这是仙人JUMP的第1036篇原创
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周末不卷，随便写点。
家里大扫除，找出一堆jELLYCAT的玩偶。
看着想了半天，想不起自己买过这东西。
又一想，是朋友送的，说是很火。
然后我就悟了。
jELLYCAT这东西能火，就一个理由——啥用都没有。
它一开始火起来有很多原因，可能是因为明星带火，可能是因为表情包破圈，也可能是因为产品设计带有成年人思维。
但这些原因起到一个冷启动的作用。
能够大范围破圈传播，成为一个现象级产品，是因为jELLYCAT的【没用】，让它成为了一个完美的礼物。
jELLYCAT的成功，更多的是因为它占据了一个礼物的【生态位】。

人类是社会性动物，少不了人情世故。
送礼也是一个巨大的市场。
追求者送的iPhone，乙方送的茅台，男朋友送的包包，支撑起了海鲜市场的半壁江山。
送礼——消费升级的润滑剂。
为什么是jELLYCAT，而不是其他的毛绒玩偶？
因为大多数毛绒玩偶太廉价了。
你朋友生日你送ta两千块的纯金小摆件；
你生日ta送你大便状毛绒玩偶。
这哪是给你送大便，这是给你们的友谊灌大便。
祖安里ta那随风飘散的先祖，就是你们这份友情最后的归属。
哪怕是中学女生，也讨厌收到毛绒玩偶礼物。
这玩意儿又大又占地方又廉价，因为是别人送的礼物，还不好扔掉转卖。
送礼送出副作用。
但jELLYCAT完全相反。
jELLYCAT体积小、价格高、质量好，它是一个完美的【礼品】。
jELLYCAT的玩偶普遍价格两三百左右，热门款更高。
这个价格锚定了很多人的送礼预算区间。
没错，价格高也是优点。
送礼，送的是人情世故。
你送一个普通朋友，或者是刚认识的暧昧对象，一般就是在四五百这个价格。

太廉价的，拿不出手。
太贵的，自己不肉痛，对方也不一定觉得合适。
我见过有人在跟异性认识初期就疯狂砸钱送礼，但往往悲剧收尾。
毕竟，正经人刚认识都不敢收你大礼。
至于会收的是什么人，懂的都懂。
社会关系，都有价格。
超出价格的价钱，会让人不安。
你突然给你爹打十万，你爹第一反应大概率不是开心，而是【孩子，有病咱先治，千万别放弃】。
jELLYCAT的价格略贵，但不逾越大多数人对普遍社会关系的默认价格。
你送得不肉痛，ta收得无负担。
甚至，jELLYCAT还可以作为友情的计量单位。
朋友送我的礼物价值一千块，我必须回送同等价值的回礼，而一个jELLYCAT才三百块怎么办？
送四个。
加钱，感情更深。
朋友送一个，好朋友送四个。
再也没有朋友生日不知道送什么的惨案。
jELLYCAT就是友情界的六车拳西，完美的计量单位。
更重要的，在于它【无用】。
送礼，都喜欢有价值的东西。
但【有价值】，不代表【有实际用途】。
因为有实际用途，就有翻车的可能。
你送电动牙刷，对方已经有了。
你送苹果手机，他喜欢安卓。
你送金丝楠木棺材，他一定用得上，但你可能更快用上。
哪怕你送茅台这种大众认可的等价物，都有可能遇上一个不爱喝酒，又懒得自己折腾转卖的人。
有用途的礼物，都有【派不上用场】的可能。
而这，恰恰是jELLYCAT作为礼物最完美的一点，jELLYCAT没有任何实际用途。
jELLYCAT是毛绒玩偶，唯一的作用是摆设和陪伴，不存在【实际用途】。
有作用的产品，一定会遇上失效的场景。
足够无用的产品，只要送出去就是在发挥作用。
你给一个肛门健康的人送痔疮膏，哪怕里面加了霸王龙骨粉，对他而言依然没用。
但你给他送一副字画，哪怕上面写的是【注意提肛】，只要他拿回去了，就已经在发挥作用了。
无用之用，方为大用。
对于收礼方而言，jELLYCAT就是一个类似于字画的高价值摆件，你可能没有很喜欢，但绝对不会嫌弃。
jELLYCAT的存在对于送礼方而言也是一种利好。
因为你不需要再冥思苦想的考虑朋友需要什么，只要送jELLYCAT就行了。
而且，jELLYCAT在大范围流行的同时，还被冠以【精神抚慰玩偶】的名头，成为了一种社交货币。
只要你送出去，朋友就知道你送了ta一个不便宜的网红产品，同时还表达了你对ta精神健康的关心，希望为ta带来精神陪伴。
这是【心意】。
你别管有用没用，起码没错。
而这，就够了。
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