你在京东搜过 BOOX，接着在朋友圈看到广告，然后你说，是微信输入法的锅？

前几天某位程序员网友发了一条推特内容：

我下午刚在京东搜 BOOX，刚刚就在朋友圈看到广告，只能说，微信输入法你一点都不冤。

不，不。这和微信输入法，乃至其他任何输入法，都没有什么关系。这不是输入法的锅。遗憾的是，社交网络上只要出现这类内容，下面的留言往往都有一大堆懒于思考的人附和，非常反智。

如果你没看明白他抱怨的是什么，我给你再翻译一下：这位网友去京东搜了 BOOX （文石）这个品牌，估计是要查看某款型号的价格，然后在朋友圈看到了 BOOX 的广告，他觉得二者之间有关联性，然后这个关联性的产生，他认为因为微信输入法泄露了信息给广告商。毫无疑问，他是微信输入法的用户。

我发现这是一种非常经典的误解，而且这种误解在中文网络上尤其多：在电商平台搜索了某个商品，随后就在其他平台看到了该商品的广告，甚至是竞争对手的平台上也有同样广告，这不是输入法泄露了我的宝贵隐私，是什么呢？

今天我们来学习一点广告行业的知识。

在互联网广告领域，这种方式叫做「行为定向广告」。对应的英文：

Behavioral Targeting Advertising.

这种方式也被行业内叫做「重新营销广告」。对应的英文：

Remarketing Advertising.

大家感兴趣的话，可以去根据关键词搜一下这个广告的机制，这是常见的互联网广告技术，并不是什么所谓高深的「黑科技」。如果你理解这一点，以后就不会总往阴谋论方向去靠了。

如果你不愿意自己通过搜索来了解，继续往下看。在基于浏览器访问的 Web 上，这种广告方式基本的逻辑是这样的：

Cookie 追踪：当你在电商平台搜索产品时，该平台可能会在你的电脑或设备上存储一些小文件（称为 Cookies）。这些文件包含你的浏览信息，如搜索过的商品。
数据共享：电商平台可能与广告网络合作。当你搜索一个产品后，这个信息可能会被共享给广告网络。
广告网络：广告网络拥有跨越多个网站的广告位。当你访问其他网站时，广告网络会利用之前通过 Cookies 获得的信息，展示相关的广告给你。
重新营销：如果你在某个网站上看了某个产品但没有购买，该网站可能使用重新营销技术，通过广告网络在你浏览其他网站时再次向你展示该产品的广告，以提醒或诱导你完成购买。

考虑到读者的理解水平，到这个地方就算比较烧脑了。不过不要紧，但大家应该能推导出：如果我不让这些平台在我的电脑上存储 Cookies，是不是电商平台就不能这样给我显示广告了？

非常聪明，就是这样。不过，这还不算严谨。因为，有些更聪明的读者会提出质疑：我用的明明是手机里的应用程序啊，不是电脑的浏览器。你是说我的手机应用里也存着 Cookies 吗？

在移动互联网时代，基于移动设备访问应用，这个机制的确有所不同：

设备识别技术：移动设备上的广告技术通常使用设备识别符（如 IDFA在 iOS 设备上，和 Google 广告 ID 在 Android 设备上）来追踪用户行为，而不是依赖于传统的 Cookies。这些识别符允许广告商跟踪用户在不同应用中的行为，而不仅仅是在网页浏览中。
位置数据：移动设备的另一个关键特点是能够提供精确的地理位置数据。这允许广告商提供地理位置定向的广告，根据用户的实际位置展示相关的本地服务和商家广告。
应用内行为：用户在移动应用中的行为是另一重要数据来源。通过分析用户在应用内的活动，如购买历史、浏览习惯和交互模式，广告商可以更准确地推断用户的兴趣和需求。
跨设备追踪：随着技术的发展，广告商现在能够识别并追踪用户跨多个设备的行为模式，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和智能家居设备。这种跨设备追踪有助于创建更全面的用户画像，从而提供更精准的广告。
个性化和实时投放：利用以上数据，广告商可以实时地对广告进行个性化定制并投放，以匹配用户当前的需求和兴趣。例如，一个用户可能在午餐时间附近搜索餐厅，广告系统可以利用这一信息，结合用户的地理位置和过往的餐饮偏好，展示附近推荐餐厅的广告。
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无意冒犯，但这一段又可能对于一部分读者烧脑了。一下子出现了更多的术语。但实际上也没那么复杂，使用移动设备的用户，广告平台使用特定的设备识别符来对你做标记，注意，标记的是设备，一般而言，设备是指你手里的手机，而不是你具体是张三还是李四；也不管你是安迪还是山姆。这也是不少中文用户容易产生的误解。其实，广告平台并不关心你具体是谁。换句话说，如果你担心自己的隐私泄露了，但你担心的隐私数据，其实广告平台没有收集的必要。

我们用现在掌握的概念和流程简单解释一下文章开头的案例：用户在电商网站搜索了某个产品或品牌关键词，这时候平台至少会记录如下信息：你的 IDFA，以及对应的搜索关键词。注意，这只是最简的画像示例。要知道，电商平台里的搜索行为意味着强购买意愿，系统判断你的购买可能性比较大。然后这个信息会进入广告网络，后续，该品牌在广告网络里要买广告，他们要在朋友图投放广告，如果面向的是「对产品有强烈购买意向」的画像人群，该用户的画像符合，于是，广告对该用户以及其一组用户投放。该用户看到了广告，然后惊讶了。

显而易见，用户会说，为啥我的信息会进入到广告网络？为啥广告网络里会对应到是我呢？

到这个地方，我们就涉及到隐私问题了。

有些朋友可能会注意到，当你用浏览器访问一些国外的英文网站的时候，这些网站会弹出一个提示框，问你 Cookies 如何设置？

上图是一个比较典型的设置界面，访问新网站总出现，有时候让人还挺烦。这里如果你选择了定制，或是拒绝，那么，网站就不会通过 Cookies 机制来追踪你的使用习惯了。也就是说，用户自己有了选择权。

但老网民会想起来，哎，这东西在很久以前好像并没有的啊，你一说我才意识到，什么时候出现的呢？

这涉及到法律和法规问题。

我想，只要这几年关心互联网领域的人，多少都看到过这个缩写词：GDPR 。

General Data Protection Regulation，通用数据保护条例，是一部在 2018 年 5 月生效的欧洲数据保护法。GDPR 规定了用户享有隐私权，企业必须告知用户他们收集了多少数据以及收集数据的方式。

Cookies 的这个设置界面，就是 GDPR 实行之后所产生的具体影响。

其实 2018 年到今天也已经算很久了，这不都是老黄历了么？没错，法律法规的颁布和后续执行，其实影响是逐步体现。

这两年，欧盟没少对互联网大公司开出天价发单，有不少就跟这个 GDPR 有关。

然后是移动互联网领域，苹果依据《用户隐私和数据使用》规定，从 2021 年开始，应用程序开发商需要通过应用程序追踪透明度框架征得用户许可，然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符。也就是说，如果用户不允许的话，电商平台虽然知道了你的设备的 IDFA，但其他开发商，对应不上你的设备了，你可以理解为，断了链路。

当时苹果强推新规，对于另外几家互联网依赖广告收入的巨头，也是吓出一身汗，比如 Meta、Google，都表示了反对。

如上图，如果你是 iOS 用户，可以进行这样的设置。安卓用户也有类似的机制 OAID。不过，据我所知，接受度不高。

有的用户立刻检查了一下自己的设定，发现已经不允许 App 请求跟踪了，怎么还是感觉被跟踪了呢？当然大多数时候只是幻觉，个别时候则另有原因。

其实，应用程序开发商，有很多办法依然可以获取你的设备 ID，有些时候，你不注意就着了道。

举个例子，你打开一些视频网站，会发现这些网站时不时的问你：我们有个测试版邀请你抢先使用，可以体验新特性哦。

你是不是觉得很受重视？还有这种好事儿，乐颠颠的点过去，发现，咦，名额满了（还好你没参与上）。

你说，一个使用量那么大的平台，为什么会隔三差五邀请你去使用测试版呢？总不会是你真的是高级用户吧？

因为 TestFlight 的测试用户，你的设备标志符(Device Identifier)是会被开发者获取的。苹果留了这个口子，其实是方便了开发者和开发商，而且，会觉得这里的测试用户比例很低，不会有什么影响。但可能没估计到，还是会有「聪明」(鸡贼）的开发商会钻空子，通过这个方式收集用户的设备信息。值得强调的是，这也只是我的一个猜测。

行文至此，有必要下个简单的结论：

在网络广告领域，其实没有太多的所谓的「黑科技」，现在网络上一些「传说」，比如很多人以为存在的什么细思极恐的「语音窃听」，其实都有具体的解释。不要掉进阴谋论的思维陷阱，「大公司总是变着法的想害我」，费劲心机窃听你的聊天就为了多卖你几条内裤？给你推荐你你都点过数次的外卖？疑心病发作的话，没得治，一惊一乍的，特别荒诞，成了一门玄学。

有些先入为主的网友难免还不死心：你敢保证输入法在这个过程中一点手脚都没做？

我真没有资格给你保证。不过，我们可以反推，如果输入法记录这个，广告效率是很低的。广告行业是严格看数据的，效率低哪怕一点点的方式，就会被淘汰。以我这篇文章为例，我输入了几千字，其中提到了不少产品，但输入法能筛选出来我有强烈购买意愿的词吗？太有难度了吧。

不要忘记前面我们强调的「行为」。举个例子，你和闺蜜在家里喝着咖啡聊起某个化妆品，第二天，打开手机，咦，怎么广告恰好就是这个品牌的化妆品？被窃听了？太恐怖了吧？你们只是闲聊的话，算不上什么特定行为，就好比你用输入法不停的敲字一样，但如果你闺蜜顺手在电商平台搜了一下化妆品有没有降价的话……遗憾的是，很多人就连自己前一天手机里搜了啥都记不得，更不要说考虑到其他人的行为的因素了。

微信输入法因为是一个全新的输入法，其实也没办法自证自己没有出售用户隐私，没办法对被害妄想症候群自证清白。这不是难为人呢么？但如果被证明出售隐私的办法也简单：那就是如果出售的话，不是个一锤子买卖，会是持续行为，早晚会被抓到。

如果你一直怀疑输入法，但这么多年全网也一直没有证据，那就只能是一个原因：没有。

即使是总被怀疑的搜狗输入法，其实我现在的结论也倾向于：没有。不排除在长期探索商业模式的过程中曾尝试过，但也会发现这其实是很低效的模式。

当然，我这个结论是很主观的，欢迎了解内情的朋友留言告知。

最后贡献一个小技巧：如果你在各个平台都看到某个广告，觉得有点审美疲劳的话，比如看到了太多的徕芬广告（产品其实不错），那你可以到电商平台里搜一下其他某个特定品牌的关键词。一般人儿我可不告诉他/她。

说明：本篇内容，因为提到一些公司名字，难免有人觉得是广告。但，京东、Boox、朋友圈、Apple、微信输入法、徕芬，到目前为止均没有给我为这篇打过钱。

最后，这篇文章因为是面向普通用户而写，尽量简化了不少细节，但本文难免会被广告领域的行家注意到，如果发现某个环节有误，敬请留言指出，在此提前感谢。但最好别因为一两处细节就否定整篇文章价值，那可是外行下结论的样子。

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