你打开淘宝的方式可能已经过时了

就在这个周末，淘宝把2024新晋“显眼包”搬到了上海愚园路。它们巧妙地融入街区，前来探秘的城市精分青年们，被这场“在淘宝贝大搜寻”硬控48小时。

“在淘宝贝大搜寻”在上海街头上演，图中商品为掌中宝杯垫

而这些出逃上海街头的，看似神经实则精神的显眼包们的诞生，是因为年轻人正集体“把压力给到淘宝”。

要说懂当代年轻人，淘宝已经next level了，毕竟年轻人的怪癖好不仅需要“艾特闺蜜”，更需要“上链接”。于是，当看到互联网神金“孤品”，想买却买不到的时候，淘宝当仁不让喊出“你只管喊话，我听劝量产”的口号，火速开通“把压力给到淘宝”生产线，发挥供应链优势将各类新奇特商品引入淘宝众筹上架。

面对精分青年的殷殷期盼，万能的淘宝已经自己卷自己了！

谁是最显眼包？

此次愚园路的这场“在淘宝贝大搜寻”活动，正是将“把压力给到淘宝”近期上架的十款显眼包商品，集中制作成亮眼的街头艺术装置，通过街头溜达寻找在“逃”宝贝线索、集齐线索后领取赏金的互动方式，让人们能边走边拍。这样的创意很精准地击中了青年们的两个开关，一个是稳定发疯，一个绝不扫兴。

首先是稳定发疯。这些奇奇怪怪的商品，很懂当代年轻人的精神状态。我们通常一边情绪稳定，另一边当看到这些有点幼稚但对成年人来说刚刚好的物品时，又会E秒回到开朗心态。

此次亮相愚园路街头的显眼包们，都是淘宝从各大平台上网友量产呼声很高的新奇有趣物品中选中，然后和创意主理人们一起推出的。好事花生帽是“把压力给到淘宝”首期发起众筹的商品，这款感情稳定器·绝不分头行动·双头连体帽是网络红人“蝴蝶公主”的原创设计，因为脑洞实在太大，外形又确实癫，还一度登上抖音热搜。

除了好事花生帽，精分青年们还在这个周末的愚园路找到了舒适感满满的苏轼圈、可以模拟爱情的情侣爱心手套、精致又粗放的丝袜高脚杯、小到能卡进墙缝里的的财神爷、以为是耳朵但又确实不是耳朵的仿真耳朵耳机壳……在愚园路上溜达一圈，你可能会有一种“蜜雪冰城喝多了”的错觉，它们安静地矗立在街头，仿佛在演你：稳定的发疯。

其次是绝不扫兴。哪怕精分青年们上班的时候用的是i人面具，也保不齐不会在社交媒体上扮演社交悍匪。对于他们来说，网络上的表达是一种自我确认，也是在吸引同好，所以干脆加入一起狂欢，绝不扫兴。这是年轻人们的真我披露和自我释放，他们勇敢做人群里那个不一样的人，在面对压力时坦然释放，在精神内耗时果断说不。

面对这样的年轻一代，淘宝玩命地张开触角，伸展它的好奇心，有一点风吹草动，顺着8G网线就爬过来了。从理解年轻人到成为年轻人，玩着玩着，淘宝就成了那个最显眼包！

一次脑洞大开的Citycatch

此次，淘宝将“在淘宝贝大搜寻”活动放在愚园路，将“把压力给到淘宝”与上海网红马路相结合，从看展到走入，从walk到catch，这条“猎奇街”为精分青年们奉献了一次脑洞打开的Citycatch路线。

这些饱含奇思妙想的显眼包，而变成了一个个可以承接年轻人情绪和精神状态的容器，它冒着七彩的泡泡，伴随着这个温度骤升的周末，燃起奇妙的化学反应。

古早的互联网时代，网友们流行奔现，面基。如今这样的仪式仍然在发挥作用，只不过它变成了一个群体向的行为方式。互联网让喜欢奇奇怪怪可爱好物的年轻人知道自己不是少数，而淘宝让他们能够更真实地感觉到彼此的存在。

情侣爱心手套所在的“HOW西餐厅”门口，有CP玩家倚在爱心旁，毫无作为地容光焕发；也有个人玩家将双手插入手套，给大树一个拥抱……

还有，五颜六色的小鸭鸭们从屋顶倾泻而下，包子“露馅儿”的同时，也打开了内心春天的彩色多巴胺。

不仅是在装置陈设上用心，淘宝这次还打造了集卡线路。玩家们拿着藏宝地图，到各个宝贝前拍照，之后便集章、到“悬赏点”领取鸭梨包，“把鸭梨一整个兜着走”。

这样自然地生长、友好的互动，本身也是在丰富淘宝品牌淘出快乐、发现惊喜的文化内涵。

淘宝发疯之后

年轻人的精神状态好多了

淘宝不仅懂你喜欢，更能给你喜欢。在宠年轻人这块，没人敢说比得过淘宝。

我们可以把愚园路的“在淘宝贝大搜寻”，看作是“把压力给到淘宝”众筹项目的一次路演。这里出没的宝贝，都是各大社交平台上呼声最高的奇特创意，而且大多是差点就没办法“出炉”的孤品。

就拿丝袜高脚杯来说，创作者陈二沟原本只是想在抖音上赚点小心心，没想到获得了众多网友的喜爱，纷纷求量产，甚至有网友留言：“这波项目我们王多鱼投了，务必加快生产”。

淘宝这边不仅网速快，动作也快，从沟通陈二沟到上架淘宝只用了不到半个月的时间，并且上线5天，众筹计划就实现了100%。这个速度有多夸张？直接吓得陈二沟挂出店铺公告，让大家别下单了。

图片来源：淘宝官方微博

无疑，淘宝顶着压力山大，展现了它的宠粉实力和万能属性，淘宝巧妙洞察年轻用户需求，将各类新奇特商品引入平台首发，持续推出只有淘宝有的爆品宝贝，让“万能的淘宝”更加深入人心。

通过观察这次“在淘宝贝大搜寻”活动和“把压力给到淘宝”众筹项目，我们会发现营销和产品不是各玩各的，它们可以步调一致。“把压力给到淘宝”，就是淘宝和年轻人的一次产品共创和营销共创。淘宝和年轻人一起搜寻奇思妙想，一起玩梗产内容，然后再用众筹的方式一起让创意落地、量产。营销本就是为了让大众知晓、认可、行动，而淘宝已经在“把压力给到淘宝”这个项目中走完了所有环节。

最后，营销、产品、用户在一场互联网的狂欢中形成了合力。