品牌周报｜蕉下呼吁大家回到户外、喜茶开启新茶饮旅游专线、彩棠以「观颐」系列演绎中式妆容美学

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

回归户外的纯粹，蕉下发布品牌全新宣传片《回户外》

继去年惊蛰节气以一支《惊蛰令》刷新大众的品牌认知外，今年春分，蕉下又以一支春分节气大片《回户外》，敲开大众对户外的「轻盈」向往。短片以「倒放」的形式，从四方格子间开始，一键切换至无边无际的户外，女主人公换上户外装备，投入到骑行、露营、钓鱼、攀树等活动之中，随着背景音乐的轻快延展，画面也从一个人的踏青而行，逐渐走向一群人奔赴山海之间的开阔。

如果说《惊蛰令》完成的是蕉下「轻量化户外」新定位的对外宣言，那《回户外》则是回应该品牌定位的新一轮行动。「以身的轻盈回应心的自由」，它打开了我们的视野，原来中国24节气还能以这样的美感与力量进入我们的日常；它也消弭掉「户外」的意义化、目标化，转而巧妙借由一个「回」字，呈现户外的轻盈、纯粹与愉悦。

除了内涵立意之外，短片也轻巧地让旗下防晒服、防晒帽、鞋靴、露营装备等蕉下产品有了集体曝光，建立起品牌「轻量化户外」的「全季节、全人群、全品类、全场景」感知。

推广中国茶文化与非遗魅力，喜茶开启「新茶饮旅游专线」计划

◎ 图源：喜茶

从成立之初，喜茶便积极探索东方茶文化的现代化，发掘传统茶文化与现代生活的结合。春游季融合春茶季，喜茶携手中国茶叶流通协会、飞猪旅行、中国国家地理·地道风物联合发起「喝第一口春茶」系列活动，邀请网友分享家乡或身边的茶园茶山美景、日常生活中的饮茶喜悦瞬间等内容，并向用户提供春日茶园的免费旅游名额，让更多人近距离感受中国茶文化与非遗魅力。

回归茶文化，围绕「去茶园」、「去牧场」、「去果园」专线，2024年喜茶全新旅行类栏目开启「新茶饮旅游专线」打造计划，与大家一起体验「中国茶」的魅力。

这背后，其实也是喜茶对品牌差异化以及文化势能的新探索。从注重打造极致单品，形成产品心智；到构建专属的视觉与语言符号，进一步占据消费者心智高地；以及走到中国茶文化的深处并汲取不同的联结点，探索新茶饮赛道更多的可能性，喜茶也愈发多频且深刻地出现在大众的日常生活里。

联名颐和园，彩棠以「观颐」系列演绎中式妆容美学

◎ 图源：彩棠

汲取虚实显隐的园林布局，从中式骨相的明暗结构出发，彩棠以颐和园名胜景点为灵感，将因地制宜的造园艺术，融入中式妆容的天然表达，全新呈现「观颐」联名限定彩妆。「观颐」一喻「观己之面容」，一喻「观颐和之美景」，与用户共同探寻宛自天生的中式妆容美学。

宣发层面，彩棠携手品牌代言人陈都灵，推出《观颐观己妆人合一》主题影片，借由穿越古今的镜头，邀请观众循迹山水园林的美学脉络，邂逅宛自天生的灵动风景。

此外，以「观颐三重境」为概念，品牌同步联合旅行博主@房琪、摄影博主@李晶的记事本、以及彩棠品牌创始人@唐毅，共同呈现三支氛围感影片，解锁「生境」、「画境」和「意境」观颐三重境，诗意描摹产品背后的灵感诞生故事，镌刻园林造景艺术的同时，亦谱写彩棠妆容理念。

推出肢体剧场《再野》，玛丽黛佳用艺术的方式打开春天

春天，打开万物的身体，也代开身体的剧场。继去年夏季在杭州余杭青山村首次展开品牌「自然剧场」的叙事，3月，中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳将自然的智慧带回城市与日常，于上海EKA·天物7幢，展开新一轮城市空间里的「再野」剧场，与消费者共同踏上一场于春光中、楼宇间、城邦里，关于自然生态、工业文明与身体感性的「好戏」。

自然的智慧，也牵引出玛丽黛佳的底妆系列灵感，品牌全新上线「野藤柔焦持妆系列」，期待用纤细的触角，感知世界的肌理，生出柔韧的适应性，也在生长中创造自我，与万物连接。

从「野藤系列」新品到「再野」剧场，这是玛丽黛佳又一次结合自然灵感、未来科技和艺术审美的创新。不止于此，将彩妆、艺术与美相融，向来是玛丽黛佳的强项。2010年，玛丽黛佳凭借第一届时尚跨界艺术展成功破圈；去年夏季，玛丽黛佳在杭州青山村，以「在青山·群响艺术季」为主题，从青山村的自然和人文景观环境出发，邀请不同领域的创作者呈现自然剧场、声音现场、公共艺术……

无疑，玛丽黛佳这一系列深入艺术与美的表达，为更多的人提供了更多种亲近美的方式以及进入品牌的维度，放大品牌个性的同时，也能将品牌的审美与价值观表达融进一个独特的叙事体系内，再深一步为品牌内在叠加情绪与文化价值。

携手荷兰艺术家，tbh带着一只小熊迎接春天

2024春天，tbh野兽派家居邀请荷兰艺术家Rop van Mierlo绘画创作，发布「春天的熊」艺术家联名家居系列。该联名系列包含家纺、家居服等产品，以自然丰沛的色彩及高清数码印花工艺，将艺术家生动、不受约束的湿画笔触重现于轻盈柔软的春夏织物上，定格独属春天的自由生命力。

现居阿姆斯特丹的艺术家Rop van Mierlo，其作品中的艺术思考「Control – or the absence of it」，源于对「人类想控制自然」的好奇。在标志性技法「wet-on-wet(湿画法)的创造下，Rop van Mierlo时常能诞生令人着迷的图像。

◎ 图源：野兽派家居

不止于产品呈现，融合上海街区在地文化，tbh还在上海梧桐区延庆路，为「春天的熊」艺术家联名家居系列搭建了体验场域——春季主题快闪店，除了呈现tbh春季系列产品，更同步展出Rop van Mierlo艺术家部分艺术作品原作，并以春意色彩涂装小车、被单晾晒、街区主题海报等小而美的方式，铺开小熊的脚步，用艺术家充沛的色彩，装点用户的春天日常。