪称爷孙关系助推器……
有家长告诉预言家“一个班里只要一个小孩玩《蛋仔》，最后全班小孩都会一起玩。”而预言家进一步调查发现，网易手里的“小学生收割神器”可不止一款《蛋仔派对》。我们甚至可以说，18-的市场早已经被他们悄悄统治了。
“黄油小熊到底哪里可爱啊？”
元旦前后，黄油小熊曾掀起过一小阵风潮，沉寂了两个月后，它在社交平台势如破竹。从泰国前线传来的互动视频，最高一条的内容点赞超过300万。2月22日，国内IP运营公司起重集宣布，黄油小熊成为新伙伴。
随后，黄油小熊在小红书、抖音和微博开设官方代理账号「Butterbear黄油小熊」，在微信上线了黄油小熊的系列表情包 。但截至今日，黄油小熊抖音、小红书官方账号粉丝不足两万。去年风靡一时的线条小狗，抖音官方账号粉丝超过70万，三丽鸥中国官方抖音账号粉丝超过160万。
好像走红了，又好像没有走红的黄油小熊，也和去年以阴阳怪气、尖锐吐槽、适度发疯的情绪先行式表情包营销策略不同，而是回归了玩偶的可爱经济和互动模式。
这是否意味黄油小熊是一场虚假繁荣，或者IP运营又迎来了新模式和新风向？
在这个万物复苏、百花齐放的季节，小娱很期待和大家一起并肩去了解更多的文娱行业相关生态，感谢大家一路以来的支持，也请大家继续支持娱乐资本论~
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