本文来源GymSquare精练
作者：碧纹
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如何让健身人在购物时第一眼就确定心意，是春夏换季时运动品牌最关注的事。

从大品牌的多条运动线布局，到新兴品牌的风格贯穿，争奇斗艳的运动健身品牌，三月以来都在陆续推出新品。

以「展现身材」为主线的Skims，从2023就反复售罄的出街神裙还余温未退，今年春夏季仍然抓住了健身女孩的心，在3月14日推出的短裙套装已经多色售罄。而销售主力为SuperGrils的lululemon，从短裤到夹克、内衬到爆款裙的多线上新，已经让露人开始直呼「根本买不完」。

还有更多传统大牌，比如布局各个运动线的Nike、adidas，仍然保持多色上新，推出多款套头夹克、原创卫衣等男女皆宜的服饰。而安德玛也开始在女性服饰发力，告别凛冬的黑白灰，从肉桃色、抹茶绿，到花园紫、雾蓝，鼓励在春天将彩色穿上。
      lululemon vs Skims新品       
更多北美品牌也在持续发力，GymShark、Bombshell、 OnerActive。就算暂时没有新品，也必须更新常态款式的颜色，三月的春夏季热度，每个品牌都不会错过。

可以发现，不仅仅是多巴胺配色，今年春夏，能够满足「穿上街」「够时尚」成为了很多品牌的努力突破发展的方向。

如何从健身房破界进入街头巷尾，是运动品牌拓宽穿着场景，寻求消费者的突破口。

从近来看，去年的Skims神裙，就因为其「能把Skims裙穿好看」替代了「轻松驾驭BM风」，成为小红书的审美鄙视链王者。

长远来说，多年来一直有巨大消费群体的Nike，也因为其品牌线在时尚领域中始终占有一席之地，从滑板到篮球、各种联名文化，获得了一众拥簇。今年春夏季刚刚开始，健身服饰领域，会有什么新的突破吗？
春夏季健身服抢新上市中
健身品牌是最卷的。

年初还在为「龙元素」加持而流行的新中式已经式微。乘着贾玲减重100斤的热度余韵，她穿着的lululemon健身服又带来了一波热度。

而刚转入春夏季，伴随上涨的温度，各品牌面对接下来的「减肥高峰期」，已经蓄势待发。

追着2月刚结束的卡塔尔网球公开赛，运动风格直接辐射到了大众层面。或许密切关注网球赛的健身人不多，但lululemon的新品网球裙一定备受喜爱。搭配其重点推出的各类葡萄紫色上衣，升温回南天的第一套穿搭look已经出现了。

从去年起风头渐盛，被看好与lululemon旗鼓相当、抢占市场的Skims，在延续其一以贯之的FitsEverybody主旨以外，将高级慵懒风作为今年春夏的主要「核心词」。3月15号刚推出的从内衣到外穿的一整套穿搭，就已经有好几个颜色和尺码售罄。
      SKIMS新款只剩粉色及小尺码       
再看更多北美小众品牌，露肤度之外，对于健身痕迹的要求也别出心裁。Bombshell在三月上旬推出的all in one连体喇叭裤已经让网友直呼「谁敢穿？」的同时纷纷下单；GymShark、Oner Active也迎合持续上升的温度，在很多常态款式上更新了颜色，每天都在陆续推出新的购买选择。

延续去年的风尚标，「多巴胺」配色仍然独占鳌头。不仅仅是「不过时」，色彩明亮、鲜艳、充满活力，已经是每一个健身品牌都在做的事情。

每一个运动品牌都不会放过红黄蓝的经典配色，甚至还要细分出月光石蓝、葡萄紫、石榴红、河石灰、陶褐色等等。
      图源：网络       
但细看下来，颜色推陈出新已经不再是产品的主要噱头，更无法打动消费者。而是与功能性细分一样，成为必备的产品属性。

颜色赋予了健身更多的意义——「自信、勇敢、个性、张扬」，但也在引人思考，健身品牌下一步抢占市场的动作，会是什么？
不仅是健身，「出街度」成为
下一个女性运动服必争之地
「出街度」，或许会是健身品牌的下一个抢占目标。

如何能够在满足健身场景的前提下，在citywalk时同样吸引眼球？
早在2010年代就开始普及的运动休闲风（Athleisure），仍然风头正盛。

lululemon从瑜伽服到外穿潮服，再到近两年火到成为出街单品的lululemon背包、手袋。北上广的白领或许工作很忙没上过几节瑜伽课，但一定已经听说过lululemon。
比如说，今年春夏lululemon推出的Dance Studio工装裤，轻便的面料和褶皱抽身的设计，比起穿去健身，它一定更适合周末的Citywalk。
      图源：网络       
而自2019年金卡戴珊与品牌首席执行官Jens Grede共同创立了SKIMS，卡戴珊本人的穿搭始终保持「性感」「夸张」路线，用身材展示衣服的同时，她将「穿衣自信」从Instagram延伸到了街头巷尾，如果路边走过一个穿着其品牌神裙的性感女孩，如果恰好蜂腰翘臀，一定能够刷爆回头率。

特别对于对身材更加看重的部分健身人，Skims神裙具备的特点「纯色、紧身、弹性、包臀」，几乎巧妙敲到了健身女孩的每一个心头好。因为只有练的好，才能穿的好。

可以说，Skims和lululemon大受欢迎，不一定是因为它们比其他健身品牌更加优越的健身功能性，或许更与其高度的日常时尚属性相关。

体育产业的高曝光度和高关注度已经被业内看见，想要获得大众认可，健身服的功能性成为基本，以今春的大多数新品作为参考，时尚敏感度和出街性，成为健身人选择购买的一项新标准。
也可以说，当健身日常已经融入大众生活，健身服的功能性和饭能吃饱一样，已经成为必要条件，那么上桌的饭菜，必须可口才行。

蕾哈娜与卡戴珊相同，他们对运动健身的嗅觉敏感让其积极投身这一领域。2014年蕾哈娜与PUMA合作，成为品牌形象代言人和女装系列的创意总监，其亲自参与设计的彪马松糕鞋在全球市场走红，并多次获得「年度最佳鞋款」称号。

名人效应和穿搭流行带动的购买热潮，可以让健身服饰穿越边界，从健身房走出来，进入街头巷尾。
      图源：网络       
再回看其他北美服饰，「身材自信」的标签之外，它们也在力图花哨。比如去年开始流行的网球裙，今年已经成为各个品牌都不缺的单品。

但另一方面，过于追求时尚，也会带来反效果。虽然单肩运动文胸、交叉挂脖设计，仍然有可能被形容为美丽废物，但依然不乏消费者纷纷趋之若鹜。

但这也是值得健身品牌参考的部分，过于追求出街度是博取噱头的资本。但在早前精练GymSquare文章《健身服的那些奇葩设计感》中就讨论过，品牌的定位应该始终精准，过于偏向设计感，夸张和累赘的设计元素、长时间后穿着的不适感，一定会在短暂消费潮后，带来消极的口碑效应。
女性健身服，会是小众品牌
走向台前的机会吗？
从消费视角看健身服饰的热品推出，不难发现，女子运动服饰消费，仍然是具有巨大潜力的市场。大品牌不会放手，小品牌也力图取巧进入大众视野。

Nike、adidas也在今年春夏推出了大量新款，包括如生活方式、跑步和健身训练等各种运动方向。

adidas推出涵盖了运动鞋、运动服和配件等多个品类。强调了轻盈跑鞋、原创卫衣和Stan Smith鞋款，展现出品牌为春夏季节带来的新颖设计和色彩。

而Nike的男女装系列包括诸如Dri-FIT MLB套头夹克、羊毛裤和高腰紧身裤等产品。
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功能性与时尚性均是它们强调的重点，确保了性能和风格的前提下，在争相追逐运动时尚的最新趋势。
去年10月，安踏也正式发布公告，收购中国女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE业务，可见其对女性健身服饰消费的看好。

而新兴品牌如以男士瑜伽服为切入点的Vuori，也在今年春季推出亮彩瑜伽系列的女性运动服饰，紧跟着的多巴胺配色采用柚子橙、石蓝、开心果绿等。并推出了新款背心，瑜伽短裤，背心式连体衣，运动喇叭裤四种款式，拓宽了穿搭场景，随时随地开启运动模式。

还有其他更多北美、韩流、国产健身服的选择。但功能细分已经是上一场战争，如何在此基础上打出新意，才是今年春夏新款展现出来的差别。

品牌发展并不是简单的「女性潮流」就可以反复获取流量。不同品牌有不同打法，如何在保持自己品牌风格的基础上创新并打动消费者，成为他们的课题。
监制 - 她姐
转载 - GymSquare精练
微博 - @她刊iiiher
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