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◎作者 |  真叫卢俊团队
◎来源 |  真叫卢俊（ID：zhenjiaolujun0426）已获授权
近几年，陆续有不少城市占据过我们的头条

2020年是长沙和义乌
2021年是曹县和横店
2022年，贵州省台江县的“村BA”爆火出圈
2023年，淄博烧烤走红后，“村超”又让互联网认识了贵州省的榕江县
进入2024，年初有哈尔滨的冰雪大世界，最近人们又蜂拥去了大西北的天水城……
图片来源：小红书@如花小幺
然而，一波未平，一波又起
从人潮依然涌动的天水向东，“开封王婆”强势崛起，分走了部分流量
Respect，大家的注意力转移得再快，互联网也总能及时献上足够有趣的谈资
图片来源：微博
算下来，最早崛起的网红城市案例，至今已过去四年

我们很好奇，它们的现状分别如何？
一时的热度过后，这座城市的命运又将走向何方？
我们挑了几个最火的和大家唠唠
曾经卖棺材、汉服的曹县，现在成了马面裙之都
大家还记得曾和北上广齐名的曹县吗？
最近，马面裙的走红，让这个曾经因喊麦和玩梗进入公众视野的山东县城，再次在互联网上翻红
图片来源：微博
看看这些热搜话题：
曹县汉服年销70亿元带动10万人就业
曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求
400名大学生回曹县小镇卖马面裙
曹县商家称一天卖十几万马面裙
仅两个月曹县马面裙销售额近5.5亿
曹县电子商务服务中心的数据显示，龙年春节期间，该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元
其中单单一个大集镇就占了1.5亿元
新华网报道，大集镇的镇长说，如今镇上返乡创业做马面裙的大学生就有400多个
春节前最忙时，有的店铺一天就要打包2000件马面裙
“五六个人，每天光打包，手都酸了，听说药店的膏药都卖脱销了”
根据央视财经3月初的报道，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元
目前主流观点认为，马面裙是从2022年迪奥“马面裙风波”后开始破圈的，并于2023年成为淘宝十大单品之一
来源：迪奥
由于这个品类相对日常，因此逐渐走出汉服爱好者的圈子，进入更多人的日常穿搭
在刚刚过去的春节，历代汉服首次登上了春晚舞台，再助汉服破圈
其中，关晓彤的马面裙造型又给这个品类带了一波热度
来源：微博视频
个人体感，现在大街上马面裙的确越来越常见了
企业负责紧跟市场风向，政府则致力于做好后勤保障工作
例如2021年建立的曹县知识产权快速维权中心，让汉服产品的专利申请时间从原来的180天缩短到10天
这意味着，企业能够在新品诞生后快速拿到专利、投入生产，把握汉服爆款产品大概只有3个月的生命周期，同时解决被抄袭和分流的隐患
前不久，曹县还正式启动了第二届汉服文化节
图片来源：大美曹县
根据筹备通知，活动展位、场地费等全免，政府承担企业邀请的外地大客户、设计师、汉服爱好者等的食宿费用
可见曹县政府是有多重视手里这个香饽饽
从各方消息来看，最近曹县的确有一些人气

“一条服饰”发文称，最近曹县的汉服一条街上，处处可见外地来的记者和博主
前几天去曹县买汉服的网友表示，采购的人也挺多的，需要等待店员记录客户确定的款式
不过，也有非购物意向的自驾游网友表达了对曹县的失望
话题度有了，产业起来了
不知道曹县之后要不要把当地文旅产业一并发展起来
例如是不是可以配套一些景区、业态
让买了汉服的人在附近拍拍片，让大家多逗留一会儿
在汉服生产制作之外，进一步丰富当地的周边产业链
榕江第二届村超热度持续，关键是留住了人
2024年2月13日，农历大年初四，2024年“村超”预选赛打响
当时据榕江县文体广电旅游局初步统计，仅开赛当天，就接待游客3万余人次（快赶上同期上海南京西路商圈和北京环球影城度假区的人流），实现旅游总收入3800万元
图片来源：抖音@叶帮主
不过，在3月16日总决赛正式开始后仅十天，贵州村超组委会就宣布村超足球场要进行场地改造，赛事暂停两周
一些网友只能自行消化跑空的悲伤
黔东南州榕江县“村超”出圈大约是在2023年5月
这一年，村超收获了全网超480亿次浏览量、抖音视频播放超130亿次、单场最高上座人数超6万人
之前年终演讲中提过的朋友，前地产广告人老韩，全程见证了这座县城的走红
他告诉我们，2023年村超期间，县城日均人流量高达5、6万，最高达到12万
要知道榕江县人口也就38万
于是人们睡大街，睡桥洞，睡椅子，幼儿园、居民家里都住满了人
作为应对，政府改造了村超球场对面的酒店，今年1月已经开业
图片来源：抖音@贵州村超酒店
老韩在榕江县已经待了七年，一直兼任榕江县的文旅顾问
他说，2017年，这座县城的营商环境是全省倒数第七
但2020年就跃升到了全省第二
老韩认为，良好的环境为这座县城吸引了一批人才，其中包括返乡青年，还有他这样的前一线城市居民
比如目前村超品牌管理公司的总经理，就曾在北京做大型演出活动，经验丰富
比如老韩口中“村超”背后的“点子王”，全身心扎在榕江，已经两年半没有回过东北老家
而老韩自己的合伙人，“孩子都在榕江上幼儿园了”
游子愿意回乡，外地人愿意留下，这就是榕江魅力的最佳体现
人在城市就有向前发展的可能性
如今老韩依然在榕江县做研学产品
他惊叹于榕江非遗文化的丰富：每个村落都各有特色，蓝染、榫卯、木工、织布……
榕江县摆贝村村民正在直播非遗蜡染。图片来源：黔东南直播
按照他的说法，榕江拥有最全面的蓝染产业链，单这一项就足够体验一天
串联产业，让当地特色推动城市改变，这是他目前想要在榕江做的事业
淄博，烧烤季带回人流，旅游热度持续
淄博的后续一直颇受万众瞩目
去年七月开始，热搜上就频频出现淄博烧烤“熄火”、“凉了”、倒闭、转让、转租的消息
但最近又有声音说，淄博一网红烧烤店“人比去年翻了一倍”
现实情况是怎样的？我找两个朋友打听了一下
一个淄博当地的朋友告诉我，最近吃烧烤的人是挺多的
毕竟又到吃烧烤的季节了
他说，除了本地人，还有不少是从周边城市过去的
正巧，我另一个朋友就是住周边城市的。淄博烧烤没火的时候，他就爱去那里吃烧烤
“网上很火的八大局，没火的时候我去过，火了的时候我去过，现在不太火了我也去过”
最近的八大局。图片来源：小红书@大侃老师
他告诉我，八大局走红后开了很多卖网红产品的小店
去年冬天热度下降，关了很多，上次去人已经少很多，回到了正常做生意的状态
不过从数据来看，淄博的确受惠于这波出圈
撇开淄博最火的2023年五一假期时段不谈，我们来看看中秋国庆
淄博市文旅局数据显示
相较2019年，2023年十一期间淄博全市景区旅游人次增长159%，营业收入增长88%
而在最近的龙年春节假期中，同程旅行的数据显示，淄博旅游热度同比上涨137%，位列涨幅榜首
图片来源：同程旅行
而最新数据显示
针对即将到来的清明小长假，淄博的旅游热度同比上涨超200%，位列涨幅榜第三位
看来，烧烤为淄博带来的热度，一时半会儿还退不了
最后，我们想聊聊新崛起的网红城市，天水
不知道大家体感如何
但是对我来说，天水麻辣烫的传播链路特持久，大概在上周才全面引爆
有到现场的网友表示，天水已经人流爆炸
图片来源：微博
类似淄博的走红集中在中心城区，天水的朋友告诉我，天水的热度集中在城西
对于走红这件事，所有人都表示很开心，其中一位的比喻十分形象
“就像过年时家里来了很亲但是又不常来的亲戚，想把一切都拿出来招待”
面对“泼天富贵”，天水政府的动作和淄博、榕江一样麻利
免费大巴、麻辣烫专线、民俗表演迅速安排
图片来源：小红书@嘻ha旅行西安周边游
甚至，被本地人称为“从小修到大”，却一直没完工的天水城市主干道，羲皇大道
最近连夜抢修，顺利竣工
乘着这一波话题度，天水顺利进入同城旅行清明小长假目的地涨幅榜前十名
图片来源：同程旅行
从目前的情况来看，在攸关天水未来的无数个平行空间中，有两个可能性已经凸显：
第一，由于麻辣烫的门槛和独特性较低，因此被蹭热度和复制
例如“天水麻辣烫”已经出现在了各个城市
图片来源：大众点评
且不说上海，就连我家那十八线小城的夜市也有了，朋友说现场排队的人也不少

小红书和美食展览上也已经出现了天水麻辣烫预制菜，据说味道高度还原
第二，以麻辣烫为契机，天水的其他妙处也开始被更多人看见
例如有人新近爱上了甜胚子
图片来源：小红书@小豆煎
热情的天水人民、旅游爱好者和旅行社也已经开始在各大社交平台为网友们做推荐：麦积山石窟，伏羲庙，大地湾遗址……
就看天水是否能抓住这个曝光机会了
最后
这几座网红城市，在我看来有三个共性
第一，走红要素得有群众基础
例如榕江的“村超”，本就是当地居民喜闻乐见的娱乐活动，具有可持续的自发性
要么就像曹县的马面裙，淄博的烧烤和天水的麻辣烫一样，得是能带来营收的生意
除了当地的群众基础，还得有市场需求和传播度
足球、烧烤、麻辣烫，本就拥有广泛的受众，视觉上也足够出片
汉服、马面裙，则是市场规模正在不断上升的新兴市场
另外，当地政府还能够及时提供相应的配套
大到开设各种专线、专列，小到一夜拆除阻碍游客上厕所的栏杆
细看它们的走红路径，又可以分为两类
曹县、榕江，可以被视作产业走红
棺材汉服马面裙，体育和非遗文化，都是当地护城河深厚的特色项目
其中，曹县似乎已经找到了成熟的“第二增长曲线”的运作方式
这不得不让人期待，未来它会以怎样的方式再次出现在我们的视野里
淄博、天水则可以被归纳为“印象标签”走红
例如，现在提到烧烤，大部分人都能联想到淄博
提到麻辣烫，在张亮、杨国福之外，大家还能联想到天水
而烧烤和麻辣烫，都是日常生活中的常见食物
这就能为城市带来连绵不断的曝光
很难说这两条路径哪个更好，但期待城市为我们带来的更多惊喜
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