A&F过去一年股价涨了四倍，假日季销售增长比lululemon还要高，这个曾经万人捶的品牌，甚至差一点破产，为什么现在突然火成这样？总结一下，无外乎三点。  
第一点，从善如流。A&F第一波火，是因为它的情色营销，男模开店，全城巡游，到一个地方火一个地方，香港、上海都曾经盛况一时，但是肉好吃，吃多了也会腻。  
千年不变的营销方式总有一天会讨人厌，当群众开始反感的时候，A&F毫不含糊，立刻炒掉CEO，停止男模营销，更换门店装修，一点不拖拉。  
第二点，就是美式风格回潮。美式风格有很多代表品牌，Gap、Ralph Lauren、A&F以及Tommy Hilfiger等等，风格上大差不差。在疫情前以及疫情早期，运动休闲以及街头风格非常受欢迎，但疫情后期直到现在，消费者开始追忆似水年华，那些经典、不过时，每季、每年都可以穿的东西更受欢迎，这个时候美式经典重新受到追捧，上面我们提到的四间公司过去两年普遍表现远好于同行。  
第三点呢，也是最重要的的一点，还是品牌。A&F虽然经历了起起伏伏，但其服装风格一直没太大变化，只不过企业文化、营销理念可能让消费者产生心理上的巨大变化。比如它最早可能代表常春藤学院风，然后走偏了，代表更注重肉体和外型的青年文化，现在呢，又回归到富裕中产的休闲穿着文化，虽然兜兜转转，但风格恒久远。
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