安踏向上 李宁向下
过去两周李宁和安踏相继披露了2023年的业绩,比较很明显,过去五年李宁对安踏的追赶戛然而止。
2018年安踏首次披露品牌数据的时候,正是李宁追赶安踏起点,五年时间,李宁收入从105亿增加到276亿元,累计增长了1.6倍,同期安踏品牌收入从143亿增加到了303亿,累计增长了1.1倍,但是绝对规模的差距因为基数差得多,五年时间变化并不大。
2023年安踏品牌各项数据增长五年来首次实现了对李宁的全面反超,尤其是盈利表现。2023年安踏品牌营业利润67.3亿元,而李宁只有35.6亿元。营业利润率安踏品牌22.2%,李宁12.9%下滑了600个基点,差距进一步拉大。
显然,2023年安踏和李宁的竞争关系自2018年后出现逆转。
2018年中美贸易摩擦,民族情绪高涨,随后国潮、疫情以及棉花事件,对于本土品牌,尤其是有奥运冠军创始人加持的李宁品牌来说都是最大的利好,也就是2018-2022年期间,李宁是运动行业一切事件、趋势的最大受益者。
但是2023年,这些利好因素基本被榨干吃尽,甚至有些利好因素变成负面因素,比如以前消费者追捧国潮,现在开始骂国潮涨价割韭菜,这些变化在收入上虽然没有立竿见影的反馈,但是盈利数据表现的淋漓精致,李宁去年的运营开支和广告费用增幅都是高于收入增幅的。
简单讲就是投资收不回来,事倍功半,而以前都是事半功倍。所以你可以看作是安踏这二十年发展相对平稳,而李宁一直是上蹿下跳,所以,出现了两个拐点。
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