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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活

城市炒作越来越难。
去年这时候，淄博已经火出圈，一把抓住了清明+五一的小长假流量，虽然持续时间不长，但是也好好的火了一把。
以至于成为一种城市文旅炒作的模式：
地方主导营销+短视频炒作=大力出奇迹。
通过一顿大力出奇迹的操作之后，只要能把短视频的流量吸引到线下，就能带动餐饮、住宿、乃至投资的火爆，堪称是泼天富贵。
但是今年，好像复刻淄博的努力，都失败了。
打算复刻淄博模式的天水和开封，都没有搞出现象级的营销。

简单来说说。
天水的营销突出一个字：
硬。
各方面都硬，不如淄博丝滑。
比如美食，天水打出的王牌是麻辣烫，这种满大街都有的食物怎么能让人千里奔赴去赶烫呢？
地方也下了力气，还学习了哈尔滨宠粉讨好的招数，但是淄博用的是高铁营销+线下接站，哈尔滨在高铁站搞快闪跳舞，这拉个横幅有点硬。

之后的事件营销也很硬，煮麻辣烫把铁锅煮烂了，背锅的梗？我是有点get不到笑点，后来还辟谣了。
看下流量走势：
各种热搜都说火出圈，但是看这个搜索两周都没有坚持住。

有点王婆卖瓜，自卖自夸的意思。
其实，我觉得天水的优势不在麻辣烫，而在于西北旅游和文化资源，这一波硬模仿淄博，方向有点不对。
再来说开封。

比起淄博和哈尔滨，开封走的是：


下沉套路。
不管是哭包公，还是王婆说媒，都挺下沉的。

这么对比起来，淄博主打报恩，哈尔滨主打讨好，一下显得高大上起来。
我看了那个王婆说媒，噱头上就是西门庆和潘金莲，但是模式上是走的非诚勿扰，哪些上台的嘉宾，本来也是短视频网红。

有人质疑是有剧本，这到没啥，我看视频，现场都有老汉对王婆上嘴了。
太下沉了。
开封的这个营销，主要是为了宣传宋城，我一直以为只有杭州宋城，其实杭州的是南宋的宋城，开封的是北宋的宋城。

杭州的宋城主打大Show，开封的宋城主打武侠。
但是武侠不怎么火，所以就抬出王婆的噱头，准备靠王婆西门庆和潘金莲来吸一波流量。

现在看起来流量还是有的，但是因为比较下沉，只在短视频比较火，出圈谈不上。

跟淄博和哈尔滨还是没法比。

总的看起来：


今年的城市文旅炒作，一个硬一个俗，越来越难了。
当然，也可能跟短视频审美疲劳有关。
我们之前说过：
文旅其实靠的是地方综合能力
，经济、文化、服务、交通、底蕴……大力出奇迹其实是很难的，就算一是引来泼天富贵，也很难持久。

淄博就凉了，但是哈尔滨估计还会热。
所以，地方搞文旅的思路是对的，但是要有更通盘的规划，更出彩的操盘，复刻已经行不通了。

就这样。
5年之后，见证历史？
昨天，刘国师发了一篇重要文章，认为中美关于全球产业链的重构，会在5年之后见真章，时间窗口马上关闭，是骡子是马要拉出来溜溜了。
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