情绪消费的背后
作者:国君社零团队
来源:国泰君安证券研究(ID:gtjaresearch)
01
情绪反映社会思潮
02
情绪价值背后的需求:既要又要
生理需求:快乐与健康。一方面渴望活在当下的快乐,贪恋多巴胺释放的快乐;但同时也关注长期的健康生活方式。 社会需求:独处与社交。一方面对享受独处;但也渴望高质量的社交和温暖的陪伴,有寻找同类和获得归属感的需求。 精神需求:赋魅与祛魅。一方面渴望用科学和理性的工具了解世界,但需要寻找新的精神依靠,重新为生活赋予魅力。
既要快乐又要健康。人类一方面渴望活在当下的快乐,贪恋多巴胺释放的快乐。这使得能够促使多巴胺分泌的商品,例如咖啡、茶、糖等品类,刚需、耐受、高频,消费增长快速且抗周期属性明显。但同时人类也关注长期的健康生活方式,及时行乐往往会带来高热量、高糖类食品的快速流行,这也催生了减肥与健康和锻炼的需求。
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关键词
社会
需求
世界
理性
价值
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